{"id":7919,"date":"2023-03-29T14:57:21","date_gmt":"2023-03-29T17:57:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/?p=7919"},"modified":"2023-03-29T14:57:21","modified_gmt":"2023-03-29T17:57:21","slug":"ao-celebrar-46-anos-boticario-convida-consumidores-a-refletirem-sobre-seu-papel-na-cadeia-de-reciclagem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/2023\/03\/29\/ao-celebrar-46-anos-boticario-convida-consumidores-a-refletirem-sobre-seu-papel-na-cadeia-de-reciclagem\/","title":{"rendered":"Ao celebrar 46 anos, Botic\u00e1rio convida consumidores a refletirem sobre seu papel na cadeia de reciclagem"},"content":{"rendered":"

Para marcar seu anivers\u00e1rio de 46 anos, a marca mais amada dos brasileiros* refor\u00e7a como a\u00e7\u00f5es simples, como retornar embalagens vazias de produtos de beleza, podem contribuir para um futuro mais sustent\u00e1vel e com a transforma\u00e7\u00e3o da realidade de fam\u00edlias que trabalham com reciclagem<\/i><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Em 2021,\u00a0o relat\u00f3rio\u00a0Who Cares, Who Does? Latam 2021<\/em>, realizado pela Kantar*, revelou que 55,8% dos latino-americanos n\u00e3o sabiam onde entregar itens para reciclagem, enquanto 56,6% tinham d\u00favidas sobre o que acontece com os materiais entregues. Mesmo sendo uma pr\u00e1tica adotada por muitas ind\u00fastrias h\u00e1 algum tempo, a\u00a0log\u00edstica reversa\u00a0ainda representa\u00a0um dos principais desafios\u00a0na agenda ESG corporativa, pois depende da\u00a0conscientiza\u00e7\u00e3o e engajamento do p\u00fablico consumidor em grande parte dos processos. Pensando nisso, o Botic\u00e1rio,\u00a0vai celebrar\u00a0seu anivers\u00e1rio de 46 anos refor\u00e7ando seu compromisso com o meio ambiente e com a sociedade\u00a0propondo\u00a0que\u00a0seus consumidores se juntem \u00e0\u00a0marca numa a\u00e7\u00e3o de esfor\u00e7o concentrado para retornar\u00a0embalagens por meio do programa BotiRecicla.<\/p>\n

Idealizado h\u00e1 17 anos, o BotiRecicla \u00e9 o maior programa de log\u00edstica reversa em n\u00famero de pontos de entrega volunt\u00e1ria (PEV) do Brasil no mercado da\u00a0beleza- s\u00e3o mais de 4 mil pontos em todos os estados, al\u00e9m da grande rede de venda direta com revendedoras recebendo\u00a0embalagens vazias de produtos de qualquer marca do segmento CFT (sigla em ingl\u00eas para Cosm\u00e9ticos, Fragr\u00e2ncias e Higiene Pessoal).<\/p>\n

\u201cTemos o hist\u00f3rico de abordar temas latentes socialmente nos anivers\u00e1rios da marca, como no ano passado, quando falamos sobre o etarismo para celebra\u00e7\u00e3o dos nossos 45 anos. Desta vez n\u00e3o seria diferente, queremos refor\u00e7ar o nosso compromisso com a sustentabilidade, mostrando como o consumidor pode \u2013 e precisa \u2013 ser protagonista na cadeia de reciclagem. Acreditamos que juntos conseguimos construir um futuro mais propositivo para todos\u201d, afirma Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n

Tamb\u00e9m de acordo com o relat\u00f3rio da Kantar*, 49% dos consumidores da Am\u00e9rica Latina preferem comprar produtos com embalagens que possam ser recicladas – atributo que Botic\u00e1rio considera priorit\u00e1rio em sua trajet\u00f3ria, que j\u00e1 soma 46 anos. H\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas, a marca aposta na refilagem dos seus itens e, hoje, conta com mais de 200 produtos com refil, nas suas principais categorias \u2013 perfumaria, cuidados pessoais, cabelos, maquiagem,\u00a0grooming\u00a0<\/em>e facial. No Grupo Botic\u00e1rio, partindo de uma perspectiva macro, 77% dos produtos desenvolvidos utilizam material reciclado nas embalagens.<\/p>\n

\u201cComo solu\u00e7\u00e3o de\u00a0ecodesign<\/em>, no momento de desenvolvimento das embalagens buscamos a redu\u00e7\u00e3o m\u00e1ssica para garantir menor impacto. Ou seja, utilizamos materiais de origem recicl\u00e1vel e incorporamos alternativas de maior reciclabilidade\u201d, comenta\u00a0Luis Meyer, Diretor de ESG do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n

BotiRecicla: um case de sucesso entre as franquias<\/strong><\/p>\n

O legado do BotiRecicla \u00e9 transmitido aos colaboradores, franqueados e for\u00e7a de venda, sempre visando a import\u00e2ncia sobre a reciclagem. Em Colatina (ES), por exemplo, o\u00a0grupo de franquias CP VO Mario, e\u00a0a estoquista\u00a0Ariane Mariana Soares da Silva Reis, que est\u00e1 na loja da marca h\u00e1 7 anos,\u00a0j\u00e1 \u00e9 conhecida na cidade por engajar os consumidores a descartar as embalagens com responsabilidade. Consci\u00eancia que passa por gera\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que a m\u00e3e dela,\u00a0Tereza Soares da Silva Reis\u00a0\u00e9\u00a0vice-diretora\u00a0em uma\u00a0associa\u00e7\u00e3o\u00a0de reciclagem.<\/p>\n

Al\u00e9m de reduzir o impacto ambiental com a destina\u00e7\u00e3o adequada do res\u00edduo, o projeto traz a possibilidade de gera\u00e7\u00e3o de renda para as fam\u00edlias que trabalham com recicl\u00e1veis nas cooperativas parceiras e tamb\u00e9m contribui na frente de contrapartidas sociais. Alguns materiais coletados pelo BotiRecicla j\u00e1 foram utilizados como insumo para constru\u00e7\u00e3o de alguns itens das escolas e lojas sustent\u00e1veis, bem como equipamentos escolares.\u00a0Considerando toda a rede de franqueados e colaboradores do Grupo Botic\u00e1rio, s\u00e3o milhares de envolvidos no programa, al\u00e9m de transportadoras parceiras e 14 cooperativas homologadas.<\/p>\n

\u201cTer a dimens\u00e3o do impacto positivo que o descarte correto dessas embalagens pode ter, n\u00e3o apenas para o meio ambiente, mas para fam\u00edlias que t\u00eam como renda a reciclagem, faz toda a diferen\u00e7a. Eu sempre converso com os consumidores sobre a import\u00e2ncia desse tema, porque acredito que seja uma semente que vai crescer no cora\u00e7\u00e3o. \u00c9 um jeito de materializar a beleza com a perspectiva de futuro: o amanh\u00e3 dos nossos filhos depende disso!\u00a0Hoje em dia, percebo a mudan\u00e7a de comportamento de alguns consumidores e fico muito feliz em fazer parte\u201d, conta\u00a0Ariane Reis\u00a0estoquista da franquia\u00a0VO Mario\u00a0do Botic\u00e1rio.<\/p>\n

A entrega de embalagens de cosm\u00e9ticos vazias (de qualquer marca) para o BotiRecicla\u00a0 gera desconto na loja: levando tr\u00eas ou mais, os clientes cadastrados no Clube Viva recebem R$15 reais de desconto nas compras acima de R$150 reais. Ou seja, enquanto contribui com o meio ambiente, o consumidor tamb\u00e9m \u00e9 beneficiado.<\/p>\n

Sustentabilidade de ponta a ponta<\/strong><\/p>\n

Al\u00e9m do reaproveitamento de res\u00edduos para a fabrica\u00e7\u00e3o de\u00a0v\u00e1rias embalagens das marcas do Grupo Botic\u00e1rio, os materiais reciclados tamb\u00e9m s\u00e3o destinados para outros locais, como as lojas sustent\u00e1veis, projeto-piloto iniciado em 2020, que possui 37 unidades e utiliza cerca de 1 tonelada de pl\u00e1stico recicl\u00e1vel a cada loja constru\u00edda. Dessa forma, cerca de 37 toneladas de pl\u00e1stico foram reaproveitados e ir\u00e3o retornar para as ruas de uma maneira mais limpa, reduzindo os impactos no meio ambiente. Outro exemplo \u00e9 o projeto que reaproveitou tampas da fragr\u00e2ncia Floratta com\u00a0a tecnologia Surlyn, reciclando a mat\u00e9ria-prima e criando um novo ciclo de vidas para os materiais em lan\u00e7amentos da linha: foram recicladas 3 toneladas, trazendo uma redu\u00e7\u00e3o de carbono 10%, se comparada \u00e0 mat\u00e9ria-prima virgem.<\/p>\n

\u201cRepensar produtos, embalagens e mat\u00e9rias-primas \u00e9 um desafio que a ind\u00fastria da beleza vem propondo h\u00e1 algum tempo. Aqui, no Grupo Botic\u00e1rio, todo o nosso time de Pesquisa & Desenvolvimento, ESG, Produtos, Canais e v\u00e1rias outras \u00e1reas trabalham de forma integrada em projetos para oferecer valor ao consumidor, dando transpar\u00eancia de nossa atua\u00e7\u00e3o socioambiental em toda a experi\u00eancia de compra.\u00a0 Essa \u00e9 tamb\u00e9m uma forma de respeito ao consumidor, dando visibilidade aos nossos esfor\u00e7os sustent\u00e1veis em cada elo dessa cadeia\u201d, reitera Luis Meyer, Diretor ESG do Grupo Botic\u00e1rio.<\/p>\n

O Botic\u00e1rio, 46 anos<\/strong><\/p>\n

Em 1977 o farmac\u00eautico Miguel Krigsner se instalou em uma portinha, numa rua secund\u00e1ria de Curitiba, cidade do Sul do Brasil. Chamou a pequena farm\u00e1cia de manipula\u00e7\u00e3o de O Botic\u00e1rio, nome ideal para traduzir o esp\u00edrito de alquimista capaz de colocar amor em potinhos. Desde o come\u00e7o, Dr.\u00a0Miguel percebeu\u00a0que seu verdadeiro amor eram os cosm\u00e9ticos. Os primeiros que criou foram um creme \u00e0 base de col\u00e1geno, um creme de elastina para estrias, um\u00a0shampoo\u00a0e um banho de algas marinhas. O boca-a-boca foi poderoso, e de repente a farm\u00e1cia passou a atrair cada vez mais apaixonados por aquelas formula\u00e7\u00f5es especiais. Logo veio\u00a0a primeira fragr\u00e2ncia, Acqua Fresca, lan\u00e7ada\u00a0em 1979 e vendida\u00a0em um frasco em formato de \u00c2nfora, que hoje \u00e9 o maior s\u00edmbolo da marca.<\/p>\n

O Botic\u00e1rio completa 46 anos com portf\u00f3lio completo nas categorias de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais, cuidados faciais, prote\u00e7\u00e3o solar, infanto e outras. \u00c9 a maior rede franqueada de beleza e bem-estar do pa\u00eds e est\u00e1 presente com pontos de venda em mais de 1650 cidades brasileiras, al\u00e9m de outros 14 pa\u00edses.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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