![\"\"](\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/esmalteseetc\/wp-content\/uploads\/sites\/33\/2023\/10\/BOTI-CAMPANHA-DIA-DO-NORDESTINO.png\")
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O Botic\u00e1rio<\/b> lan\u00e7a campanha em homenagem ao Dia do Nordestino<\/b>, celebrado em 08 de outubro. Com filme conceito, a marca de beleza mais amada do Brasil* declara todo seu carinho pelo Nordeste e exalta, por meio de depoimentos de influenciadores digitais de todos os estados, toda a import\u00e2ncia cultural, social, geogr\u00e1fica e econ\u00f4mica desta regi\u00e3o para o pa\u00eds.<\/p>\n
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Com vers\u00f5es de 30 e 60 segundos de dura\u00e7\u00e3o, o v\u00eddeo \u00e9 protagonizado por nordestinos c\u00e9lebres nas redes sociais, que abordam temas diversos mas destacam, sobretudo, a beleza de nascer e viver em uma regi\u00e3o que, al\u00e9m de ser rica culturalmente, \u00e9 considerada o ber\u00e7o da pluralidade brasileira. Entre os nomes Rica de Marr\u00e9, do Alagoas; Tiago Banha, da Bahia; Alexia Marina, do Cear\u00e1; Kellen Lopes Ramalho, do Maranh\u00e3o; Iara Sanny, da Para\u00edba; Katy Abreu, do Pernambuco; Karen Guimar\u00e3es, do Piau\u00ed; Maria Lucia, do Rio Grande do Norte; e Luiza Allan, de Sergipe.<\/p>\n
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O conte\u00fado foi criado a partir de uma capta\u00e7\u00e3o com cada um dos representantes dos estados contando sua hist\u00f3ria com o Nordeste e, em seguida, foram retirados os trechos mais originais e amorosos. Juntos, os depoimentos d\u00e3o origem a um tributo fidedigno e sincero de quem vive e ama a regi\u00e3o – resultando na declara\u00e7\u00e3o mais apaixonada que o povo nordestino poderia receber na data.<\/p>\n
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\u201cFalar de amor \u00e9 f\u00e1cil quando o assunto \u00e9 Nordeste, afinal, a regi\u00e3o \u00e9 resultado da\u00a0 soma de todos cheiros, texturas, pessoas, costumes, cidades e cantinhos que tornam cada estado, em sua singularidade, t\u00e3o especial. Sempre que conversamos com os nordestinos, vemos que o sentimento de orgulho e pertencimento s\u00e3o enormes, por isso, quisemos traduzir a ess\u00eancia desse afeto t\u00e3o genu\u00edno em uma homenagem de Botic\u00e1rio para um povo t\u00e3o plural e, ao mesmo tempo, t\u00e3o singular\u201d, comenta a diretora de Marketing Regional do Botic\u00e1rio, Jacqueline Tobaru.<\/p>\n
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Para garantir que esta declara\u00e7\u00e3o impacte o maior n\u00famero de nordestinos poss\u00edvel, a pe\u00e7a publicit\u00e1ria ser\u00e1 exibida em m\u00eddia Out of Home, bloqueando 100% do invent\u00e1rio de pain\u00e9is de LED em locais estrat\u00e9gicos para exibir v\u00eddeos regionalizados, celebrando o amor por cada estado.<\/p>\n
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Al\u00e9m de exaltar o Nordeste e toda sua popula\u00e7\u00e3o, dando destaque para cada um dos estados de modo particular, Botic\u00e1rio tamb\u00e9m mostra a import\u00e2ncia de grandes marcas darem visibilidade e valorizarem os produtores de conte\u00fado locais.<\/p>\n
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Essa n\u00e3o \u00e9 a primeira vez que o Botic\u00e1rio enaltece a regi\u00e3o, j\u00e1 que, desde 2017, promove campanhas especiais para o per\u00edodo de festas juninas, com o objetivo de homenagear os nordestinos e sua cultura. Desta vez,\u202fa campanha faz parte da estrat\u00e9gia da marca de fortalecer a valoriza\u00e7\u00e3o local e trazer mais representatividade.<\/p>\n
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A estrat\u00e9gia de marketing mostra a preocupa\u00e7\u00e3o da empresa em criar conex\u00f5es cada vez mais profundas e aut\u00eanticas com os nordestinos. \u201cTodas as nossas campanhas regionais carregam aquilo que n\u00f3s, como marca, trazemos como um de nossos principais pilares: a import\u00e2ncia de compreender e respeitar as particularidades culturais de cada regi\u00e3o. Aqui, n\u00f3s celebramos com orgulho a diversidade vibrante e \u00fanica do Nordeste. Por isso, n\u00f3s trazemos, de maneira singular, cada estado, cada tradi\u00e7\u00e3o e cada hist\u00f3ria. \u00c9 com essa energia que pretendemos, cada vez mais, compartilhar a aut\u00eantica diversidade e pot\u00eancia do Nordeste\u201d, afirma a executiva.<\/p>\n
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Muito al\u00e9m do marketing, marca faz investimentos na regi\u00e3o<\/b><\/p>\n
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Apesar de ter sua origem no sul do pa\u00eds, Botic\u00e1rio tem forte presen\u00e7a no Nordeste com a f\u00e1brica de Cama\u00e7ari, na Bahia. Atualmente, a unidade \u00e9 respons\u00e1vel\u00a0 pela produ\u00e7\u00e3o de 98% do perfume mais vendido da marca, o Malbec, de 90% dos kits e de 100% dos refis dos demais produtos. Com isso, a regi\u00e3o contribui diretamente para o sucesso do maior programa de log\u00edstica reversa do pa\u00eds, o Boti Recicla. Ali\u00e1s, a f\u00e1brica de Cama\u00e7ari est\u00e1 na vanguarda da sustentabilidade: foi a primeira do Brasil, no setor de cosm\u00e9ticos, a obter a certifica\u00e7\u00e3o LEED (Leadership in Energy and Environmental Design).<\/p>\n
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Por meio da f\u00e1brica, o Grupo Botic\u00e1rio tamb\u00e9m promove o desenvolvimento econ\u00f4mico e social da cidade e seus arredores: cerca de 78% dos colaboradores diretos s\u00e3o residentes de Cama\u00e7ari. Em 2021, foram investidos R$600 milh\u00f5es na unidade, refor\u00e7ando o compromisso da companhia com o desenvolvimento sustent\u00e1vel da regi\u00e3o. A expectativa da marca \u00e9 de que, at\u00e9 2023,\u00a0 mais de mil novas vagas de emprego diretas e indiretas sejam criadas com as melhorias nos equipamentos, estrutura e layout da planta – aumentando a capacidade produtiva em at\u00e9 65%.<\/p>\n
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A chegada do Botic\u00e1rio \u00e0 regi\u00e3o acarretou na abertura de outras unidades fabris, fortalecendo e ampliando a cadeia produtiva e transformando Cama\u00e7ari em um polo de Beleza. Parte da rotina da cidade desde 2014, a marca busca contribuir efetivamente para melhorar a realidade das regi\u00f5es que est\u00e1 inserida. A partir do Centro de Distribui\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Gon\u00e7alo dos Campos, tamb\u00e9m na Bahia, o Grupo Botic\u00e1rio leva produtos para 17 estados do Norte, Nordeste e Centro-Oeste, gerando empregos e movimentando a economia local.<\/p>\n
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