{"id":6266,"date":"2018-09-25T16:10:43","date_gmt":"2018-09-25T19:10:43","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/?p=6266"},"modified":"2018-09-26T14:56:24","modified_gmt":"2018-09-26T17:56:24","slug":"faturamento-maior-milhares-de-camisas-vendidas-agilidade-o-sucesso-da-leao-1918-marca-propria-do-fortaleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/2018\/09\/25\/faturamento-maior-milhares-de-camisas-vendidas-agilidade-o-sucesso-da-leao-1918-marca-propria-do-fortaleza\/","title":{"rendered":"Faturamento maior, milhares de camisas vendidas, agilidade: o sucesso da Le\u00e3o 1918, marca pr\u00f3pria do Fortaleza"},"content":{"rendered":"

A decis\u00e3o de lan\u00e7ar a marca pr\u00f3pria de camisas do Fortaleza ocorreu em setembro de 2016, projeto da diretoria anterior com Jorge Mota, Enio Mour\u00e3o e Evangelista Torquato. O risco era grande por alguns motivos, entre eles n\u00e3o estar mais vinculado com uma gigante do ramo, perder qualidade do material e a necessidade de comprar direto da f\u00e1brica, assumindo todos os riscos financeiros da produ\u00e7\u00e3o e venda.<\/p>\n

Em dois anos, entretanto, a avalia\u00e7\u00e3o da atual diretoria do clube, em que pese o esfor\u00e7o da opera\u00e7\u00e3o, \u00e9 que se trata de um caminho sem volta em raz\u00e3o do sucesso da empreitada. “Tudo tem que ser muito planejado, bem pensado, at\u00e9 porque precisamos manter a qualidade. Assim, precisamos evoluir sempre em profissionalismo e log\u00edstica, jamais dar um salto maior do que a perna sob risco de ficarmos com um preju\u00edzo enorme”, avisa Marcelo Desid\u00e9rio, vice-presidente do Fortaleza falando com exclusividade ao Blog.<\/p>\n

Com a Le\u00e3o 1918, o Fortaleza tem controle absoluto das vendas, ganhou agilidade e poder de decis\u00e3o nos lan\u00e7amentos, al\u00e9m de aumentar e muito o faturamento em rela\u00e7\u00e3o aos compromissos anteriores. Se em um contrato com a P\u00eanalti, por exemplo, em que o clube recebia 8% de royalties em cima das vendas que a empresa informava, hoje o Fortaleza fica com cerca de 50% do valor de cada camisa. “Mas \u00e9 evidente que temos que pagar impostos e outros custos em rela\u00e7\u00e3o a esses 50%, mas ainda assim \u00e9 muito mais vantajoso para gente, que praticamente n\u00e3o ficava com dinheiro nenhum”, explica Desid\u00e9rio, que completa: “S\u00f3 d\u00e1 pra fazer esse modelo em clubes de massa”.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Outro ponto relevante da marca pr\u00f3pria \u00e9 que a torcida comprou a ideia. A Centenarium<\/strong>\u00a0– todas as camisas s\u00e3o nomeadas – venceu 15 mil unidades. Outro dois modelos, lan\u00e7ados em 2018, tamb\u00e9m s\u00e3o consideradas bons exemplos de vendas satisfat\u00f3rias. A Copa<\/strong> – feita para o Mundial da R\u00fassia (foto ao lado) – vendeu sete mil unidades. J\u00e1 a Tradi\u00e7\u00e3o<\/strong> tem cerca de 10 mil unidades comercializadas.<\/p>\n

O presidente Marcelo Paz, no come\u00e7o de setembro, em entrevista ao programa Futebol do POVO – TV O POVO, sempre de segunda a sexta, ao vivo, das 13h30min \u00e0s 14 horas – confirmou que em julho deste ano, s\u00f3 o faturamento bruto com venda de camisas atingiu R$ 600 mil. A estimativa, para todo o ano de 2018, \u00e9 de pelo menos R$ 5 milh\u00f5es a R$ 6 milh\u00f5es.<\/p>\n

N\u00e3o depender de aprova\u00e7\u00e3o e do ritmo das empresas grandes tamb\u00e9m \u00e9 um benef\u00edcio de ter marca pr\u00f3pria. A camisa L’\u00e9ternit\u00e9 (eternidade, em franc\u00eas) ser\u00e1 lan\u00e7ada oficialmente no pr\u00f3ximo dia 29 de setembro e demorou cinco meses para ser concebida desde os estudos do designer Bruno Bayma – respons\u00e1vel por todas os desenhos de camisas do Fortaleza desde o surgimento da Le\u00e3o 1918 – aprova\u00e7\u00e3o da diretoria, escolha do material e testes da f\u00e1brica (a Bomache, em Messejana, que tamb\u00e9m faz camisas de outros clubes brasileiros com marca pr\u00f3pria, mantendo a qualidade do material). J\u00e1 a do Outubro Rosa est\u00e1 pronta, ainda que o lan\u00e7amento tenha sido decidido muito rapidamente.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao marketing, tudo tamb\u00e9m \u00e9 pensado do ponto de vista dos prazos, produtos e interesses pr\u00f3prios. Estando atrelado a uma marca grande, o time jamais teria a mesma divulga\u00e7\u00e3o do que clubes do eixo Rio-S\u00e3o Paulo, por exemplo, que sempre teriam prioridade. Tais clubes tamb\u00e9m recebem luvas generosas na assinatura do contrato, algo que n\u00e3o ocorria com o Fortaleza.<\/p>\n

Ter um Centro de Distribui\u00e7\u00e3o unificado \u00e9 a pr\u00f3xima meta de gest\u00e3o da marca pr\u00f3pria do Fortaleza.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A decis\u00e3o de lan\u00e7ar a marca pr\u00f3pria de camisas do Fortaleza ocorreu em setembro de 2016, projeto da diretoria anterior com Jorge Mota, Enio Mour\u00e3o…<\/p>\n","protected":false},"author":144,"featured_media":6271,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[76,113,217,653,654],"class_list":["post-6266","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-futebol","tag-camisas","tag-centenario","tag-fortaleza","tag-leao-1918","tag-marca-propria"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6266","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/144"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6266"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6266\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6283,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6266\/revisions\/6283"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6271"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6266"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6266"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6266"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}