{"id":7799,"date":"2023-02-08T10:16:26","date_gmt":"2023-02-08T13:16:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/?p=7799"},"modified":"2023-02-08T10:16:26","modified_gmt":"2023-02-08T13:16:26","slug":"o-jeans-501-completa-150-anos-de-criacao-e-da-inicio-as-comemoracoes-que-vao-acontecer-ao-longo-de-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/2023\/02\/08\/o-jeans-501-completa-150-anos-de-criacao-e-da-inicio-as-comemoracoes-que-vao-acontecer-ao-longo-de-2023\/","title":{"rendered":"O jeans 501\u00ae completa 150 anos de cria\u00e7\u00e3o e d\u00e1 in\u00edcio \u00e0s comemora\u00e7\u00f5es que v\u00e3o acontecer ao longo de 2023"},"content":{"rendered":"

O primeiro par de jeans da hist\u00f3ria, criada pela Levi’s\u00ae, tamb\u00e9m ser\u00e1 celebrado com a\u00e7\u00f5es globais e locais em diversas frentes<\/i><\/strong><\/p>\n

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O que come\u00e7ou como uma patente para rebites de cobre em cal\u00e7as de trabalho, em 1873<\/strong>, tornou-se ao longo dos \u00faltimos anos uma das pe\u00e7as de roupa mais ic\u00f4nicas e influentes j\u00e1 criadas. Tela em branco para quebrar regras e inventar qualquer estilo, a cal\u00e7a jeans 501\u00ae da Levi’s\u00ae ultrapassou os limites do tempo e da cultura. Este ano, o principal produto da marca comemora 150 anos de exist\u00eancia<\/strong>, ainda como um verdadeiro item original adotado por cada gera\u00e7\u00e3o \u00e0 sua pr\u00f3pria maneira.
\nTudo se iniciou quando Jacob Davis<\/strong> imaginou uma marcante inova\u00e7\u00e3o para o\u00a0workwear<\/i>, as aplica\u00e7\u00f5es de rebites de cobre em cal\u00e7as de lona. Observando a instantaneidade do sucesso de sua ideia, Davis\u00a0pregou rebites iguais em um macac\u00e3o e o mostrou a\u00a0seu fornecedor dos produtos de mercearia, Levi Strauss. A partir disso, a dupla concebeu uma vers\u00e3o do macac\u00e3o,\u00a0mas usando denim e lona de pato, um tecido resistente de algod\u00e3o.\u00a0A pe\u00e7a foi patenteada em 1873, quando foi lan\u00e7ado oficialmente o\u00a0jeans\u00a0<\/i>501\u00ae.<\/p>\n

Embora a Levi Strauss & Co<\/strong>. fosse popular na virada do s\u00e9culo 20, seus lucros estavam no n\u00edvel mais baixo at\u00e9 ent\u00e3o atingido. Os irm\u00e3os Stern, sobrinhos de Strauss, que assumiram a empresa ap\u00f3s sua morte, e seu novo chefe de produ\u00e7\u00e3o, Milton Grunbaum, focaram em aumentar a durabilidade do\u00a0jeans\u00a0<\/i>501\u00ae na \u00e9poca, baseando-se em retornos de clientes sobre o modelo. Os passadores de cinto, por exemplo, foram adicionados aos macac\u00f5es em resposta \u00e0s mudan\u00e7as da moda masculina e de acordo com o entendimento da marca sobre os desejos dos consumidores. Em 1925, os 501\u00ae Originals aprimorados foram os respons\u00e1veis por aumentar significativamente os lucros da empresa.<\/p>\n

A atualiza\u00e7\u00e3o nos modelos em\u00a0jeans\u00a0<\/i>resultou em, ao decorrer da d\u00e9cada de 1930, tornar a pe\u00e7a um item b\u00e1sico do\u00a0workwear\u00a0<\/i>no Ocidente. Mais tarde, percebe-se um favoritismo entre pe\u00f5es de rodeio, pois a pe\u00e7a resistente suportava grandes atritos. A marca enxergou uma grande oportunidade de alcan\u00e7ar novos p\u00fablicos, investindo nesse cen\u00e1rio em suas publicidades. A Vogue publicou um artigo que recomendava o\u00a0jeans\u00a0<\/i>Levi’s\u00ae 501\u00ae para as leitoras que passavam f\u00e9rias em ranchos, ajudando a aumentar a popularidade e credibilidade do modelo<\/strong>. Tamb\u00e9m, grandes nomes do cinema apareceram nas telas vestindo o\u00a0jeans\u00a0<\/i>inovador, como John Wayne, em 1939, que usou um 501\u00ae Originals com a barra dobrada no filme “No Tempo das Dilig\u00eancias” (Stagecoach).\u00a0Foi ent\u00e3o que come\u00e7ou a\u00a0fama da pe\u00e7a e sua forma de usar em Hollywood.<\/p>\n

Ap\u00f3s a Segunda Guerra Mundial, a 501\u00ae ganhou ainda mais destaque, deixando de ser uma simples roupa de trabalho. As cal\u00e7as, com pernas um pouco mais estreitas e sem a fivela traseira e suspens\u00f3rios, agora eram vistas como roupas casuais, marcando a hist\u00f3ria em muitos os segmentos. Soldados que retornavam da guerra, grupos de motociclistas, artistas, m\u00fasicos e a juventude da \u00e9poca adotaram o 501\u00ae Originals por seu estilo utilit\u00e1rio e dur\u00e1vel, e transformou o\u00a0jeans\u00a0<\/i>em uma verdadeira declara\u00e7\u00e3o dos movimentos de contracultura, refor\u00e7ados por Marlon Brando no filme “O Selvagem” (The Wild One), de 1953.<\/p>\n

Nos anos 60<\/strong>, a cal\u00e7a 501\u00ae era um item b\u00e1sico das subculturas em todos os lugares, estando presente no Woodstock, no movimento dos Direitos Civis e nos protestos no Vietn\u00e3, bem como\u00a0no Reino Unido, era usada tanto pelos Mods como pelos Rockers, embora houvesse rivalidade entre os grupos. O modelo tamb\u00e9m era bem comum de ser visto em filmes ic\u00f4nicos e em capas de discos, como ocorreu em um \u00e1lbum do cantor Bob Dylan. Era um s\u00edmbolo t\u00e3o forte da juventude e da contracultura que chegou a ser banida de escolas, fazendo com que os adolescentes\u00a0quisessem ainda mais ter\u00a0seus 501\u00ae.<\/p>\n

Ao longo dos anos 70 e 80, as pe\u00e7as em\u00a0jeans\u00a0<\/i>eram usadas a n\u00edvel mundial, compondo tanto a alta costura quanto a moda popular. Astros do rock como Kate Bush e Kim Gordon preferiam o tecido\u00a0<\/i>rasgado, enquanto as estrelas do\u00a0hip-hop<\/i>\u00a0como Run D.M.C. e o N.W.A vestiam-se com os\u00a0jeans\u00a0<\/i>escuros e alinhados.<\/strong> Tornaram-se t\u00e3o comuns e adorados que magnatas da tecnologia como Steve Jobs\u00a0as inclu\u00edram em seus guarda-roupas. E, na mesma linha, as cal\u00e7as eram preferidas por motoqueiros de Oakland e por Bo-Bos (sigla em franc\u00eas para burgu\u00eas-bo\u00eamio) em Paris.<\/p>\n

Em 1999, o jeans 501\u00ae conquistou a nomea\u00e7\u00e3o \u201citem de moda do s\u00e9culo 20\u201d pela Revista Time, e manteve seu sucesso como \u00edcone global at\u00e9 o s\u00e9culo 21. Hoje, a Levi’s\u00ae continua impactando a hist\u00f3ria com novas cria\u00e7\u00f5es que, muitas vezes, derivam do 501\u00ae Originals, e agora pretende trazer um outro olhar para os f\u00e3s mais jovens da marca, construindo uma nova base sem perder aspectos de sua heran\u00e7a por meio de a\u00e7\u00f5es que unam personalidades influentes dessa gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

E o que d\u00e1 in\u00edcio \u00e0 celebra\u00e7\u00e3o do 150\u00ba anivers\u00e1rio do\u00a0jeans<\/i>\u00a0501\u00ae s\u00e3o os lan\u00e7amentos dos filmes que constroem a campanha \u201cA Maior Hist\u00f3ria J\u00e1 Vestida\u201d (The Greatest Story Ever Worn<\/i>). A a\u00e7\u00e3o reunir\u00e1 curtas-metragens dirigidos por Martin de Thurah e Melina Matsoukas que exploram hist\u00f3rias originais e ver\u00eddicas de todo o mundo envolvendo o\u00a0jeans\u00a0<\/i>501\u00ae e seu papel em in\u00fameros momentos hist\u00f3ricos, culturais e pessoais a fim de inspirar uma nova gera\u00e7\u00e3o a escrever o pr\u00f3ximo cap\u00edtulo.<\/p>\n

\u201cA Maior Hist\u00f3ria J\u00e1 Vestida\u201d<\/strong> apresenta o 501\u00ae<\/strong> como uma trajet\u00f3ria em constante expans\u00e3o, escrita e reescrita por todos os amantes do modelo. “Poucos produtos, especialmente as roupas, estiveram presentes de forma t\u00e3o consistente em tantas experi\u00eancias humanas por tanto tempo quanto o 501\u00ae. De sua origem humilde como cal\u00e7as de trabalho, o Jeans Levi’s\u00ae 501\u00ae se tornou uma tela em branco para a auto express\u00e3o e um s\u00edmbolo atemporal para os inovadores que transcendem os limites de cultura e de classe. Este \u00e9 um momento incr\u00edvel e um marco para a Levi’s\u00ae. Atrav\u00e9s da campanha \u201cA Maior Hist\u00f3ria J\u00e1 Vestida\u201d, vamos celebrar o legado do 501\u00ae, sua abrang\u00eancia incompar\u00e1vel e relev\u00e2ncia global, al\u00e9m de inspirar a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o a criar novos momentos”, explica Chris Jackman, VP de Brand Marketing da Levi’s\u00ae.<\/p>\n

Os filmes ir\u00e3o abordar hist\u00f3rias inacredit\u00e1veis como quando os\u00a0jeans<\/i>\u00a0501\u00ae chegaram a Kingston, na Jamaica, durante a d\u00e9cada de 70 e o pa\u00eds transformou em algo exclusivamente seu, ou quando um fiel usu\u00e1rio de Levi’s\u00ae pediu para ser enterrado com seu 501\u00ae, al\u00e9m de desejar tamb\u00e9m que os participantes do funeral estivessem vestidos com ela. Esses curtas trazem intensas reflex\u00f5es de que\u00a0jeans\u00a0<\/i>n\u00e3o representa apenas a hist\u00f3ria de uma pessoa, mas a hist\u00f3ria de todos. Para a marca, o futuro \u00e9 garantir os pr\u00f3ximos 150 anos do 501\u00ae como uma das cal\u00e7as mais dur\u00e1veis, inovadoras e elegantes j\u00e1 feitas, adaptando-a ao decorrer dos tempos para participar de ainda mais hist\u00f3rias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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