Plínio Bortolotti

Jornal Folha de S. Paulo publica publicidade como se fosse matéria

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Na edição de hoje (5/9/2010) o jornal Folha de S. Paulo – no caderno “Ilustrada” – publicou uma página e meia de publicidade em lugar tradicionalmente dedicado às matérias. (Veja a página inteira à direita e a metade inferior da página da esquerda.)

Apesar do Alerta “Informe publicitário” encimando os textos e da fonte (tipo de letras) diferentes daquelas usadas pelo jornal em suas matérias, não deixa de causar confusão a forma como a publicidade foi divulgada.

O negócio tende a ser tornar ainda mais confuso, pois na própria página é publicada uma publicidade – essa do modo tradicional – sobre o assunto de que trata a “matéria”, uma apresenção de dança, realizado pelo Sesc-SP, tendo como patrocinador principal a Petrobras.

Os jornais, de modo geral, vêm afrouxando a rígida separação, antes existente, entre textos editoriais e publicidade.  Cabe ao leitor redobrar os cuidados