{"id":8007,"date":"2014-08-29T21:33:45","date_gmt":"2014-08-30T00:33:45","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/popssauro\/?p=8007"},"modified":"2014-08-29T21:33:45","modified_gmt":"2014-08-30T00:33:45","slug":"artpopalypse-porque-lady-gaga-nao-e-mais-lady-gaga","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/depopprofuturo\/2014\/08\/29\/artpopalypse-porque-lady-gaga-nao-e-mais-lady-gaga\/","title":{"rendered":"ARTPOPalypse: Porque Lady GaGa n\u00e3o \u00e9 mais Lady GaGa"},"content":{"rendered":"

\"lady-gaga-applause-video\"<\/p>\n

Confira a seguir uma an\u00e1lise do trabalho de marketing de Lady GaGa<\/strong> e como ela mudou o Mundo Pop, mas se perdeu no meio do caminho depois do lan\u00e7amento de ARTPOP<\/strong>…<\/p>\n

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Indiscutivelmente, Lady GaGa mudou a vis\u00e3o do Mundo Pop em dois anos. De 2008 \u00e0 2010, a cantora mostrou como vender e chamar aten\u00e7\u00e3o de um modo consistente, utilizando suas ideias inovadoras e se referenciando no que artistas j\u00e1 consagrados fizeram.<\/p>\n

Por\u00e9m, chegando no topo de seu sucesso e com um mundo diferente, o marketing da cantora nova iorquina ficou t\u00e3o poderoso que declinou e fez o efeito contr\u00e1rio. Sua imagem ficou saturada e o p\u00fablico come\u00e7ava a achar irritante.<\/span><\/p>\n

Apesar da falta de sorte o maior problema \u00e9 outro: Pr\u00e9vias desnecess\u00e1rias, muita conversa e poucos trabalhos s\u00f3lidos.<\/p>\n

A raiz do problema vem de 2010, quando no VMA daquele ano Lady GaGa chamou aten\u00e7\u00e3o pelo seu vestido de carne e aproveitando a visibilidade, cantou um trecho do que viria a ser seu pr\u00f3ximo trabalho, “Born This Way”<\/strong>.<\/p>\n

[youtube]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ATTVy1HpiHc[\/youtube]\n

Esse movimento foi interessante e v\u00e1lido naquele momento, ela vinha de um grande triunfo “The Fame Monster”, e seria natural que seu pr\u00f3ximo trabalho viesse com menos for\u00e7a, ou mesmo fizesse menos sucesso.<\/p>\n

Desse momento em diante, as a\u00e7\u00f5es da cantora foram desesperadoras, como se o “Buzz” fosse a arma principal de seu trabalho. E foram tantas a\u00e7\u00f5es de marketing, que elas come\u00e7aram a ficar empilhadas.<\/p>\n

\"Lady<\/p>\n

Ela firmou seus Little Monsters, construiu uma imagem social forte, prometeu v\u00e1rios singles para o novo \u00e1lbum, criou o Jo Calderone e criou atrito com ningu\u00e9m menos que Madonna, (Ou voc\u00ea pensa que a semelhan\u00e7a de “Born This Way” com “Express Yourself” n\u00e3o foi proposital? Foi planejada e positiva para as duas cantoras.) Al\u00e9m de cada lan\u00e7amento, vir cheios de performances e outros v\u00eddeos. Tudo isso de uma vez s\u00f3.<\/p>\n

Apesar dos excessos, “Born This Way” acabou se tornando um sucesso, mas veio com consequ\u00eancias, sua imagem come\u00e7ava a ficar fr\u00e1gil para o grande p\u00fablico. O sucesso de “BTW” n\u00e3o tinha o mesmo gosto de “The Fame Monster”.<\/span><\/p>\n

Mas foi com seu \u00e1lbum seguinte que as a\u00e7\u00f5es deram realmente errado. Antes mesmo de ser lan\u00e7ado, GaGa j\u00e1 come\u00e7ava a divulgar o \u00e1lbum nos shows da turn\u00ea” The Born This Way Ball”. O t\u00edtulo “ARTPOP”<\/a><\/strong> para alguns soava corajoso e para outros pretensioso.<\/p>\n

\"Lady<\/p>\n

O problema do quadril no final da turn\u00ea deve ter interferido no sucesso de ARTPOP, mas quando ela voltou \u00e0 ativa, os problemas come\u00e7aram.\u00a0Talvez de forma ing\u00eanua, ou querendo aparecer ainda mais, GaGa produziu de menos e falou demais.<\/span><\/p>\n

Pretensiosa com seu ARTPOP, ela at\u00e9 divulgou um v\u00eddeo para explicar que o que falam dela s\u00f3 a motiva para mais, com a frase “Stop The Drama. Start The Music”.\u00a0
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[youtube]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=7g4XAyESHos[\/youtube]\n

Com propostas inovadoras, e execu\u00e7\u00f5es bagun\u00e7adas, a cantora anunciou v\u00e1rias coisas e lan\u00e7ou outras diferentes. Al\u00e9m disso, o \u00e1lbum n\u00e3o foi exatamente uma experi\u00eancia incr\u00edvel, resultado da expectativa gigante levantada anteriormente.<\/p>\n

O \u00e1lbum n\u00e3o conseguiu envolver tanto assim a ARTE e o POP prevaleceu, em uma tentativa desesperada de novos mega-hits. O aplicativo do \u00e1lbum n\u00e3o apresentou nada de novo, existia uma contagem regressiva que acabou e ficou por isso.<\/span><\/p>\n

[Em ARTPOP], Gaga conseguiu absorver\u00a0novas tend\u00eancias das pistas e dar a elas uma leitura mais pop. Falhou, por\u00e9m, no di\u00e1logo com a arte, que acabou superficial, no sentido pleno da palavra. (Juliana Zambela da Veja<\/a>.)<\/p><\/blockquote>\n

O conceito da naturalidade, misturada com princesas da Disney, tamb\u00e9m n\u00e3o foram bem aceitos. Sua apresenta\u00e7\u00e3o do VMA 2013 deveria ser um novo passo, mas foi uma retrospectiva de seus poucos anos de carreira.<\/p>\n

\"2013<\/p>\n

O segundo single, que iria acompanhar o sucesso de “Applause”, foi anunciado como “Venus”<\/a>, mudou para “Do What You Want”<\/a>, que terminou sem clipe, devido a problemas com o cantor que aparece na faixa, R. Kelly, e o fot\u00f3grafo Terry Richardson; ambos apareciam no clipe.<\/span><\/p>\n

Com os problemas, GaGa tentou emplacar a “G.U.Y.”<\/a>, por\u00e9m o time<\/em> do \u00e1lbum havia passado, e o clipe virou um filme enorme, incluindo duas outras m\u00fasicas do \u00e1lbum.<\/span><\/p>\n

Se no in\u00edcio da era ARTPOP escutamos a frase “Pare o Drama. Comece a M\u00fasica”, agora era a hora de GaGa come\u00e7ar o drama, como sempre faz quando algo d\u00e1 errado, coloca a culpa na gravadora e nos empres\u00e1rios que querem mais retorno financeiro.<\/p>\n

\u00a0[youtube]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=8p2EtrZQrJw#t=286[\/youtube]\n

Agora, Lady GaGa amarga o final da era ARTPOP sem um mega hit, mesmo seu \u00e1lbum tendo faixas para tanto. Cabe a ela e sua equipe voltar a ser como era em 2008.<\/span><\/p>\n

Sua forma de conduzir a boa m\u00fasica com as performances e v\u00eddeos incr\u00edveis atrav\u00e9s de um marketing forte, que ia al\u00e9m de suas roupas extravagantes, talvez tenha sido o seu forte no come\u00e7o da carreira.<\/p>\n

O mundo n\u00e3o ficou sabendo antes do lan\u00e7amento do v\u00eddeo de “Just Dance” ou “Poker Face” pelo Instagram. A cantora n\u00e3o foi \u00e0 Ellen Degeneres em 2010 para dizer que est\u00e1 produzindo um dos melhores clipes da m\u00fasica Pop. O mundo \u00e9 outro e as redes sociais devem ser utilizadas com cuidado, e as revela\u00e7\u00f5es em entrevistas n\u00e3o devem ser t\u00e3o conclusivas.<\/p>\n

N\u00e3o vale mais tratar a fama como um meio de divulga\u00e7\u00e3o do seu trabalho, talvez passar menos tempo na m\u00eddia e mais tempo lan\u00e7ando novidades, sem essas irritantes pr\u00e9vias e promessas, fa\u00e7a com que o p\u00fablico fique com sede de sua persona e pe\u00e7a por mais.<\/p>\n

A M\u00fasica Pop precisa que Lady GaGa…<\/p>\n

\"Lady<\/p>\n

…RENAS\u00c7A!<\/p>\n

\"Lady<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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