![\"\"](\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/wp-content\/uploads\/sites\/28\/2025\/05\/Make-B.-Urban-Ballet_2.png\")
<\/p>\nSucesso de vendas em 2016, cole\u00e7\u00e3o retorna com reedi\u00e7\u00e3o limitada em campanha que explora a for\u00e7a do balletcore enquanto cl\u00e1ssico atemporal<\/p>\n
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\u00a0Em um mercado de beleza cada mais competitivo,\u00a0Make B., marca de maquiagem do\u00a0Botic\u00e1rio, rompe com os padr\u00f5es tradicionais de lan\u00e7amento de maquiagem e adota uma abordagem estrat\u00e9gica diferenciada para o relan\u00e7amento da ic\u00f4nica linha\u00a0Urban Ballet, sucesso de vendas em 2016. Em vez de se apoiar na nostalgia tipicamente abordada em relan\u00e7amentos, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros* integra os universos da moda e da maquiagem e utiliza o poder das tend\u00eancias para gerar desejo de consumo, criando uma narrativa que transcende o produto em si e ressoa com o comportamento do consumidor hoje.<\/p>\n
O atual cen\u00e1rio de consumo \u00e9 fortemente impulsionado por tend\u00eancias que geram desejo. Os consumidores, especialmente os mais jovens, buscam experi\u00eancias aut\u00eanticas e produtos que se alinham com seus valores e estilo de vida. A capacidade de uma marca em se conectar com essas tend\u00eancias, criando narrativas relevantes e visualmente atraentes, \u00e9 crucial para gerar engajamento e impulsionar as vendas. Dessa forma, a comunica\u00e7\u00e3o da linha Urban Ballet se posiciona estrategicamente nesse contexto, aproveitando a for\u00e7a do balletcore para criar uma campanha com discurso visual composto por toques de leveza, sofistica\u00e7\u00e3o e eleg\u00e2ncia das trends.<\/p>\n
Sob o conceito criativo \u201co cl\u00e1ssico \u00e9 sempre tend\u00eancia\u201d, desenvolvido pela AlmapBBDO, a estrat\u00e9gia da marca\u00a0 para o lan\u00e7amento da Urban Ballet se baseia em uma campanha 360\u00b0, que integra\u00a0filme<\/a>\u00a0de lan\u00e7amento – veiculado nas redes propriet\u00e1rias do Botic\u00e1rio, com objetivo de comunicar o lan\u00e7amento e propor um movimento que refor\u00e7a a pot\u00eancia de um \u00edcone atemporal – e a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas em plataformas como Instagram e TikTok. Essa abordagem proporciona uma experi\u00eancia imersiva ao consumidor, ultrapassando o an\u00fancio tradicional de produto. A escolha estrat\u00e9gica de resgatar um \u00edcone da marca n\u00e3o \u00e9 aleat\u00f3ria. Ela serve como ponto de partida para a constru\u00e7\u00e3o de uma narrativa que une o legado da Make B. com a modernidade do balletcore, uma est\u00e9tica que une o cl\u00e1ssico – remetendo ao ballet – com a irrever\u00eancia urbana.<\/p>\n Tal fus\u00e3o \u00e9 materializada por uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado multifacetada, estrategicamente elaborada para diferentes plataformas. Elementos criativos e interativos, como um exclusivo elemento 3D da ponta de uma sapatilha de ballet (presente tamb\u00e9m nos batons), potencializam o engajamento digital. Para ampliar o alcance e transcender a \u201cbolha\u201d da maquiagem, um time de influenciadores estrategicamente selecionado, incluindo perfis relevantes do universo da moda, refor\u00e7a a mensagem, traduzindo a sofistica\u00e7\u00e3o da linha e a inspira\u00e7\u00e3o dela no balletcore. A narrativa evolui ao longo da campanha, passando de uma releitura cl\u00e1ssica do ballet para um olhar contempor\u00e2neo que une o cl\u00e1ssico inspirado no ballet ao streetwear, com a\u00e7\u00f5es no TikTok impulsionando a identifica\u00e7\u00e3o da comunidade pela hashtag #UrbanBalletGirl.<\/p>\n