{"id":7557,"date":"2022-06-09T14:53:12","date_gmt":"2022-06-09T17:53:12","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/?p=7557"},"modified":"2022-06-09T14:54:25","modified_gmt":"2022-06-09T17:54:25","slug":"501-o-numero-que-mudou-tudo-anos-de-levis-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/2022\/06\/09\/501-o-numero-que-mudou-tudo-anos-de-levis-no-brasil\/","title":{"rendered":"501\u00ae: o n\u00famero que mudou tudo 50 anos de Levi\u00b4s no Brasil"},"content":{"rendered":"

Na v\u00e9spera dos 150 anos da inven\u00e7\u00e3o do primeiro par de jeans pela Levi’s, marca mostra como a cal\u00e7a 501\u00ae est\u00e1 sempre evoluindo, seja no estilo seja na cultura, e celebra seus 50 anos no Brasil<\/p>\n

Em Fortaleza, o jornalista e influenciador Diego Greg\u00f3rio foi um dos 501 escolhidos para comemorar a data.<\/strong><\/p>\n

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A Levi’s\u00ae entrou na contagem regressiva para a comemora\u00e7\u00e3o de 150 anos do ic\u00f4nico e pioneiro modelo de jeans, a 501\u00ae Original. A cal\u00e7a \u00e9 um dos itens mais atemporais da moda, com f\u00e3s no mundo inteiro, e componente importante dos momentos mais simb\u00f3licos da cultura pop. E, sobretudo, \u00e9 o molde a partir do qual surgiu o jeanswear, unindo os bot\u00f5es de metal, o corte reto e os tradicionais cinco bolsos. Mas, com base em suas marcas registradas, a 501\u00ae evoluiu continuamente de acordo com os movimentos culturais e de estilo. Exemplo disso \u00e9 o lan\u00e7amento, neste ano, de vers\u00f5es contempor\u00e2neas de cal\u00e7as e shorts jeans femininos batizados de 501\u00ae 90’s, tendo o conforto e o resgate da est\u00e9tica do fim da d\u00e9cada de 90 como refer\u00eancia.<\/p>\n

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A 501\u00ae pode ser tanto s\u00edmbolo de rebeldia quanto item essencial de um guarda-roupa casual, o que refor\u00e7a o status do modelo como \u00edcone permanente de moda. Por ter os mais diversos significados para v\u00e1rias tribos e estilos, a 501\u00ae Original \u00e9 como uma tela em branco para a autoexpress\u00e3o. Mas a principal mudan\u00e7a trazida pela pe\u00e7a foi um novo modo de como pensar as roupas: a 501\u00ae mostrou que era poss\u00edvel um \u00fanico item de vestu\u00e1rio ser a refer\u00eancia do jeito de ser de algu\u00e9m. Nos \u00faltimos quase 150 anos, foram vistas in\u00fameras formas de transformar a pe\u00e7a em algo que distingue diversos estilos, expondo a atemporalidade, a versatilidade e o potencial criativo trazido pela ruptura que a 501\u00ae prop\u00f4s ao vestir.<\/p>\n

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Essa hist\u00f3ria come\u00e7ou a ganhar corpo em maio de 1873, quando a Levi Strauss & Co. recebeu oficialmente a patente pela inven\u00e7\u00e3o de roupas de trabalho refor\u00e7adas com rebites, feitas do tecido sarjado conhecido como blue denim. Mesmo se s\u00f3 foi batizado com o t\u00e3o conhecido n\u00famero anos depois, assim nasceu o primeiro par de jeans, base para todos os outros modelos feitos desde ent\u00e3o, e que \u00e9 celebrado pela marca no dia 20 de maio, no 501\u00ae Day, tamb\u00e9m conhecido como Dia Mundial do Jeans. O que come\u00e7ou como uma pe\u00e7a utilit\u00e1ria para trabalhadores se tornou uma das roupas mais emblem\u00e1ticas j\u00e1 feitas, que sempre leva sua hist\u00f3ria em dire\u00e7\u00e3o ao futuro.<\/p>\n

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Neste ano, o 501\u00ae Day \u00e9 ainda mais especial para a Levi’s\u00ae: o Dia Mundial do Jeans acontece perto do anivers\u00e1rio de 50 anos da marca no mercado brasileiro. Pensando na for\u00e7a simb\u00f3lica da data e na proximidade com outro marco significativo para a empresa, a Levi’s\u00ae vai realizar a campanha local “Carregando Novas Hist\u00f3rias”. O projeto comemora as cinco d\u00e9cadas da etiqueta no Brasil como um acontecimento que tamb\u00e9m \u00e9 o come\u00e7o de uma hist\u00f3ria que est\u00e1 sendo constantemente reescrita. Ser\u00e3o trazidas personalidades importantes nessa trajet\u00f3ria, influenciadores e suas fam\u00edlias para mostrar como a for\u00e7a da refer\u00eancia da marca em sua autoexpress\u00e3o molda o que estes personagens e a pr\u00f3pria Levi’s\u00ae desejam para os pr\u00f3ximos 50 anos, como numa c\u00e1psula do tempo.<\/p>\n

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Com tudo isso em perspectiva, a Levi’s\u00ae estruturou a campanha para esse momento t\u00e3o especial em torno de diversas a\u00e7\u00f5es que se complementam, feitas pelas ag\u00eancias Lema, Messs e Superunion. A marca selecionou seis nomes de cenas e gera\u00e7\u00f5es diferentes para protagonizar um editorial, conte\u00fado central da campanha, que s\u00e3o a apresentadora Didi Wagner, a influenciadora Catarina Gavassi e seu pai, o radialista Z\u00e9 Luiz, o ator Jonathan Azevedo, e os criadores de conte\u00fado digital Aisha Mbikila e Lucas Almeida, que tem conceito criativo, produ\u00e7\u00e3o executiva e casting assinados pela Messs. As personalidades, al\u00e9m de estrelarem as fotos, tamb\u00e9m v\u00e3o dividir suas viv\u00eancias e mem\u00f3rias afetivas com e sobre a marca neste conte\u00fado, que ir\u00e1 se desdobrar em formatos para social media, desenvolvidos pela Lema no Instagram e Facebook de Levi’s\u00ae mantendo sempre em vista refor\u00e7ar as v\u00e1rias narrativas que vem no mote “Carregando Novas Hist\u00f3rias”.<\/p>\n

Numa a\u00e7\u00e3o que combina amplifica\u00e7\u00e3o dos valores da marca e da visibilidade<\/strong> de sua rede de lojas no pa\u00eds, a Levi’s\u00ae tamb\u00e9m comemora a 501\u00ae e seus 50 anos de Brasil com o Blue Ticket. Quinhentos e um apaixonados pelo modelo mais ic\u00f4nico do jeans v\u00e3o ganhar de presente seu Blue Ticket, numerado em s\u00e9rie como uma obra de arte, correspondendo a uma cal\u00e7a 501\u00ae. E, para um grupo seleto dessa lista, n\u00e3o ser\u00e1 um modelo tradicional: ser\u00e3o enviadas 501\u00ae customizadas por um grupo de artistas brasileiras atrav\u00e9s da curadoria do Coletivo Tremma (@coletivotremma), que s\u00e3o Cris Conde (@criscondegaleria), Suzana Fernandez (@su_fernandez), Fabiana Queiroga (@queiroga_fabiana), Ana Penso (@anapensobrand), Negrita Modas (@negritamodas), Da Tribu (@datribu) e Maria Virou \u00c1tomo (@mariavirouatomo). O grupo tamb\u00e9m cont\u00e9m influenciadores chave das regi\u00f5es onde a marca tem lojas franqueadas, que ir\u00e3o receber o Blue Ticket para retirar uma pe\u00e7a 501\u00ae na loja de sua cidade, registrando o momento e trazendo aten\u00e7\u00e3o para os pontos de venda Brasil afora. Outra parte desses nomes receber\u00e1 o ticket para retirar sua 501\u00ae em qualquer loja da Levi’s\u00ae. O conceito criativo e a concep\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica do Blue Ticket foram realizados pela Superunion e a estrutura\u00e7\u00e3o do mailing e da iniciativa de store awareness foram feitas pela Lema.<\/p>\n

Globalmente, a Levi’s\u00ae reuniu nomes que trazem o novo<\/strong>, a partir de sua autenticidade e perspectiva \u00fanica em tudo o que fazem, na campanha de 501\u00ae Original, para celebrar a data de cria\u00e7\u00e3o do modelo e a import\u00e2ncia dele na moda. O time \u00e9 composto pela atriz Barbie Ferreira, uma das jovens atrizes mais influentes do mundo hoje e \u00edcone da Gera\u00e7\u00e3o Z por seu papel no seriado Euphoria, o artista, designer e modelo A$AP Nest, a DJ coreana baseada em Berlim Peggy Gou, o atleta, filantropo e ativista Marcus Rashford e Hailey Bieber, uma das maiores top models da atualidade, que tamb\u00e9m est\u00e1 \u00e0 frente de sua pr\u00f3pria marca de skincare, a Rhode.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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