Mundial, Impala e Boca Rosa unem forças em lançamento que estima mais de 190 milhões de visualizações: o maior cross-branding de beleza do ano e uma aposta ambiciosa no mercado de unhas
Linha reúne alicates de cutícula, base fortalecedora, dez esmaltes Efeito Gel e Top Coat para finalização
Três marcas ícones do mercado e mais de 115 anos de indústria somados: Mundial e Impala lançam em colaboração com a Boca Rosa uma coleção composta por dois alicates de cutícula Mundial, uma base fortalecedora, dez esmaltes Efeito Gel sem cabine e um top coat, pensados como um único ritual, da cutilagem ao acabamento. São mais de 70 mil pontos de venda e um alcance projetado superior a 190 milhões de visualizações: os números descrevem o maior cross-branding do ano no mercado brasileiro de beleza.
“Quando olhamos para a força de Mundial, Impala e Boca Rosa, estamos falando de marcas que têm uma presença muito relevante e uma conexão construída com diferentes públicos. Mundial e Impala já estão presentes em mais de 70 mil pontos de venda no Brasil, e esse cross-branding nos permite levar ao varejo uma proposta muito mais completa. Para o consumidor, é um ritual de beleza. Para o varejista, é uma oportunidade de trabalhar categorias complementares dentro de uma mesma história, com três marcas de grande força no mercado brasileiro”, detalha Julio Cesar, diretor comercial Mundial Impala.
A força da parceria está justamente na complementaridade entre as marcas. Mundial e Impala reúnem expertises que percorrem toda a jornada de cuidados com as unhas: da precisão dos alicates de cutícula, segmento em que a Mundial é líder nacional com mais de 65 anos de operação, à tecnologia, cor e performance dos esmaltes Impala, marca com mais de 50 anos de história e por Bianca Andrade, a Boca Rosa entra como porta-voz e amplia essa conexão ao trazer sua autenticidade, influência e forte vínculo com a audiência. É desse encontro que nasce a primeira linha de Esmaltes Efeito Gel da Impala, desenvolvida para entregar brilho intenso, alta cobertura e longa duração, com aplicação prática e sem necessidade de cabine.
“Entrar na categoria de unhas é um passo muito especial para Boca Rosa, porque é mais um passo de expansão da marca para além da maquiagem. Escolhemos fazer isso junto com Mundial e Impala porque são marcas que têm uma história muito potente e também querem criar produtos que façam parte da rotina e da expressão de beleza das brasileiras. Essa parceria une a nossa expertise em beleza e construção de marca com a experiência de duas grandes referências em autocuidado”, destaca Bianca Andrade, CEO e fundadora da Boca Rosa.
Antes da cor, a preparação: a etapa assinada pela Mundial
O cuidado se inicia nas cutículas, com os alicates desenvolvidos para atender todos os públicos, seja o profissional, seja quem faz em casa. São dois modelos em conjunto com a Boca Rosa, que trazem o logotipo estilizado da influenciadora nos cabos. Na versão 729-PR, o alicate é inteiro em aço inox com gravação em alto relevo, garantindo durabilidade, resistência, segurança e precisão para o uso profissional ou para quem gosta de fazer a própria unha, além de ser esterilizável em autoclave ou estufa.
A Mundial também traz na linha o alicate 759, modelo de uso diário com desenho novo de cabo que garante mais conforto, leveza, estilo e, claro, durabilidade, ideal para ser o parceiro na bolsa ou necessaire. O conjunto acompanha um palito glitter rosa, com ponta chanfrada que auxilia no afastamento da cutícula e ponta em espiral para deixar o acabamento perfeito na esmaltação.
“A Mundial tem uma relação muito próxima com as manicures e profissionais da beleza, e essa parceria reforça ainda mais essa conexão. São mais de 65 anos desenvolvendo produtos para esse mercado e entendendo, na prática, o que esses profissionais precisam. Entregamos precisão, resistência e, acima de tudo, qualidade. Por isso, fazer parte de uma coleção que acompanha toda a jornada da unha, da preparação ao acabamento, é muito significativo para nós. É uma forma de mostrar que, antes da cor, existe uma etapa essencial de cuidado e nela, a Mundial tem muita experiência para oferecer”, completa Julio.
Por trás da fórmula: cinco necessidades que orientaram o desenvolvimento
A criação da nova linha da Impala Efeito Gel partiu de uma pergunta simples: o que mais incomoda as consumidoras na hora de esmaltar as unhas? A partir da escuta de consumidoras brasileiras, cinco desafios apareceram com frequência e ajudaram a direcionar o desenvolvimento da fórmula e da experiência de aplicação.
1. Baixa durabilidade
O esmalte lasca, descasca nas pontas e perde o brilho rapidamente.
→ A resposta: fórmula de longa duração, desenvolvida para maior resistência ao uso diário.
2. Demora na secagem
Mesmo após alguns minutos, o esmalte pode borrar, amassar ou marcar.
→ A resposta: secagem rápida, para reduzir o tempo de espera e facilitar a retomada da rotina.
3. Dificuldade na aplicação
Escorrer para a cutícula e borrar as laterais pode comprometer o acabamento.
→ A resposta: pincel flat, desenvolvido para proporcionar maior controle e uma aplicação mais uniforme.
4. Trincas e rachaduras
O esmalte pode perder o acabamento com os impactos do dia a dia.
→ A resposta: um sistema de esmaltação pensado para maior resistência, potencializado pelo Top Coat Efeito Gel.
5. Necessidade de muitas camadas
Quando a cobertura não é suficiente, são necessárias várias aplicações para uniformizar a cor.
→ A resposta: alta cobertura, que proporciona um acabamento mais uniforme em menos camadas.
Alta performance, sem cabine: o que muda com o Efeito Gel
Um dos principais pontos da coleção é deixar clara a diferença entre Efeito Gel e esmaltação em gel. Apesar da proximidade no nome, são propostas distintas.
A esmaltação em gel é um procedimento realizado com produtos e técnicas específicas, que envolve diferentes etapas de aplicação e cura sob luz UV ou LED. Já o Efeito Gel é um esmalte de alta performance, desenvolvido para proporcionar um acabamento de brilho intenso, alta cobertura e maior durabilidade, com a praticidade da esmaltação tradicional: aplicação simples e secagem sem necessidade de cabine.
“Não seria correto afirmar que um esmalte efeito gel substitui a esmaltação em gel, e essa nunca foi a nossa proposta. São experiências diferentes. Com Efeito Gel, queremos oferecer uma alternativa de alta performance para quem busca brilho intenso, excelente cobertura e maior durabilidade, mas valoriza a praticidade de uma esmaltação tradicional, sem necessidade de cabine ou de um procedimento específico”, reforça Vivian Alves, diretora da Unidade de Negócios Impala Cosméticos.
Essa diferenciação também traduz a forma como Mundial e Impala escolheram posicionar a novidade: com transparência sobre o que o produto entrega e foco em uma experiência que combine performance e praticidade.
Toda a linha de esmaltação combina fórmula hipoalergênica, vegana e livre de testes em animais com embalagem de 11 ml e pincel flat. A combinação de atributos reforça o compromisso da Impala com qualidade técnica, praticidade e resultado de salão.
Cada cor da cartela nasce de uma referência do próprio universo Boca Rosa, de produtos que marcaram sua trajetória a lugares da história de Bianca, o que dá à coleção um caráter colecionável dentro da linha de esmaltação.
A coleção chega em setembro de 2026 aos pontos de venda da marca e no e-commerce, com revelação oficial durante a Beauty Fair, no dia 05 de setembro, em São Paulo. A campanha de lançamento tem como assinatura “Mundial prepara. Impala colore. Boca Rosa desperta a atitude”.
Conheça os produtos da coleção
Alicate de cutículas 729-PR em aço inox com estampa de bocas em alto relevo
Conjunto de alicate de cutículas e palito 759-01
DA MARÉ – Azul Eletrizante
Inspirado na origem de Bianca Andrade, Da Maré traduz força, autenticidade e atitude em um azul eletrizante de presença marcante. Com alta cobertura, brilho intenso e acabamento Efeito Gel, é a cor para quem transforma suas raízes em potência.
SONHOS – Cintilante com micas rosas
Sonhos celebra o início de uma trajetória construída com coragem e determinação. Um efeito delicado com micas rosas que ilumina as unhas com reflexos sofisticados, perfeito para transformar qualquer esmaltação em um verdadeiro destaque.
MANAUX – Roxo Uva
Inspirado no blush queridinho da Boca Rosa, Manaux traz um roxo intenso e sofisticado que traduz personalidade e estilo. Uma cor marcante para quem não tem medo de ser protagonista.
JUJUBA – Rosa Claro
Delicado, leve e versátil, Jujuba transforma um dos produtos mais icônicos da Boca Rosa em um rosa claro cheio de charme. Um clássico contemporâneo para acompanhar qualquer momento.
CUSCUZ – Amarelo Manteiga com micas
Inspirado no famoso pó translúcido Cuscuz, este amarelo manteiga ganha delicadas micas que iluminam a esmaltação com um brilho sutil. Um tom atual que traduz criatividade e personalidade.
COCADA – Branco Leitoso com micas
Cocada reinventa um dos pós translúcidos mais amados da Boca Rosa em um branco leitoso com delicadas partículas de brilho. Elegante e versátil, é perfeito para quem busca unhas luminosas e sofisticadas.
LIP STAR – Rosa com micas azuis
Inspirado no gloss que conquistou milhares de consumidores, Lip Star combina um rosa vibrante com delicadas micas azuis, criando reflexos únicos que mudam conforme a luz. Um brilho moderno que transforma qualquer produção.
EFEITO BR – Rosa Magenta
Inspirado na icônica Máscara para Cílios Efeito Boca Rosa, este magenta intenso traduz toda a energia e personalidade da marca. Uma cor feita para quem gosta de unhas que chamam atenção com elegância.
CARAMELO SALGADO – Caramelo
Assim como o famoso Hidra Choco, Caramelo Salgado transforma um tom irresistível em uma cor sofisticada e atemporal. Um caramelo elegante que combina com diferentes estilos e ocasiões.
SALVAMOR – Vermelho Fechado
Inspirado em um dos blushes mais desejados da Boca Rosa, Salvamor traz um vermelho fechado intenso e sofisticado. Um clássico indispensável que traduz confiança, elegância e presença.
BASE BR – Base Fortalecedora
Enriquecida com Biotina, Metionina e Silício, a Base BR fortalece as unhas, reduz a quebra, aumenta a resistência e prepara a superfície para uma esmaltação de alta performance, potencializando a fixação e a durabilidade do esmalte.
TOP COAT – Top Coat Efeito Gel
O passo final para uma esmaltação impecável. O Top Coat Efeito Gel intensifica o brilho, realça o acabamento efeito gel e forma uma camada protetora que ajuda a preservar a esmaltação contra trincas e impactos, prolongando sua durabilidade.
