{"id":24157,"date":"2023-04-22T08:00:42","date_gmt":"2023-04-22T11:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/esmalteseetc\/?p=24157"},"modified":"2023-04-21T12:04:17","modified_gmt":"2023-04-21T15:04:17","slug":"em-campanha-de-dia-das-maes-o-boticario-evidencia-a-jornada-desafiadora-da-maternidade-e-propoe-reflexao-sobre-o-esgotamento-materno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/esmalteseetc\/2023\/04\/22\/em-campanha-de-dia-das-maes-o-boticario-evidencia-a-jornada-desafiadora-da-maternidade-e-propoe-reflexao-sobre-o-esgotamento-materno\/","title":{"rendered":"Em campanha de Dia das M\u00e3es, o Botic\u00e1rio evidencia a jornada desafiadora da maternidade e prop\u00f5e reflex\u00e3o sobre o esgotamento materno"},"content":{"rendered":"

Para a data, a marca almeja ser um agente transformador na rotina das m\u00e3es e conscientizar sobre o importante papel da rede de apoio<\/i>
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Que as m\u00e3es est\u00e3o cansadas, todo mundo j\u00e1 sabe, certo? Segundo a pesquisa do portal Mommys \u201cMommys e Sa\u00fade Mental\u201d<\/a>, de 2022, 62,7% das m\u00e3es entrevistadas, quando questionadas sobre a sa\u00fade mental, afirmam que t\u00eam sensa\u00e7\u00e3o de vazio, sendo os sentimentos de sobrecarga e cansa\u00e7o os mais mencionados. O mote da maternidade real tem sido cada vez mais abordado com abertura e profundidade, uma vez que se conecta com as m\u00e3es e retrata as verdadeiras experi\u00eancias, sentimentos e desafios que envolvem o maternar. Para jogar luz sobre como todos podem apoiar e participar dessa jornada, o Botic\u00e1rio aborda o territ\u00f3rio de esgotamento materno em sua campanha deste ano, dando continuidade a um movimento de apoio e empatia \u00e0s m\u00e3es iniciado em 2022, a partir de sua campanha sobre julgamento materno.<\/span><\/p>\n

\u201cSomos uma marca democr\u00e1tica, com milh\u00f5es de consumidores, e queremos usar a nossa voz para criar legado positivo, propondo reflex\u00f5es sobre temas relevantes para a sociedade. A proposta aqui \u00e9 promovermos uma conversa potente e que chame a aten\u00e7\u00e3o para um sentimento que gera muita identifica\u00e7\u00e3o com as m\u00e3es, mas que precisa ser mais amplo – por meio de pessoas que podem apoi\u00e1-las – para gerarmos mobiliza\u00e7\u00e3o<\/i>\u201d, aprofunda Marcela De Masi, Diretora executiva de branding e comunica\u00e7\u00e3o das marcas do Grupo Botic\u00e1rio. \u201cSomos seres sociais. A jornada da maternidade tamb\u00e9m pode ser mais coletiva, quando convidamos o p\u00fablico a ter um olhar mais emp\u00e1tico<\/i>\u201d, completa.<\/span><\/p>\n

O filme conceito da campanha, idealizado pela AlmapBBDO, retrata a experi\u00eancia de uma mulher que se v\u00ea sozinha com o seu filho beb\u00ea em uma ilha deserta, lugar at\u00e9 ent\u00e3o desconhecido por ela. Na ilha, ela fala dos momentos felizes, mas tamb\u00e9m das press\u00f5es, expectativas e medos que se materializam junto com a chegada da maternidade. Num misto de pedido de ajuda e express\u00e3o do seu sentimento, ela escreve a palavra SOS na areia. A narrativa se intensifica \u00e0 medida que as conclus\u00f5es sobre o maternar se concretizam. <\/span><\/p>\n

No ponto de virada do filme, vemos essa m\u00e3e ser apoiada em sua rede – amigos, familiares e conhecidos – que se unem para tornar sua rotina menos desafiadora, refor\u00e7ando a provoca\u00e7\u00e3o de que a maternidade precisa ser encarada como um processo coletivo. \u201cSer m\u00e3e \u00e9 uma experi\u00eancia \u00fanica e maravilhosa, mas tamb\u00e9m traz muitas d\u00favidas, cansa\u00e7o e, muitas vezes, a solid\u00e3o. Nossa campanha convoca a sociedade a estar ao lado das m\u00e3es para ouvi-las e ajud\u00e1-las sem julgamentos – \u00e9 isso que o Botic\u00e1rio ir\u00e1 estimular na sociedade: uma atitude ativa de escuta e coopera\u00e7\u00e3o com as m\u00e3es ao seu lado<\/i>\u201d, comenta Rita Almeida, Head de estrat\u00e9gia da AlmapBBDO. Assista<\/a> aqui<\/a>.<\/b><\/span><\/p>\n

Al\u00e9m do filme, que estreia em TV aberta no dia 19 de abril, a marca se prop\u00f4s a oferecer um conte\u00fado informativo de qualidade destinado \u00e0s m\u00e3es e \u00e0s redes de apoio. A partir de uma parceria com a The School of Life, organiza\u00e7\u00e3o que se dedica integralmente a desenvolver a intelig\u00eancia emocional e ser um espa\u00e7o de troca e compartilhamento de ideias, o Botic\u00e1rio ir\u00e1 oferecer conte\u00fados direcionados a rede de apoio, como aux\u00edlio para desenvolver um olhar mais emp\u00e1tico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s m\u00e3es. Ao todo, ser\u00e3o 3 lives interativas conduzidas por psic\u00f3logos, 10 v\u00eddeos explicativos sobre temas que envolvem a maternidade e 2 textos em formato de guia informativo destinado \u00e0 rede de apoio, disponibilizados no link https:\/\/www.boticario.com.br\/seja-rede-de-apoio\/<\/a>. <\/span><\/p>\n

Alinhado ao prop\u00f3sito de promover um al\u00edvio real na din\u00e2mica do dia a dia materno, os conte\u00fados contam com um olhar direcionado \u00e0s pessoas pr\u00f3ximas \u00e0s m\u00e3es, entendendo a sua import\u00e2ncia e o papel que podem desempenhar para tornar essa experi\u00eancia e viv\u00eancia menos exaustiva e desafiadora. <\/span><\/p>\n

J\u00e1 voltado ao p\u00fablico interno, a marca tem iniciativas importantes e um time multidisciplinar olhando para indicadores e formas de acolher e acompanhar o maternar, fortalecendo o papel da lideran\u00e7a na constru\u00e7\u00e3o de um ambiente que acolha a parentalidade. \u201cO Grupo Botic\u00e1rio foi uma das primeiras empresas do Brasil a oferecer a Licen\u00e7a Parental Universal para seus 14 mil colaboradores, independentemente de g\u00eanero ou configura\u00e7\u00e3o familiar. Tamb\u00e9m temos letramentos focados em vieses de g\u00eanero e maternidade para nossos colaboradores, al\u00e9m de especialistas nas \u00e1reas de Sa\u00fade Corporativa, Gest\u00e3o de Pessoas e Diversidade, Inclus\u00e3o e Equidade, olhando para novas formas de sensibilizar e acolher nossos colaboradores nesta jornada de parentalidade<\/i>\u201d, refor\u00e7a Marcela.<\/span><\/p>\n

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Qual foi a \u00faltima vez que voc\u00ea ajudou uma m\u00e3e?<\/span><\/b><\/p>\n

Nas redes sociais, o assunto gera bastante engajamento e conversa. A W3Haus, Ag\u00eancia do Grupo Stefanini, desenhou uma estrat\u00e9gia criativa formada por um squad de influenciadoras de diversos portes, composi\u00e7\u00f5es familiares, recortes raciais e socioecon\u00f4micos que v\u00e3o relatar suas hist\u00f3rias. “Para criar repert\u00f3rio sobre o assunto nas redes, nada mais poderoso do que depoimentos de hist\u00f3rias reais das m\u00e3es. Nosso objetivo \u00e9 gerar empatia com a rede de apoio para uma exaust\u00e3o que muitas vezes \u00e9 silenciosa e at\u00e9 invis\u00edvel”, afirma Nat\u00e1lia Fava Diretora de Cria\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia.<\/b><\/span><\/p>\n

A partir de uma primeira etapa unbranded, o Botic\u00e1rio captou hist\u00f3rias reais em comunidades de m\u00e3es a fim de entender seus principais anseios e causas do esgotamento, puxando um movimento de apoio e empatia em publica\u00e7\u00f5es de influenciadores que tamb\u00e9m compartilham deste sentimento. Em 18\/04, a etapa tamb\u00e9m contou com um filme teaser reflexivo em TV aberta, provocando as pessoas a pensarem na transi\u00e7\u00e3o da palavra S\u00d3S para N\u00d3S, fomentando a import\u00e2ncia da rede de apoio. <\/span><\/p>\n

A partir dessa escuta ativa e o movimento de acolhimento, a marca expande a conversa para impactar outros p\u00fablicos e gerar reflex\u00e3o atrav\u00e9s do movimento #SejaRedeDeApoio, impulsionando conversas significativas a respeito da solid\u00e3o materna e gerando a reflex\u00e3o: Qual foi a \u00faltima vez que voc\u00ea ajudou uma m\u00e3e?<\/span><\/p>\n

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A\u00c7\u00d5ES NAS LOJAS CONCEITOS DA MARCA<\/b>

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Alinhado ao tema central da campanha deste ano, que aborda o esgotamento materno, as lojas conceito da marca contam com a\u00e7\u00f5es exclusivas pensadas em tornar a experi\u00eancia e a jornada dos consumidores, principalmente das m\u00e3es, ainda mais especial desde o momento da compra do presente, para isso, contam com interven\u00e7\u00f5es art\u00edsticas que promovem uma experi\u00eancia conceitual e imersiva.<\/span><\/p>\n


<\/b>Em 7 de maio, a unidade da Rua dos Pinheiros, em S\u00e3o Paulo,\u00a0 abrir\u00e1 espa\u00e7o para m\u00e3es empreendedoras com o intuito de fomentar a economia materna por meio do Festival de Pinheiros, tradicional evento na regi\u00e3o. Os produtos dessas mulheres ir\u00e3o complementar os kits da marca, compondo um presente especial e ainda mais personalizado. <\/span><\/p>\n

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J\u00e1 as lojas do Shopping Morumbi, tamb\u00e9m em S\u00e3o Paulo, e do Shopping P\u00e1tio Batel, em Curitiba, contar\u00e3o com um espa\u00e7o imersivo que convida os consumidores a caminharem por um jardim sensorial, com frases e po\u00e9ticas visuais, criadas pela artista Verena Smit, que trazem reflex\u00f5es e provoca\u00e7\u00f5es sobre a import\u00e2ncia da rede de apoio durante toda a jornada na loja. Al\u00e9m disso, a partir de 17 de abril, as tr\u00eas lojas conceito disponibilizar\u00e3o o Gift Station Kids<\/b>, espa\u00e7o com recreador para as crian\u00e7as, como forma de apoio \u00e0s m\u00e3es na hora da compra.<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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