{"id":7932,"date":"2019-09-05T16:27:15","date_gmt":"2019-09-05T19:27:15","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/?p=7932"},"modified":"2019-09-05T17:06:06","modified_gmt":"2019-09-05T20:06:06","slug":"fortaleza-projeta-100-mil-camisas-vendidas-e-r-10-milhoes-de-faturamento-com-marca-propria-em-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/futeboldopovo\/2019\/09\/05\/fortaleza-projeta-100-mil-camisas-vendidas-e-r-10-milhoes-de-faturamento-com-marca-propria-em-2019\/","title":{"rendered":"Fortaleza projeta 100 mil camisas vendidas e R$ 10 milh\u00f5es de faturamento com marca pr\u00f3pria em 2019"},"content":{"rendered":"
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Foto: Julio Caesar \/ O POVO<\/p><\/div>\n

A cria\u00e7\u00e3o da marca pr\u00f3pria do Fortaleza, a Le\u00e3o 1918, segue como um neg\u00f3cio bem sucedido no clube. Apenas levando em conta venda de camisas de jogo, lan\u00e7amentos especiais e outros modelos (camisas femininas, agasalhos de treino, polo da comiss\u00e3o t\u00e9cnica, por exemplo) o faturamento dever\u00e1 cerca de R$ 10 milh\u00f5es em 2019, comercializando entre 100 mil e 120 mil unidades.<\/p>\n

A decis\u00e3o de lan\u00e7ar a marca ocorreu em setembro de 2016, projeto da diretoria anterior com Jorge Mota, Enio Mour\u00e3o e Evangelista Torquato. O risco era grande por alguns motivos, entre eles n\u00e3o estar mais vinculado com uma gigante do ramo, perder qualidade do material e a necessidade de comprar direto da f\u00e1brica, assumindo todos os riscos financeiros da produ\u00e7\u00e3o e venda.<\/p>\n

J\u00c1 OUVIU OS EPIS\u00d3DIOS DO FUTCAST – PODCAST DE FUTEBOL DO O POVO? J\u00c1 S\u00c3O 70 EDI\u00c7\u00d5ES COM MUITO SOBRE FORTALEZA, CEAR\u00c1 E FERROVI\u00c1RIO, AL\u00c9M DE CONVIDADOS ESPECIAIS E DICAS ALEAT\u00d3RIAS IMPERD\u00cdVEIS <\/a><\/p>\n

Em tr\u00eas anos, entretanto, a avalia\u00e7\u00e3o da atual diretoria do clube, comandada por Marcelo Paz, \u00e9 de amplo sucesso, apesar do esfor\u00e7o da opera\u00e7\u00e3o e, claro, da necessidade do cuidado com o material, que precisa sempre ser de alta qualidade, log\u00edstica e distribui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Com a Le\u00e3o 1918, o Fortaleza tem controle absoluto das vendas, ganha agilidade e poder de decis\u00e3o nos lan\u00e7amentos – nos descontos e promo\u00e7\u00f5es especiais que pode oferecer – al\u00e9m de aumentar e muito o faturamento em rela\u00e7\u00e3o aos compromissos anteriores. Se em um contrato padr\u00e3o o time receberia R$ 200 mil de luvas e algo em torno de 12% de royalties, agora o Fortaleza fica com cerca de 50% do valor bruto de cada camisa – \u00e9 preciso pagar impostos sobre esses 50%.<\/p>\n

Para o sucesso da marca foi fundamental a participa\u00e7\u00e3o da torcida, que comprou a ideia. S\u00f3 a modelo Centenarium – branca, com a cruz-espada de Santiago no centro – vendeu mais de 20 mil unidades, de acordo com o vice-presidente do Fortaleza, Marcelo Desid\u00e9rio, em contato exclusivo com o Blog. Outro modelo, a Copa, lan\u00e7ada em 2018 para o Mundial da R\u00fassia, tamb\u00e9m \u00e9 considerada bom exemplo pontual quando vendeu sete mil unidades<\/p>\n

N\u00e3o depender de aprova\u00e7\u00e3o e do ritmo das empresas grandes tamb\u00e9m \u00e9 um benef\u00edcio de ter marca pr\u00f3pria. A camisa Tr\u00edplice – em cinco vers\u00f5es – ser\u00e1 lan\u00e7ada em outubro de 2019 – est\u00e1 em pr\u00e9-venda por R$ 225,00 – quando o Fortaleza vai receber o Flamengo, pela S\u00e9rie A, no Castel\u00e3o. Mais uma vez o respons\u00e1vel pelo desenho \u00e9 o designer Bruno Bayma, hoje tamb\u00e9m gerente de projetos do Fortaleza. “Foi um acerto enorme do clube encampar a marca pr\u00f3pria”, avalia. Bayma sempre monta algumas alternativas para a diretoria aprovar em conjunto com ele; os nomes ficam dentro de um contexto hist\u00f3rico do clube, como \u00e9 a Tr\u00edplice, homenagem aos tr\u00eas t\u00edtulos mais recentes: S\u00e9rie B 2018, Copa do Nordeste 2019 e Cearense 2019.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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