{"id":7905,"date":"2023-03-22T17:08:31","date_gmt":"2023-03-22T20:08:31","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/?p=7905"},"modified":"2023-03-22T17:08:31","modified_gmt":"2023-03-22T20:08:31","slug":"o-boticario-aposta-na-inteligencia-artificial-para-comunicar-nova-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/2023\/03\/22\/o-boticario-aposta-na-inteligencia-artificial-para-comunicar-nova-campanha\/","title":{"rendered":"O Botic\u00e1rio aposta na Intelig\u00eancia Artificial para comunicar nova campanha"},"content":{"rendered":"

O Botic\u00e1rio traz Malbec X de volta e usa a tecnologia de IA Generativa em a\u00e7\u00f5es que v\u00e3o falar de sensualidade, conquista e confian\u00e7a com diferentes p\u00fablicos<\/em><\/p>\n

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Um dos maiores sucessos de p\u00fablico da perfumaria do\u00a0Botic\u00e1rio<\/strong>,\u00a0Malbec X<\/strong>\u00a0est\u00e1 de volta. Na campanha, a marca conta aos consumidores mais detalhes do Fator X (ingrediente exclusivo, que aumenta o poder da atra\u00e7\u00e3o) dessa fragr\u00e2ncia, que \u00e9 a mais sensual da linha\u00a0Malbec<\/strong>, e aumenta a temperatura com o casal Paolla Oliveira e Diogo Nogueira em cenas picantes. Al\u00e9m disso, a novidade desperta o desejo com conte\u00fados direcionados para seu p\u00fablico no TikTok e Twitter, al\u00e9m de abusar de inova\u00e7\u00f5es com intelig\u00eancia artificial generativa e uma a\u00e7\u00e3o in\u00e9dita para os usu\u00e1rios do Twitter.<\/p>\n

O relan\u00e7amento, que chegou com tudo, traz o conceito de que \u201ca chama n\u00e3o apagou\u201d com um dos casais mais carism\u00e1ticos do Brasil: Paolla Oliveira e Diogo Nogueira, conhecidos por sua super-qu\u00edmica – elemento explorado em Malbec X. Eles protagonizam um roteiro assinado pela AlmapBBDO em um curta onde o cantor aparece se arrumando e usando a fragr\u00e2ncia. No momento em que Diogo borrifa a fragr\u00e2ncia, uma chama se acende. Por fim, as celebridades esquentam o clima at\u00e9 tirarem as roupas um do outro enquanto o pavio segue aceso at\u00e9 atingir o cl\u00edmax.\u00a0Assista aqui<\/a>.<\/p>\n

Entendendo formas de oferecer conte\u00fado para os diferentes grupos de consumidores, o Botic\u00e1rio aplicou o formato mais comentado do momento: a Intelig\u00eancia Artificial Generativa, que sugere respostas e informa\u00e7\u00f5es com dedu\u00e7\u00e3o a partir de intera\u00e7\u00f5es com os usu\u00e1rios. \u201cN\u00f3s queremos conversar com os nossos consumidores de forma cada vez mais pr\u00f3xima, garantindo que aquele conte\u00fado \u00e9 relevante para ele. Foi assim que entendemos que Malbec X conversava com cinco clusters muito interessantes: t\u00edmidos, envergonhados, ativos, exploradores e fetichistas.\u00a0 A partir desse aprofundamento, aplicamos essa tecnologia, que permitiu que outras op\u00e7\u00f5es de mensagens fossem desdobradas em mais de 250 possibilidades \u2013 garantindo uma comunica\u00e7\u00e3o mais bem direcionada para diferentes audi\u00eancias\u201d, explica Marcela de Masi, Diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio. \u201cIsso porque, em 2022, quando lan\u00e7amos o item pela primeira vez, observamos que pe\u00e7as ativadas em grupos direcionados tinham um engajamento superior em at\u00e9 duas vezes\u201d, complementa a executiva. O projeto, que incluiu um pr\u00e9-trabalho de \u201ceduca\u00e7\u00e3o\u201d da ferramenta sobre o que \u00e9 o produto, usando exemplos de frases para a plataforma se inspirar nos guidelines da marca, foi realizado em parceria com os times de m\u00eddia, planejamento e cria\u00e7\u00e3o da AlmapBBDO.<\/p>\n

Para os adeptos das redes sociais, o Botic\u00e1rio segue na conversa com conte\u00fados exclusivos e relevantes: no TikTok, criadores provocam suas audi\u00eancias sobre o que \u00e9 o Fator X, que desperta o desejo e esquenta o clima a dois, enquanto no Instagram, a marca reativou a ferramenta Close Friends, onde fornece conte\u00fados exclusivos sobre o produto. A campanha, que conta com a participa\u00e7\u00e3o da W3haus, tamb\u00e9m estreia o formato\u00a0hashfetti<\/em>\u00a0no Twitter e, no dia 20 de mar\u00e7o, todos os usu\u00e1rios que clicarem na hashtag #AChamaNaoApagou receber\u00e3o uma rea\u00e7\u00e3o da plataforma com o emoji de chamas, aquecendo a temperatura na plataforma.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o foi constru\u00edda com o objetivo de gerar conversa de qualidade com o p\u00fablico-alvo e despertar desejo pelo item. Ao longo das pr\u00f3ximas semanas, o Botic\u00e1rio vai revelar celebridades em cliques in\u00e9ditos, sob as lentes do fot\u00f3grafo Wendy Andrade para a GQ, com o \u201cfiltro do Fator X\u201d, mostrando que o jogo da sedu\u00e7\u00e3o \u00e9 sobre confian\u00e7a.<\/p>\n

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