{"id":1730,"date":"2022-04-08T18:58:56","date_gmt":"2022-04-08T21:58:56","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/?p=1730"},"modified":"2022-04-08T18:58:56","modified_gmt":"2022-04-08T21:58:56","slug":"americanas-e-lacta-criam-a-maior-pascoa-omnichannel-do-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/2022\/04\/08\/americanas-e-lacta-criam-a-maior-pascoa-omnichannel-do-brasil\/","title":{"rendered":"Americanas e Lacta criam a maior P\u00e1scoa omnichannel do Brasil"},"content":{"rendered":"
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Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

A maior P\u00e1scoa omnichannel do Brasil. Este \u00e9 o conceito que norteia o projeto de publicidade desenvolvido pela Americanas S.A. com Lacta, marca pertencente \u00e0 Mondelez Brasil que completa 110 anos, na P\u00e1scoa 2022. As mem\u00f3rias afetivas desta data t\u00e3o especial foram a inspira\u00e7\u00e3o para as a\u00e7\u00f5es de publicidade multicanal criadas para engajar os clientes na experi\u00eancia de compra dos produtos de Lacta nos ambientes f\u00edsico e digital da Americanas e da Ame, plataforma financeira da Americanas S.A.<\/p>\n

Em um projeto inovador e pioneiro de parceria, idealizado pelo Americanas Advertising, hub de publicidade omnichannel da Americanas S.A., o consumidor ser\u00e1 convidado a se aventurar de forma l\u00fadica pelo Universo Lacta em um hotsite 3D feito exclusivamente para Lacta. A estrat\u00e9gia 360\u00ba inclui solu\u00e7\u00f5es em m\u00faltiplos canais, nas lojas f\u00edsicas e plataformas digitais. Os produtos Lacta ser\u00e3o exibidos por meio da solu\u00e7\u00e3o M\u00eddia Display, em diversos formatos visuais estrategicamente posicionados nas principais p\u00e1ginas do site e app Americanas. vitrines patrocinadas e, no ambiente f\u00edsico, pain\u00e9is digitais e pain\u00e9is nas laterais de g\u00f4ndolas com QR Code para direcionar o cliente para o hotsite 3D.<\/p>\n

\u201cCom uma base de mais de 51 milh\u00f5es de clientes, temos a expertise necess\u00e1ria para oferecer as melhores estrat\u00e9gias de advertising aos nossos clientes. Por conta da nossa estrutura omnichannel, conseguimos oferecer solu\u00e7\u00f5es que integram vendas do site e app com as mais de 1.800 lojas f\u00edsicas da Americanas, dando ao cliente a liberdade de optar por uma entrega em at\u00e9 tr\u00eas horas ou pela retirada em loja\u201d, explica Bruno Tabosa, diretor de advertising da Americanas S.A.. \u201cO objetivo da campanha \u00e9 gerar awareness e aumento das vendas para a marca\u201d, completa.<\/p>\n

O projeto tamb\u00e9m gerou uma iniciativa in\u00e9dita em parceria com a Ame: uma ativa\u00e7\u00e3o especial dentro da Ame Go, loja aut\u00f4noma da Americanas S.A. localizada no Aeroporto Internacional Tom Jobim — o RIOgale\u00e3o. O espa\u00e7o ser\u00e1 envelopado para a P\u00e1scoa Lacta e ter\u00e1 uma \u00e1rea para exposi\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio da marca, incluindo ovos de P\u00e1scoa e produtos da linha regular como trufas e tabletes.<\/p>\n

A Ame Go oferece uma experi\u00eancia de compra completamente aut\u00f4noma, r\u00e1pida e segura. Na jornada do cliente, o super app Ame libera o acesso \u00e0 loja por QR Code; as c\u00e2meras reconhecem sua biometria corporal, e sensores e balan\u00e7as identificam quando o consumidor faz a retirada dos produtos da prateleira. O valor das compras \u00e9 debitado no super app, logo ap\u00f3s a sa\u00edda do cliente da loja, sem checkout.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, Ame, plataforma financeira da Americanas S.A., tamb\u00e9m promove outra ativa\u00e7\u00e3o para a data <\/strong><\/p>\n

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Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Al\u00e9m de navegar por toda variedade de chocolates e ovos de P\u00e1scoa Lacta, o consumidor tamb\u00e9m poder\u00e1 reviver a brincadeira infantil de \u2018ca\u00e7a aos ovos’, na Toca do Cashback, onde ele buscar\u00e1 cupons que ser\u00e3o convertidos em cashback na carteira digital da Ame. Para participar, o consumidor deve fazer compras com o valor m\u00ednimo de 30 reais em produtos selecionados da Lacta e pagar com Ame no site, no app ou nas lojas f\u00edsicas da Americanas.<\/p>\n

\u201cA parceria de Lacta com Americanas contempla uma s\u00e9rie de iniciativas que garantem essa jornada online to offline em uma campanha totalmente phygital. O objetivo \u00e9 garantir forte visibilidade dentro dos pontos de contato de Americanas e Ame para que os consumidores conhe\u00e7am e fa\u00e7am a compra de seus produtos de P\u00e1scoa de maneira interativa, \u00e1gil e diferenciada. Queremos garantir que o consumidor encontre o produto certo no lugar certo a qualquer momento, al\u00e9m de oferecer a melhor experi\u00eancia online alavancando as vendas nos ambientes f\u00edsico e online da Americanas\u201d, explica Theo Vieira, diretor de e-commerce da Mondelez Brasil.<\/p>\n

Outro diferencial da parceria entre Americanas e Lacta \u00e9 a sugest\u00e3o inteligente de produtos de P\u00e1scoa no check out. A partir de insights sobre a jornada de compra online da categoria e do comportamento do consumidor, ind\u00fastria e varejo se uniram para desenvolver a solu\u00e7\u00e3o que oferece sugest\u00f5es de produtos a serem inclu\u00eddos no carrinho no instante anterior ao pagamento. O objetivo \u00e9 garantir a presen\u00e7a dos produtos Lacta no momento final do funil de convers\u00e3o aumentando as vendas por meio do est\u00edmulo \u00e0 compra por impulso.<\/p>\n

Em 2021, um case de sucesso – Na P\u00e1scoa do ano passado, o Americanas Advertising desenvolveu com Lacta um projeto de marketing que trouxe expressivos – e at\u00e9 ent\u00e3o in\u00e9ditos – resultados para a marca. Foi contabilizado um aumento de 157% na receita no per\u00edodo e os produtos Lacta representaram 28% do share de vendas. O ovo Sonho de Valsa foi o item mais vendido da categoria durante a P\u00e1scoa, em toda a Americanas. E o Ovo Oreo Tripla Camada foi o mais mencionado nas redes sociais e o que fez mais sucesso, gerando estoques esgotados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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