{"id":7504,"date":"2022-04-19T12:40:11","date_gmt":"2022-04-19T15:40:11","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/?p=7504"},"modified":"2022-04-19T12:40:11","modified_gmt":"2022-04-19T15:40:11","slug":"o-boticario-vai-alem-da-homenagem-no-dia-das-maes-e-provoca-movimento-maternidadesemjulgamentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/2022\/04\/19\/o-boticario-vai-alem-da-homenagem-no-dia-das-maes-e-provoca-movimento-maternidadesemjulgamentos\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio vai al\u00e9m da homenagem no Dia das M\u00e3es e provoca movimento #MaternidadeSemJulgamentos"},"content":{"rendered":"

Por meio de uma s\u00e9rie de a\u00e7\u00f5es, campanha da marca convida m\u00e3es a compartilharem depoimentos como forma de conscientizar a sociedade sobre culpabiliza\u00e7\u00e3o materna\"\"<\/span><\/i><\/strong><\/p>\n

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\u00a0<\/strong>Qual m\u00e3e nunca se sentiu diante de um tribunal simplesmente por exercer seu papel? Pensando nos julgamentos constantes, o\u00a0Botic\u00e1rio<\/strong>\u00a0criou um espa\u00e7o de escuta e convidou m\u00e3es de todo o Brasil para mobilizar a sociedade para uma reflex\u00e3o mais do que necess\u00e1ria sobre o julgamento materno como parte da campanha de\u00a0Dia das M\u00e3es,\u00a0<\/strong>celebrado este ano em 8 de maio. Antecedendo a data, a marca parte do conceito\u00a0#MaternidadeSemJulgamentos<\/strong>,\u00a0<\/strong>que surgiu a partir de rodas de conversas com m\u00e3es de perfis e realidades diversas do Grupo Botic\u00e1rio e foi materializado pela AlmapBBDO para lan\u00e7ar o filme \u201cDiscurso\u201d. A fim de dar luz ao tema mobilizando a sociedade, a marca espalha proje\u00e7\u00f5es noturnas em quatro capitais, entre os dias 18 e 19 de abril, estampadas pelas revendedoras oficiais do Botic\u00e1rio, que tamb\u00e9m relatam suas viv\u00eancias da maternidade e convocam outras m\u00e3es do Brasil para fazerem o mesmo \u2013 em um movimento que tem como mensagem residual o amor, o acolhimento e a empatia.<\/p>\n

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Em endere\u00e7os centrais de S\u00e3o Paulo (SP), Porto Alegre (RS), Recife (PE) e Bel\u00e9m (PA), as proje\u00e7\u00f5es s\u00e3o retratos em preto e branco \u2013 fazendo refer\u00eancia \u00e0s chamadas \u201cmugshots\u201d (ou fotos para arquivamento policial), em que mulheres aparecem carregando uma placa de \u201cculpada\u201d, em uma sequ\u00eancia que tem como encerramento a hashtag\u00a0<\/em>da campanha. Com concep\u00e7\u00e3o criativa da\u00a0PROS<\/strong>, ag\u00eancia de Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas do Botic\u00e1rio, as proje\u00e7\u00f5es re\u00fanem rostos de m\u00e3es que j\u00e1 enfrentam o julgamento como uma constante na maternidade. \u201cS\u00e3o mulheres que foram julgadas por engravidarem \u201ccedo\u201d ou \u201ctarde\u201d demais, m\u00e3es solos que enfrentam os desafios de criar um filho sem a presen\u00e7a da figura paterna e s\u00e3o apontadas por n\u00e3o pensarem no filho ao se separarem; as que decidiram ter mais de dois filhos, al\u00e9m de muitas outras pol\u00eamicas envolvendo a maternidade. Todas elas refor\u00e7adas por uma sociedade que n\u00e3o cansa de atribuir culpa \u00e0 m\u00e3e\u201d, comenta Fernanda Tchernobilsky, Co-CEO da ag\u00eancia.<\/p>\n

Para a Diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio, al\u00e9m do gesto de presentear, que por si s\u00f3 j\u00e1 \u00e9 carregado de amor, podemos fazer mais quando o assunto \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre m\u00e3es e filhos. \u201cEste ano queremos aproveitar a data para sermos vetores de mudan\u00e7a para um tema t\u00e3o latente na vida de quem \u00e9 m\u00e3e. Sabemos que quando nasce um filho, nasce junto uma culpa decorrente dos v\u00e1rios julgamentos que rodeiam a maternidade, muitas vezes velados e descritos como opini\u00f5es ou conselhos. Queremos emocionar e homenagear as m\u00e3es e, mais que isso, gerar conversa, conscientiza\u00e7\u00e3o e reflex\u00e3o para uma maternidade com menos julgamentos e culpas, e mais amor e acolhimento. Sentimos, da proximidade com essas mulheres e sua rede de apoio, que, quando uma m\u00e3e \u00e9 julgada, \u00e9 como se ela fosse colocada em um tribunal; e isso limita que ela viva o que mais importa: a pot\u00eancia do amor e da rela\u00e7\u00e3o com seu filho\u201d, explica Marcela De Masi Nogueira.<\/p>\n

A a\u00e7\u00e3o acontecer\u00e1 logo ap\u00f3s o lan\u00e7amento do filme-conceito \u201cDiscurso\u201d \u2013 na noite de 17 de abril, em hor\u00e1rio nobre, em canais da TV aberta \u2013 idealizado pela AlmapBBDO, que assina tamb\u00e9m o conceito da campanha\u00a0#MaternidadeSemJulgamentos<\/strong>.<\/p>\n

Em um tribunal, com plateia cheia e uma m\u00e3e no banco de r\u00e9us, a acusa\u00e7\u00e3o \u00e9 categ\u00f3rica: falhou enquanto m\u00e3e. O filme, que mais parece um retrato da vida real, complementa a estrat\u00e9gia da marca ao trazer a culpabiliza\u00e7\u00e3o materna como uma constante \u2013 que gera frustra\u00e7\u00f5es e mais danos para quem tenta, ao m\u00e1ximo, dar o melhor de si. \u201cA estrat\u00e9gia de datas da marca Botic\u00e1rio procura sempre surpreender ao trazer temas sens\u00edveis da nossa sociedade que ainda n\u00e3o foram discutidos pela comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0 Nessa campanha, trouxemos um olhar sobre a quest\u00e3o do julgamento com o qual todas as m\u00e3es convivem. E, ao mesmo tempo, a emo\u00e7\u00e3o que vem junto com o reconhecimento de quem mais importa: nossos filhos\u201d, destaca Camilla Massari, VP de Atendimento da AlmapBBDO. Assista ao filme\u00a0aqui<\/a>.<\/p>\n

Para somar \u00e0 estrat\u00e9gia, um time de m\u00e3es revendedoras oficiais da marca reverbera o tema nas redes sociais ao lado de um squad de celebridades, influenciadoras e criadoras de conte\u00fado, que retratam diferentes realidades da maternidade, a fim de ampliar a representatividade e o acolhimento.\u00a0O squad, que participou do processo de cria\u00e7\u00e3o do movimento, vai ajudar a amplificar a estrat\u00e9gia de digital durante todo o per\u00edodo abordando o tema em diferentes canais \u2013 em especial no Instagram e no Twitter, que costumam ser verdadeiros tribunais. A estrat\u00e9gia inclui ainda m\u00eddia OOH em mobili\u00e1rio urbano, esta\u00e7\u00f5es de metr\u00f4, al\u00e9m de ativa\u00e7\u00f5es em shoppings e lojas de todo o pa\u00eds.<\/p>\n

Servi\u00e7o:<\/strong><\/p>\n

As proje\u00e7\u00f5es acontecem nos dias 18 e 19 de abril, das 19h \u00e0s 22h, na Rua da Consola\u00e7\u00e3o, em S\u00e3o Paulo (SP); na Cidade Baixa, em Porto Alegre (RS); no Bairro de Nazar\u00e9, em Bel\u00e9m (PA); e no\u00a0Parque Dona Lindu, em Recife (PE).<\/p>\n

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