Um estudo realizado no Departamento de Psiquiatria da Universidade Federal de S\u00e3o Paulo (Unifesp) e na University of Connecticut (UConn), nos Estados Unidos, apontou para uma s\u00e9rie de viola\u00e7\u00f5es ao C\u00f3digo Brasileiro de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria cometidas pela publicidade de cerveja no Brasil, em especial ao princ\u00edpio da prote\u00e7\u00e3o a crian\u00e7as e adolescentes. A pesquisa Propaganda de bebidas alco\u00f3licas e rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico adolescente, conduzida por Alan Vendrame com o apoio da FAPESP, concluiu que as regras estabelecidas pelo Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) n\u00e3o foram cumpridas pelas propagandas avaliadas. Foram analisados cinco an\u00fancios de grandes marcas de cerveja, selecionados entre os 30 veiculados na m\u00eddia brasileira de novembro de 2010 a mar\u00e7o de 2011. A metodologia utilizada para investigar o cumprimento das regras envolveu a aplica\u00e7\u00e3o de question\u00e1rios a um grupo de 150 alunos da rede p\u00fablica de ensino do estado de S\u00e3o Paulo e a 35 profissionais de diferentes \u00e1reas que atendem crian\u00e7as e adolescentes, entre m\u00e9dicos, promotores de justi\u00e7a, educadores e outros. Cada uma das diretrizes do Conar foram traduzidas em perguntas e as respostas dos grupos permitiram aos pesquisadores cotejar as pe\u00e7as de publicidade com as normas do C\u00f3digo. Os adolescentes e profissionais participantes da pesquisa foram questionados, por exemplo, se a mensagem veiculada pelos an\u00fancios aparentava ser dirigida a menores de idade, o que contraria as normas do Conar. No entendimento de 79% dos integrantes do grupo de profissionais, uma das campanhas viola essa regra, e o mesmo julgamento foi feito por 81% dos adolescentes consultados. Tamb\u00e9m foi perguntado aos participantes se as propagandas avaliadas associam o consumo de \u00e1lcool \u00e0 dire\u00e7\u00e3o de carros e motocicletas, avaliando se as pe\u00e7as violam o princ\u00edpio do consumo com responsabilidade social. Uma das campanhas publicit\u00e1rias fez tal associa\u00e7\u00e3o no entendimento de 61% dos profissionais e 57% dos adolescentes. \u201cAs normas foram estabelecidas para que a publicidade de bebidas alco\u00f3licas promova seu produto de forma socialmente respons\u00e1vel. Mas, de acordo com as respostas dos adolescentes e dos profissionais que participaram do estudo, a conclus\u00e3o \u00e9 que ocorre uma viola\u00e7\u00e3o sistem\u00e1tica delas, expondo o p\u00fablico ao risco de iniciar o consumo precoce de \u00e1lcool e a todos os preju\u00edzos decorrentes disso\u201d, disse Vendrame. Segundo a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS), o consumo de \u00e1lcool est\u00e1 relacionado a 3,3 milh\u00f5es de mortes por ano. Dessa forma, afirmou Vendrame, o controle eficiente da propaganda de cerveja entre crian\u00e7as e adolescentes \u00e9 uma quest\u00e3o de sa\u00fade p\u00fablica. \u201cA prote\u00e7\u00e3o de popula\u00e7\u00f5es vulner\u00e1veis, como crian\u00e7as e adolescentes, \u00e9 uma das estrat\u00e9gias globais para reduzir o consumo nocivo de \u00e1lcool. Adequar a publicidade das bebidas alco\u00f3licas de modo a n\u00e3o incentivar seu consumo entre menores de idade ter\u00e1 impacto tamb\u00e9m nas gera\u00e7\u00f5es futuras.\u201d<\/p>\n
Fonte: Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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