{"id":3684,"date":"2016-02-22T16:02:03","date_gmt":"2016-02-22T19:02:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/homemetc\/?p=3684"},"modified":"2016-02-22T16:02:03","modified_gmt":"2016-02-22T19:02:03","slug":"pao-de-acucar-lanca-campanha-institucional-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/2016\/02\/22\/pao-de-acucar-lanca-campanha-institucional-2016\/","title":{"rendered":"P\u00e3o de A\u00e7\u00facar lan\u00e7a campanha institucional 2016"},"content":{"rendered":"

Rede aposta em diferenciais para mostrar ao cliente o cuidado em atend\u00ea-lo com qualidade em sortimento e servi\u00e7os<\/em><\/p>\n

\"pao<\/p>\n

<\/em>Atender com qualidade e oferecer um sortimento a partir de uma curadoria especializada, mantendo sempre o foco no gosto dos clientes. Esta \u00e9 uma tradi\u00e7\u00e3o que o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar vem se especializando em seus quase 60 anos de hist\u00f3ria e que ser\u00e1 mostrada na nova campanha institucional: \u201cP\u00e3o de A\u00e7\u00facar: Especialista em fazer Voc\u00ea Feliz\u201d, que estreou dia 19 de fevereiro e tem comunica\u00e7\u00e3o em loja, an\u00fancios, filmes para televis\u00e3o e ativa\u00e7\u00e3o em redes sociais. A cria\u00e7\u00e3o \u00e9 da agencia Havas.<\/p>\n

As a\u00e7\u00f5es e comunica\u00e7\u00e3o apresentadas neste ano sintetizar\u00e3o, portanto, a ess\u00eancia da marca e remeter\u00e3o a uma hist\u00f3ria de estudos, aten\u00e7\u00e3o e dedica\u00e7\u00e3o para trazer servi\u00e7os e atendimento diferenciados, al\u00e9m de um portf\u00f3lio \u00fanico de produtos e um estilo de vida saud\u00e1vel que s\u00f3 o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar tem.<\/p>\n

\u201cA felicidade est\u00e1 na ess\u00eancia da marca. Por isso, a nova campanha institucional tem como objetivo mostrar ao cliente que somos especialistas nesse tema, seja investindo em a\u00e7\u00f5es, servi\u00e7os e categorias diferenciadas ou mostrando que o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar est\u00e1 sempre atento \u00e0s tend\u00eancias de consumo e preocupado em trazer a melhor experi\u00eancia de compras ao cliente\u201d, explica Damiano Sanna, Gerente Geral de Marketing do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar.<\/p>\n

Os primeiros filmes da campanha estar\u00e3o centrados em tr\u00eas categorias de produtos nas quais o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar \u00e9 refer\u00eancia: vinhos, queijos e caf\u00e9s. Para cada uma delas, um dos especialistas da rede mostrar\u00e1 um pouco do trabalho de curadoria de sortimento, passando pela aten\u00e7\u00e3o ao relacionamento com fornecedores e produtores e pelo cuidado na sele\u00e7\u00e3o de produtos. Os filmes terminam ao mostrar os produtos chegando \u00e0s lojas e \u00e0s m\u00e3os dos especialistas e colaboradores do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, comprovando o cuidado para receber os clientes nas lojas.<\/p>\n

O filme de estreia apresenta o en\u00f3filo Carlos Cabral com veicula\u00e7\u00e3o em TV fechada, aberta em filme de 45 segundos e no canal do YouTube da marca. A grava\u00e7\u00e3o foi realizada em uma vin\u00edcola de um fornecedor real da rede. A partir dele, alternam entre abril e maio na programa\u00e7\u00e3o da TV fechada, os filmes com Fernando Oliveira (consultor de queijos) e Eliana Relvas (caf\u00e9s). \u201cEm todos eles, valorizamos o trabalho do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar em se aventurar pelo Brasil e pelo mundo com o objetivo de trazer os melhores sabores aos nossos clientes\u201d, explica Sanna.<\/p>\n

Como parte da campanha, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar dedica espa\u00e7o ainda para uma das datas mais gostosas do ano, a P\u00e1scoa. Para celebrar, a marca apresenta no dia 26 de fevereiro um filme de 30 segundos, mostrando toda a sua prepara\u00e7\u00e3o para entregar o melhor ao cliente: desde a organiza\u00e7\u00e3o da loja, at\u00e9 a chegada dos melhores produtos. Cuidado que come\u00e7a na sele\u00e7\u00e3o dos principais sabores do mundo para a \u00e9poca, como o bacalhau, azeites e vinhos, e terminam no atendimento diferenciado que os colaboradores prestam aos clientes nas lojas. A campanha de P\u00e1scoa ter\u00e1 ainda ofertas semanais de produtos (\u201cPre\u00e7os Off\u201d) e uma campanha in\u00e9dita com a marca de chocolates Perugina, que levar\u00e1 cinco clientes a uma viagem inesquec\u00edvel na It\u00e1lia.<\/p>\n

Ainda neste ano, o P\u00e3o de A\u00e7\u00facar lan\u00e7a tamb\u00e9m a a\u00e7\u00e3o \u201cVoc\u00ea \u00e9 o Especialista\u201d. A marca convida os clientes a criarem receitas a partir do tema proposto na revista semanal da rede, \u201cPitadas\u201d. Mensalmente, ser\u00e3o escolhidos os vencedores que ter\u00e3o sua cria\u00e7\u00e3o publicada na pr\u00f3pria revista e nas redes sociais do P\u00e3o de A\u00e7\u00facar. No fim do ano, todas as receitas ser\u00e3o reunidas em um livro e contar\u00e3o com dicas de harmoniza\u00e7\u00e3o de um especialista.<\/p>\n

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