{"id":898,"date":"2019-11-06T08:04:18","date_gmt":"2019-11-06T11:04:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/?p=898"},"modified":"2019-11-06T08:04:18","modified_gmt":"2019-11-06T11:04:18","slug":"presente-na-memoria-afetiva-dos-cearenses-pardal-sorvetes-foca-na-comunicacao-personalizada-com-os-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/coresetemperos\/2019\/11\/06\/presente-na-memoria-afetiva-dos-cearenses-pardal-sorvetes-foca-na-comunicacao-personalizada-com-os-clientes\/","title":{"rendered":"Presente na mem\u00f3ria afetiva dos cearenses, Pardal Sorvetes foca na comunica\u00e7\u00e3o personalizada com os clientes"},"content":{"rendered":"
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Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

Com quase 30 anos de hist\u00f3ria, a Pardal Sorvetes faz parte da mem\u00f3ria de muitos cearenses, potiguares e paraibanos que se deliciam com os ic\u00f4nicos picol\u00e9s da marca desde a inf\u00e2ncia. Em uma \u00e9poca onde a mem\u00f3ria afetiva se fortificou como tend\u00eancia, impactando fortemente a gera\u00e7\u00e3o millennial (nascidos nas d\u00e9cadas de 80 e 90), a marca mant\u00e9m o contato com os Pardal Lovers como uma de suas caracter\u00edsticas mais fortes, especialmente na comunica\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n

\u201cA partir do momento em que entramos nas redes sociais e come\u00e7amos a nos comunicar de maneira mais pr\u00f3xima com o nosso cliente, percebemos que a mem\u00f3ria afetiva que eles possuem da marca os mant\u00eam fi\u00e9is e replicando nosso conte\u00fado, exaltando nossas conquistas. Essa \u00e9 uma de nossas maiores recompensas\u201d, comentou o gerente de Marketing da Pardal, Erikson Nascimento.<\/p>\n

Apesar de ter passado pelo processo de rebranding em 2015, quando a comunica\u00e7\u00e3o visual foi alterada para tornar o produto mais atual e visualmente atrativo, o nome da Pardal segue especialmente forte entre as prefer\u00eancias do cearense, ressaltando a liga\u00e7\u00e3o pr\u00f3xima do produto com o local onde a f\u00e1brica de sorvetes est\u00e1 situada.<\/p>\n

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Foto: Divulga\u00e7\u00e3o<\/p><\/div>\n

\u201cEstar no Cear\u00e1 \u2013 apesar de ter nascido no Rio Grande do Norte, em uma caixinha com 30 picol\u00e9s feitos pela dona Joselma (Oliveira, diretora da Pardal) \u2013, fez toda a diferen\u00e7a para a nossa marca. O clima de ver\u00e3o e f\u00e9rias durante todo o ano nos torna algo ainda mais presente na vida das crian\u00e7as de hoje e nos adultos que cresceram e ainda associam a Pardal aos seus melhores momentos\u201d, completa Erikson.<\/p>\n

Atualmente, a empresa produz mais de 40 mil picol\u00e9s e 8 mil litros de sorvete diariamente. Os produtos s\u00e3o os mais diversificados poss\u00edveis, tendo desde picol\u00e9s \u2013 com sabores ao leite e \u00e0 base de frutas \u2013 a potes de sorvete e sundaes. S\u00e3o cinco as linhas que re\u00fanem os 46 sabores da marca: Original, Cl\u00e1ssicos, Fun, Livre e Supra, em picol\u00e9s, sundaes e sorvetes em potes.<\/p>\n

Mas mesmo com o hist\u00f3rico de sucesso e a mem\u00f3ria afetiva como uma aliada, a marca n\u00e3o pretende parar de inovar. Para 2020, s\u00e3o previstos novos sabores, incluindo uma nova linha de sorvetes sem adi\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00facar, al\u00e9m de campanhas em parceria com grandes distribuidoras de cinema, a exemplo da exitosa parceria com a Sony Pictures feita em 2019, para lan\u00e7amento do filme Angry Birds 2. \u201cNossa ideia \u00e9 ir al\u00e9m do legado que j\u00e1 temos, modernizando nossos produtos e ampliando nossas opera\u00e7\u00f5es para criar ainda mais mem\u00f3rias, atingindo positivamente um p\u00fablico ainda maior\u201d, ressalta Erikson.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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