![\"\"](\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/wp-content\/uploads\/sites\/28\/2020\/11\/O-Boticario.jpeg\")
<\/p>\nIniciativa\u00a0quer\u00a0contribuir com reflex\u00f5es sobre equidade racial e ampliar o acesso sobre o tema para a audi\u00eancia. Durante quatro epis\u00f3dios, a fil\u00f3sofa e escritora fala sobre pr\u00e1ticas\u00a0e ferramentas\u00a0para um mundo melhor, com mais respeito e empatia. A\u00a0exibi\u00e7\u00e3o ser\u00e1 no programa Trace\u00a0<\/i>Trends<\/i>,\u00a0Rede\u00a0<\/i>TV!,<\/i>\u00a0e redes sociais da marca\u00a0<\/i><\/p>\n
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Em parceria com a fil\u00f3sofa e escritora Djamila Ribeiro,\u00a0o\u00a0Botic\u00e1rio\u00a0lan\u00e7a\u00a0a\u00a0s\u00e9rie: \u201cComo ser antirracista\u201d. Em quatro diferentes epis\u00f3dios \u2013 de 5 a 7 minutos cada \u2013, Djamila fala sobre pr\u00e1ticas antirracistas para um mundo melhor.\u00a0Autores negros\u00a0reconhecidos\u00a0s\u00e3o citados\u00a0como refer\u00eancia\u00a0no programa\u00a0cocriado\u00a0pela AlmapBBDO e pela Trace. Tamb\u00e9m\u00a0respons\u00e1vel pela produ\u00e7\u00e3o\u00a0da s\u00e9rie, a\u00a0plataforma multim\u00eddia utiliza o entretenimento\u00a0afro-urbano\u00a0para conectar e capacitar a nova gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
\u201cRacismo Estrutural e Luta Antirracista\u201d; \u201cBranquitude\u00a0e Privil\u00e9gios\u201d; \u201cSubjetividades Negras\u201d e \u201cFeminismos e Masculinidades Negras\u201d s\u00e3o os temas dos epis\u00f3dios.\u00a0O projeto\u00a0d\u00e1 continuidade\u00a0ao movimento pela equidade racial que a marca trouxe\u00a0em 2020, em que aborda a tem\u00e1tica na campanha de Natal, al\u00e9m de outras frentes como o apoio a representatividade racial como a apresenta\u00e7\u00e3o do Pr\u00eamio Sim \u00e0 Igualdade Racial, promovido pelo Instituto Identidades do Brasil (ID_BR) em outubro.\u00a0\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/wp-content\/uploads\/sites\/28\/2020\/11\/Frame_Djamila-Ribeiro.jpeg\")
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<\/u><\/u>H\u00e1 tamb\u00e9m\u00a0iniciativas de sensibiliza\u00e7\u00e3o e treinamentos com colaboradores, e a conex\u00e3o\u00a0e\u00a0cocria\u00e7\u00e3o\u00a0de conte\u00fados\u00a0com vozes relevantes\u00a0como o ator L\u00e1zaro Ramos e influenciadores\u00a0como Tia M\u00e1,\u00a0Nathy\u00a0Finan\u00e7as, Fam\u00edlia Quilombo e Ad Junior, entre\u00a0outros.\u201cTemos<\/i>\u00a0uma\u202festrat\u00e9gia robusta\u202fem diversidade e vamos continuar firmes nessa constru\u00e7\u00e3o, sabendo que ainda temos grandes desafios pela frente. Como\u202fa\u202fmarca\u202fde beleza mais amada do Brasil*\u202fcompreendemos que nosso papel \u00e9 estimular\u202fe valorizar\u202fcada vez mais\u202fa pluralidade de pessoas<\/i>\u201d, comenta\u202fAlexandre\u202fBouza, Head\u202fdo Botic\u00e1rio.\u202f\u202f\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
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\u201cComo ser antirracista\u201d\u00a0estreia no dia 24,\u00a0durante\u00a0o programa\u00a0Trace\u00a0<\/i>Trends<\/i>, \u00e0s\u00a022h30,\u00a0na\u00a0RedeTV!.\u00a0A cada ter\u00e7a-feira um epis\u00f3dio in\u00e9dito ser\u00e1 exibido\u00a0no canal, al\u00e9m de disponibilizado tamb\u00e9m\u00a0nas\u00a0redes sociais da marca.\u00a0\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
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Os epis\u00f3dios e temas\u00a0<\/u><\/b>\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
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No primeiro epis\u00f3dio, Djamila\u00a0discute a exist\u00eancia de uma sociedade estruturada sobre um sistema\u00a0racializado\u00a0e racista, a qual todos n\u00f3s fazemos parte.\u00a0Cita, por exemplo, a diferen\u00e7a entre preconceito e racismo:\u00a0\u201cPreconceito \u00e9 um julgamento\u00a0antecipado, que n\u00e3o tem nenhuma raz\u00e3o ou justificativa. Racismo \u00e9 um sistema de opress\u00e3o, que nega direitos<\/i>\u201d, explica. Fala ainda sobre outros pontos como racismo individual, institucional e estrutural. E decorre sobre o tema ao citar Carolina Maria de Jesus, em seu livro \u201cQuarto do Desejo\u201d: \u201ca desigualdade social no Brasil tem cor e m\u00e9todo, atingindo principalmente a popula\u00e7\u00e3o negra<\/i>\u201d.\u00a0\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
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J\u00e1 no\u00a0epis\u00f3dio\u00a02, \u201cBranquitude\u00a0e Privil\u00e9gios\u201d, Djamila comenta sobre as classes sociais perpetuadas sob uma sociedade racista e escravocrata,\u00a0na qual quem \u00e9 branco tem privil\u00e9gios em rela\u00e7\u00e3o\u00a0\u00e0s\u00a0outras pessoas. \u201cN\u00e3o d\u00e1 para avan\u00e7ar na luta e a\u00e7\u00e3o antirracista sem que as pessoas brancas reconhe\u00e7am e desnaturalizem seus privil\u00e9gios. E isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel quando investigamos a origem social das desigualdades<\/i>\u201d, diz Djamila.\u00a0\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
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\u201cSubjetividades Negras\u201d, por sua vez, \u00e9 o tema do pen\u00faltimo epis\u00f3dio desta s\u00e9rie, e o destaque fica sobre a necessidade de cada um acabar\u00a0com\u00a0o opressor que existe dentro de si, conforme detalha Djamila. \u201cNo Brasil, que tem mais de 50% da sua popula\u00e7\u00e3o formada por afrodescendentes, a aus\u00eancia ou pouca presen\u00e7a de pessoa negras em espa\u00e7os de poder n\u00e3o costuma causar inc\u00f4modo ou surpresa em pessoas brancas. A mesma coisa vale\u00a0pra\u00a0aus\u00eancia de clientes negros em restaurantes, shoppings, avi\u00f5es<\/i>\u201d, pontua a fil\u00f3sofa e escritora. \u201cPessoas negras t\u00eam capacidade para se destacarem em todas as \u00e1reas, n\u00e3o apenas como atletas ou artistas, numa l\u00f3gica que reduz a potencialidade negra apenas ao talento ou a uma aptid\u00e3o natural. \u00c9 preciso romper com a estrat\u00e9gia do negro \u00fanico. Para al\u00e9m de representatividade, a quest\u00e3o \u00e9 de proporcionalidade. Quantas pessoas negras fazem parte do seu c\u00edrculo pessoal? E do c\u00edrculo profissional?<\/i>\u201d, questiona.\u00a0\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
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Djamila cita ainda a pensadora feminista negra\u00a0Audre\u00a0Lorde, ao dizer que \u201c\u00e9 necess\u00e1rio matar o opressor que h\u00e1 em n\u00f3s, e isso n\u00e3o \u00e9 feito apenas se dizendo antirracista: \u00e9 preciso fazer cobran\u00e7as. \u00c9 preciso buscar conhecimento, aprofundar o debate. Consumir autores e influenciadores negros. Desconfiar de ambientes em que a aus\u00eancia de pessoas negras n\u00e3o \u00e9 questionada. Reconhecer a diversidade de pensamentos e hist\u00f3rias dentro da comunidade negra brasileira<\/i>\u201d.\u00a0\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
\u00a0\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
No quarto e \u00faltimo epis\u00f3dio da s\u00e9rie, \u201cFeminismos e Masculinidades Negras\u201d, Djamila\u00a0refor\u00e7a\u00a0que a pr\u00f3pria pauta feminina precisa se questionar sobre quem s\u00e3o as mulheres inclu\u00eddas na sua luta. Destaca trechos do livro \u201cPele Negra, M\u00e1scaras Brancas\u2019, de Frantz\u00a0Fanon: \u201ca gente n\u00e3o precisa ser\u00a0<\/i>igual<\/i>\u00a0e se engajar numa luta s\u00f3. A gente precisa interligar todas as nossas lutas e ter mais di\u00e1logos<\/i>\u201d. Djamila finaliza com uma pergunta para todos n\u00f3s: \u201cDe que forma, juntos, sem ignorar nossas diferen\u00e7as, conseguimos pensar um projeto mais amplo para um mundo melhor?<\/i>\u201d\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
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\u201cEssa \u00e9 uma s\u00e9rie que tem muito a ensinar a todos n\u00f3s. Um conte\u00fado rico, que contribui para a constru\u00e7\u00e3o de uma sociedade melhor. E tem tudo a ver com a estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio, que h\u00e1 muito tempo traz para a discuss\u00e3o temas\u00a0relevantes para a sociedade, como a import\u00e2ncia do combate ao racismo. Seja atrav\u00e9s de conte\u00fados como desta s\u00e9rie, adotando o assunto como temas de suas campanhas ou mesmo trazendo a diversidade dos atores, diretores de cena, fot\u00f3grafos e equipes de produ\u00e7\u00e3o em suas pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o ao longo do ano<\/i>\u201d, diz Camilla Massari, VP de atendimento da AlmapBBDO.\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
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#OndeTemAmorTemBeleza
\n#QueVoc\u00eaSejaTudoQueDesejar\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n
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