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Em uma a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita na televis\u00e3o brasileira, a Itaipava foi a primeira marca de cerveja a realizar um projeto comercial que contempla licenciamento e uma a\u00e7\u00e3o de break contextualizado em uma novela das 21h\u00a0na TV Globo.<\/p>\n
A iniciativa foi potencializada por a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado em \u2018Amor de M\u00e3e\u2019, em que personagens
\npediram a marca de cerveja, em cena, pelo nome real. O movimento assinou o fechamento da campanha de ver\u00e3o da marca, \u201cT\u00e1 no Clima, T\u00e1 na M\u00e3o\u201d, e teve como objetivo consolidar o posicionamento de cerveja oficial do Ver\u00e3o e valorizar a experi\u00eancia do consumidor, al\u00e9m de ampliar o brand awareness da marca.<\/p>\n
Criada em parceria entre Itaipava, Globo e a ag\u00eancia VMLY&R, a a\u00e7\u00e3o se dividiu em dois cap\u00edtulos dentro da novela, na semana de 15 de mar\u00e7o. Para a primeira inser\u00e7\u00e3o, o personagem Davi (Vladimir Brichta) pediu duas Itaipavas pelo nome no \u201cBar das\u00a0 Onze\u201d, gerenciado por \u00c9rika (Nanda Costa).<\/p>\n
J\u00e1 para o segundo dia da a\u00e7\u00e3o, a Itaipava realizou um break contextualizado in\u00e9dito, que deu continuidade \u00e0 cena da novela no comercial estrelado por Aline Riscado, a Ver\u00e3o, e a atriz Nanda Costa. A pe\u00e7a, que foi captada nos Est\u00fadios Globo e ambientada no cen\u00e1rio do botequim da trama, seguir\u00e1 sendo veiculada nos intervalos comerciais da emissora e tamb\u00e9m estar\u00e1 na programa\u00e7\u00e3o da Globo Internacional.<\/p>\n
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