{"id":3875,"date":"2026-11-11T14:03:37","date_gmt":"2026-11-11T17:03:37","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/?p=3875"},"modified":"2026-11-11T14:03:37","modified_gmt":"2026-11-11T17:03:37","slug":"pilao-lanca-barracas-da-forca-e-da-visibilidade-a-quem-acorda-antes-da-cidade-para-servir-o-primeiro-cafe-do-dia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/2026\/11\/11\/pilao-lanca-barracas-da-forca-e-da-visibilidade-a-quem-acorda-antes-da-cidade-para-servir-o-primeiro-cafe-do-dia\/","title":{"rendered":"Pil\u00e3o lan\u00e7a Barracas da For\u00e7a e d\u00e1 visibilidade a quem acorda antes da cidade para servir o primeiro caf\u00e9 do dia"},"content":{"rendered":"
\"Foto:

Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Para muita gente, o primeiro caf\u00e9 do dia \u00e9 tomado na rua, a caminho do trabalho, perto de uma esta\u00e7\u00e3o de metr\u00f4 ou de um ponto de \u00f4nibus. Mas, para que esse caf\u00e9 esteja pronto \u00e0s 5h da manh\u00e3, h\u00e1 quem j\u00e1 tenha acordado \u00e0s 2h para prepar\u00e1-lo.<\/p>\n

\u00c9 para reconhecer essas pessoas que Pil\u00e3o, o caf\u00e9 forte do Brasil e l\u00edder de mercado em S\u00e3o Paulo e no Rio de Janeiro, apresenta Barracas da For\u00e7a, projeto que homenageia os trabalhadores por tr\u00e1s das tradicionais barracas de caf\u00e9 de S\u00e3o Paulo e d\u00e1 visibilidade \u00e0s suas hist\u00f3rias.\u00c9 para reconhecer essas pessoas que Pil\u00e3o, o caf\u00e9 forte do Brasil e l\u00edder de mercado em S\u00e3o Paulo e no Rio de Janeiro, apresenta Barracas da For\u00e7a, projeto que homenageia os trabalhadores por tr\u00e1s das tradicionais barracas de caf\u00e9 de S\u00e3o Paulo e d\u00e1 visibilidade \u00e0s suas hist\u00f3rias.<\/p>\n

Criada pela BETC HAVAS, a iniciativa revitaliza 10 barracas na capital paulista e oferece caf\u00e9 Pil\u00e3o aos empreendedores. Sob o conceito \u201cPil\u00e3o d\u00e1 for\u00e7a para quem d\u00e1 for\u00e7a\u201d, o projeto valoriza quem come\u00e7a o dia ainda de madrugada e ajuda a cidade a acordar.<\/p>\n

\u201cPil\u00e3o tem na for\u00e7a um elemento central de sua identidade, e nosso papel \u00e9 traduzir esse posicionamento em iniciativas que fa\u00e7am sentido na rotina de quem consome a marca. Com Barracas da For\u00e7a, reconhecemos os empreendedores que fazem do caf\u00e9 seu sustento e ajudam tantos trabalhadores a come\u00e7ar o dia. Ao apoiar suas barracas e dar visibilidade aos seus neg\u00f3cios, queremos fortalecer a rela\u00e7\u00e3o de Pil\u00e3o com os consumidores a partir de um h\u00e1bito que faz parte da vida na cidade\u201d, afirma Renata Figueiredo, CMO da JDE Peet\u2019s.<\/p>\n

Hist\u00f3rias de quem acordam a cidade <\/strong><\/p>\n

Por meio de epis\u00f3dios lan\u00e7ados quinzenalmente no Instagram de Pil\u00e3o, Digenaldo, conhecido como Naldo, Luana e Jaqueline ter\u00e3o suas trajet\u00f3rias apresentadas, revelando suas hist\u00f3rias de vida e a for\u00e7a por tr\u00e1s de seus neg\u00f3cios.<\/p>\n

As demais barracas participantes tamb\u00e9m ser\u00e3o apresentadas nos canais da campanha na p\u00e1gina dedicada ao projeto, que re\u00fane informa\u00e7\u00f5es para localizar os estabelecimentos: Link<\/p>\n

“Para n\u00f3s, criatividade n\u00e3o \u00e9 forjar hist\u00f3rias distantes, mas entender a rotina dos consumidores e agir nela de forma encantadora e aut\u00eantica. Pil\u00e3o \u00e9 o caf\u00e9 forte do brasileiro e, por isso, estar nas barracas onde o trabalhador come\u00e7a o seu dia foi um passo natural. Conseguimos viabilizar um projeto que preserva esse h\u00e1bito popular e coloca a marca em um lugar onde s\u00f3 quem tem autoridade e hist\u00f3ria de verdade consegue entrar”, comenta Camila Nakagawa, CEO da BETC HAVAS.<\/p>\n

A identifica\u00e7\u00e3o visual de Pil\u00e3o permanecer\u00e1 nas barracas por tr\u00eas meses e ap\u00f3s esse per\u00edodo, os propriet\u00e1rios continuar\u00e3o com os kits entregues pelo projeto. <\/p>\n

Divulga\u00e7\u00e3o nos bairros e canais digitais<\/strong><\/p>\n

A campanha conta com m\u00eddia exterior nos bairros onde est\u00e3o as barracas, em parceria com a PERIFA MEDIA, al\u00e9m de conte\u00fados digitais (Meta e Tiktok) e da participa\u00e7\u00e3o de criadores de conte\u00fado (Lucas Ribeiro (@_lucasribeiroob), Beatriz Reis (@beatrizreisbrasil), Bia Tiemi (@bia_tiemii), Rebeca Reis (@arebecareis) e Renan Justino (@orenanjustino). Assim, as hist\u00f3rias tamb\u00e9m chegam a quem n\u00e3o passa pelos locais e pode encontrar as barracas na p\u00e1gina do projeto.<\/p>\n

Com Barracas da For\u00e7a, Pil\u00e3o d\u00e1 for\u00e7a e visibilidade a quem come\u00e7a o dia de madrugada para servir o primeiro caf\u00e9 de tantos brasileiros.<\/p>\n

Endere\u00e7o e nomes das barracas:<\/strong><\/p>\n

Digenaldo \u2013 Barraca \u2018Barraca do Naldo\u2019: Rua Pampolha, 353 , em frente ao Metro Trianon Paulista
\nJaqueline \u2013 Barraca \u2018J & E Cakes Divino Magalh\u00e3es\u2019: Rua Domingos de Moraes, 1508 , sa\u00edda do col\u00e9gio Madrid Cabrini
\nAmanda \u2013 Barraca \u2018Caf\u00e9 da Amanda\u2019: Rua Thomaz Carvalhal, 62 , pr\u00f3ximo \u00e0 sa\u00edda do metro Para\u00edso
\nJorge \u2013 Barraca \u2018Barraca do Jorge\u2019: Avenida Faria lima, 1071, pr\u00f3ximo a esta\u00e7\u00e3o Faria Lima, em frente a lot\u00e9rica
\nCristina \u2013 Barraca \u2018Caf\u00e9 da Cris\u2019: Viaduto Santa Generosa, 10 Proximo ao metr\u00f4 para\u00edso
\nLindomar \u2013 Barraca \u2018Caf\u00e9 do Lindo\u2019: Rua tomas Carvalhal 60 Proximo ao metr\u00f4 para\u00edso
\nLuana – Barraca \u2018Caf\u00e9 da Lu\u2019: Avenida brigadeiro Faria Lima 1100, Pr\u00f3ximo \u00e0 esta\u00e7\u00e3o Faria Lima em frente ao Boca Tv
\nStefani \u2013 Barraca \u2018Caf\u00e9 da Donat\u00e9h\u2019: Est\u00e1 rua nova era S\/n , Pra\u00e7a mon senhor escriv\u00e3
\nElica \u2013 Barraca \u2018Barraca da \u00c9lica\u2019: Rua dos pinheiros 1544 , pr\u00f3ximo a esta\u00e7\u00e3o Faria Lima
\nLuciene \u2013 Barraca \u2018Caf\u00e9 da Luciene\u2019: Rua Of\u00e9lia Ao lado da esta\u00e7\u00e3o Hebraica Rebou\u00e7as<\/p>\n

Confira o v\u00eddeo do primeiro epis\u00f3dio da campanha em nossa p\u00e1gina no Youtube atrav\u00e9s do link.<\/p>\n

Ficha T\u00e9cnica <\/p>\n

Ag\u00eancia: BETC HAVAS<\/p>\n

T\u00edtulo: Pil\u00e3o – Barracas da For\u00e7a <\/p>\n

Anunciante: PIL\u00c3O<\/p>\n

Produto: MASTERBRAND <\/p>\n

VP de Cria\u00e7\u00e3o: Sophie Sch\u00f6nburg<\/p>\n

Diretor de Cria\u00e7\u00e3o: Rafael \u00c1vila <\/p>\n

Diretor Executivo de Cria\u00e7\u00e3o: Andr\u00e9 Leotta<\/p>\n

Cria\u00e7\u00e3o: Jairo Junior, Maria Cardao, Fabiano Piasecki, Bernardo Seixas e Lucas Rocha.<\/p>\n

CBO: Andr\u00e9 Gomes <\/p>\n

Diretora de Conta: Fernanda Cousin<\/p>\n

Marcas & Neg\u00f3cios: Vit\u00f3ria Martins, Nathalia Moral, Jo\u00e3o Rodrigues e Luiza Casetta.<\/p>\n

VP de Estrat\u00e9gia: Gustavo Leite <\/p>\n

Diretora Executiva de Estrat\u00e9gia: Diana Junqueira<\/p>\n

Diretor de Estrat\u00e9gia: Andr\u00e9 Sinkos<\/p>\n

Estrat\u00e9gia: Daniella Da Hora e Larissa Paiva<\/p>\n

Content & Growth VP: Flavia Braga <\/p>\n

Diretor Executivo de Conte\u00fado: Bruno Lira<\/p>\n

Conte\u00fado: Marcela Soares, Fernanda Noveline e Naiara Costa<\/p>\n

Diretor Executivo de M\u00eddia: Thyago Azevedo<\/p>\n

Diretora de M\u00eddia: Giovanna Iossi <\/p>\n

M\u00eddia: Helo\u00edsa Faro, Alessandra Podolsky e Rafaela Ferreira.<\/p>\n

Head de OOH: Geraldo Lima<\/p>\n

Midia OOH: Robson Peres<\/p>\n

Head de Produ\u00e7\u00e3o: Ana Paula Casagrande <\/p>\n

Diretora de Produ\u00e7\u00e3o e Projetos Especiais: Fernanda Segura <\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Audiovisual: Caroline Reis, Vinicius Gon\u00e7alves, Luana Aghata, Larissa Guimar\u00e3es<\/p>\n

Head de Marketing Cliente: Diogo Machado
\nGerente de Marketing de Caf\u00e9 Pil\u00e3o: Marcella Stricagnolo
\nMarketing Cliente: Wilson Santos
\nM\u00eddia cliente: Juliana Kudo e Josiane Saraiva<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Vitor Nastari<\/p>\n

Coordena\u00e7\u00e3o de Projetos: Izadora Borges<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o: Gabriela Marques<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o \/ DoP: Bruno Rubim e Lucas Zomer<\/p>\n

Assistente de C\u00e2mera: Thiago Takemori (Take) e Patricia Petreca<\/p>\n

Gaffer: Wendel Salsa e Marcos Daniel<\/p>\n

Som direto: Julio Galassi<\/p>\n

Stylist: Andreia Sierpien<\/p>\n

Edit: Daniel Victor Souza<\/p>\n

Color: Gabriel Camacho<\/p>\n

Motion: Iago Alsayegh<\/p>\n

Equipe Still<\/strong><\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Vitor Nastari<\/p>\n

Coordena\u00e7\u00e3o de Projetos: Izadora Borges<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o: Weslley Zorzanello<\/p>\n

Still: Lucas de Oliveira<\/p>\n

Retouch: Lucas de Oliveira e Erika Pozzan<\/p>\n

Gaffer: Renato Zimmermann<\/p>\n

Stylist: Andreia Sierpien<\/p>\n

Make & Hair: Quezia Lino<\/p>\n

Produtora Som: Evil Twin Music<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o Musical: Andr\u00e9 Faria e Peter Sauces<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Musical: Andr\u00e9 Faria, Peter Sauces, Chico Reginato e Thiago Colli<\/p>\n

Finaliza\u00e7\u00e3o De Audio: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, Andr\u00e9 d\u2019\u00c1vila, Paulo Ribeiro, Pedro Moura<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Executiva E Coordena\u00e7\u00e3o: Juliana Tangary, Marina Leite, Giuliana Tavares, Fabi Lugli e Carol Oliveira<\/p>\n

Sobre Pil\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Pil\u00e3o, a 7\u00aa maior marca de caf\u00e9 do mundo, carrega mais de meio s\u00e9culo de hist\u00f3ria e est\u00e1 presente em 20 milh\u00f5es de lares no Brasil. Feito com gr\u00e3os selecionados para criar um sabor forte e encorpado, Pil\u00e3o, \u201cO caf\u00e9 forte do Brasil\u201d, \u00e9 a marca l\u00edder de mercado nas cidades de S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro, que agrada o paladar do consumidor brasileiro. A marca Pil\u00e3o faz parte do portf\u00f3lio de caf\u00e9s, no Brasil, da empresa holandesa JDE Peet\u2019s. Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre Caf\u00e9 Pil\u00e3o, acesse o site da marca: www.pilao.com.br<\/p>\n

Sobre a JDE Peet\u2019s<\/strong><\/p>\n

A JDE Peet\u2019s, agora parte da Keurig Dr Pepper, \u00e9 a maior empresa especializada em caf\u00e9 do mundo, com presen\u00e7a em mais de 100 mercados. Guiados pela nossa estrat\u00e9gia \u201cReviver o incr\u00edvel\u201d, estamos focados no crescimento liderado por marcas em tr\u00eas grandes apostas: Peet\u2019s, L\u2019OR e nossos 10 \u00edcones locais estrategicamente selecionados, liderados por Jacobs. Em 2025, a JDE Peet\u2019s registrou vendas totais de 9,9 bilh\u00f5es de euros e empregou uma for\u00e7a de trabalho global de mais de 21.000 colaboradores. Saiba mais sobre nossa jornada para oferecer um caf\u00e9 para cada x\u00edcara e uma marca para cada cora\u00e7\u00e3o em www.jdepeets.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Para muita gente, o primeiro caf\u00e9 do dia \u00e9 tomado na rua, a caminho do trabalho, perto de uma esta\u00e7\u00e3o de metr\u00f4 ou de um…<\/p>\n","protected":false},"author":247,"featured_media":3876,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-3875","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sem-categoria"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3875","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/247"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3875"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3875\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3877,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3875\/revisions\/3877"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3876"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3875"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3875"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3875"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}