{"id":21793,"date":"2022-03-19T09:57:54","date_gmt":"2022-03-19T12:57:54","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/esmalteseetc\/?p=21793"},"modified":"2022-03-19T09:57:54","modified_gmt":"2022-03-19T12:57:54","slug":"risque-desconstroi-preconceitos-em-relacao-ao-uso-de-cores-nas-unhas-em-sua-nova-campanha-celebre-seu-eu-mais-colorido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/esmalteseetc\/2022\/03\/19\/risque-desconstroi-preconceitos-em-relacao-ao-uso-de-cores-nas-unhas-em-sua-nova-campanha-celebre-seu-eu-mais-colorido\/","title":{"rendered":"Risqu\u00e9 desconstr\u00f3i preconceitos em rela\u00e7\u00e3o ao uso de cores nas unhas em sua nova campanha \u201cCelebre Seu Eu Mais Colorido\u201d"},"content":{"rendered":"

\"\"Para comunicar o seu novo posicionamento que visa incentivar a liberdade de express\u00e3o por meio das cores, Risqu\u00e9<\/strong> traz a campanha \u201cCelebre Seu Eu Mais Colorido\u201d <\/strong>assinada pela Ampfy. O prop\u00f3sito da marca est\u00e1 em promover a quebra de paradigmas que s\u00e3o associados \u00e0s cores, como forma de desconstruir os preconceitos em rela\u00e7\u00e3o ao uso de esmaltes nas unhas.<\/p>\n

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N\u00e3o \u00e9 de hoje que as pessoas s\u00e3o julgadas pela cor do esmalte que usam. Uma noiva usando vermelho nas unhas denota \u201cousadia\u201d, uma senhora com unhas multicoloridas \u00e9 \u2018\u2019exagerado\u2019\u2019, uma motoqueira com branco \u00e9 muito \u2018\u2019delicado\u2019\u2019, o preto \u00e9 \u2018\u2019g\u00f3tico\u2019\u2019, e o rosa \u00e9 para \u201cmenininha\u201d s\u00e3o alguns dos conceitos que comumente s\u00e3o associados \u00e0s cores, estereotipando quem as usa, representados no filme da campanha. Risqu\u00e9 quer cada vez mais potencializar o discurso de que as cores n\u00e3o t\u00eam significados ou ocasi\u00f5es espec\u00edficas para serem utilizadas. Por essa raz\u00e3o, a marca quer refor\u00e7ar que n\u00e3o \u00e9 preciso se render a discursos enraizados, nem limitar o uso do colorido das unhas, mas sim ser livre para escolher a tonalidade que quiser como uma forma de revolu\u00e7\u00e3o e express\u00e3o.<\/p>\n

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\u201cQueremos causar impacto para que possamos celebrar a diversidade de cores nas unhas, sem sermos julgados por estere\u00f3tipos. Temos em nosso portf\u00f3lio mais de 100 cores para que todos se sintam representados. Estamos trabalhando para incentivar cada vez mais a liberdade de escolha dos nossos consumidores, rompendo os paradigmas que s\u00e3o associados \u00e0s cores para que possam escolher os tons que quiserem de sua pr\u00f3pria forma, sem padr\u00f5es, celebrando seu eu mais colorido\u2019\u2019, reitera Regiane Bueno, vice-presidente de Marketing do Grupo Coty no Brasil.<\/p>\n

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Esse \u00e9 o mood <\/i>do filme da campanha, que mostra cinco mulheres de diferentes estilos e idades, representando a for\u00e7a e o poder de escolher como expressar personalidades, desejos e vontades com as cores que quiserem, livres do preconceito e dos estere\u00f3tipos do uso das cores nas unhas.<\/p>\n

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O novo posicionamento<\/u><\/strong><\/p>\n

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Durante sua trajet\u00f3ria, Risqu\u00e9 vem investindo em um processo cont\u00ednuo da quebra de preconceitos em rela\u00e7\u00e3o ao uso de cores nas unhas. Em outras campanhas, a marca sempre manifesta um pedido por mudan\u00e7a de padr\u00f5es, sororidade e aceita\u00e7\u00e3o dos mais diferentes estilos, incentivando a liberdade de express\u00e3o. As cores devem transmitir os significados que cada um quer atribuir de sua forma, baseados em suas experi\u00eancias, quebrando regras impostas e estere\u00f3tipos.<\/p>\n

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Toda a ess\u00eancia e o posicionamento de Risqu\u00e9 s\u00e3o transmitidos nas novas cole\u00e7\u00f5es e nos tons dos esmaltes, comunicando mensagens do cotidiano, incentivando o consumidor a pensar de forma mais inclusiva para romper barreiras.<\/p>\n

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A campanha<\/u><\/strong><\/p>\n

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Para apoiar as pessoas a usarem os tons de esmaltes como ferramenta de inspira\u00e7\u00e3o, express\u00e3o e resist\u00eancia contra julgamentos, transmitindo uma sensa\u00e7\u00e3o de explos\u00e3o de cores, com muita vibra\u00e7\u00e3o e energia, a campanha idealizada e executada pela Ampfy ser\u00e1 veiculada a partir de 14 de mar\u00e7o de 2022, dispon\u00edvel nas redes sociais e no YouTube oficial de Risqu\u00e9<\/a>. Para al\u00e9m da mensagem principal, a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o ainda tem como objetivo perpetuar credenciais de inova\u00e7\u00e3o, modernidade e ousadia, ressaltando que as cores n\u00e3o nos definem.<\/p>\n

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\u201cO \u2018Celebre Seu Eu Mais Colorido\u00b4<\/strong>, \u00e9 sobre como podemos e devemos questionar esses julgamentos que a sociedade nos imp\u00f5e, principalmente com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s cores. Queremos refor\u00e7ar esse posicionamento de um jeito moderno, pop e com a cara de Risqu\u00e9. O filme \u00e9 uma provoca\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m \u00e9 um incentivo para que as mulheres, juntas, deem um basta nesses clich\u00eas. As cores n\u00e3o nos definem, elas est\u00e3o a\u00ed a servi\u00e7o da liberdade de express\u00e3o\u201d, refor\u00e7a Dogura Kozonoe, ECD da Ampfy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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