{"id":9169,"date":"2025-07-23T19:50:16","date_gmt":"2025-07-23T22:50:16","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/?p=9169"},"modified":"2025-07-23T19:50:16","modified_gmt":"2025-07-23T22:50:16","slug":"boticario-apresenta-malbec-pure-gold-a-primeira-fragrancia-que-exige-a-assinatura-de-um-termo-devido-ao-alto-poder-de-atracao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/homemetc\/2025\/07\/23\/boticario-apresenta-malbec-pure-gold-a-primeira-fragrancia-que-exige-a-assinatura-de-um-termo-devido-ao-alto-poder-de-atracao\/","title":{"rendered":"Botic\u00e1rio apresenta Malbec Pure Gold: a primeira fragr\u00e2ncia que exige a assinatura de um termo devido ao alto poder de atra\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Campanha traz narrativa ousada e filme com Rodrigo Hilbert, para convidar o consumidor a aceitar as consequ\u00eancias de usar o lan\u00e7amento, que desperta o desejo no outro em at\u00e9 5 segundos\u00b9<\/em><\/p>\n

\"Malbec<\/p>\n

Malbec, a marca de perfumaria masculina preferida da perfumaria\u00b2, apresenta\u00a0Malbec Pure Gold, uma fragr\u00e2ncia que eleva a conquista e traz em sua campanha um recurso in\u00e9dito:\u00a0para usar, \u00e9 preciso assinar um termo de ci\u00eancia, que atesta aos efeitos potentes desse lan\u00e7amento, comprovados cientificamente.\u00a0Dispon\u00edvel nos canais de venda da marca, o documento simb\u00f3lico destaca de forma irreverente o principal claim do lan\u00e7amento:\u00a0despertar o desejo no outro em at\u00e9 5 segundos\u00b9, o que representa um novo n\u00edvel no territ\u00f3rio de atra\u00e7\u00e3o de Malbec.<\/p>\n

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Para\u00a0Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica\u00e7\u00e3o do Botic\u00e1rio,\u00a0a campanha reafirma o posicionamento precursor da marca na perfumaria masculina, ao traduzir sua ess\u00eancia de maneira singular e conectada ao cliente: \u201cMalbec Pure Gold representa a coragem de provocar, de sair do lugar comum e de brincar com o poder da atra\u00e7\u00e3o. Criar uma fragr\u00e2ncia t\u00e3o potente que chega a exigir a assinatura de um termo, \u00e9 uma forma de mostrar, com muita irrever\u00eancia, como o universo da perfumaria pode ir al\u00e9m do olfativo e gerar desejo e conversa. \u00c9 sobre transformar uma fragr\u00e2ncia em um movimento de confian\u00e7a\u201d, comenta.<\/p>\n

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A campanha de lan\u00e7amento traz um 360\u00ba robusto, com o mote\u00a0#MalbecDeResponsa, idealizado pelas ag\u00eancias SoWhat e AlmapBBDO,\u00a0que envolve iniciativas online e f\u00edsicas, em \u00e2mbito nacional e regional, para imergir o consumidor no conceito; nas redes sociais, a marca ainda oferece ao consumidor a possibilidade de personalizar e escolher o final do enredo, para descobrir se o ator assina ou n\u00e3o o documento.<\/p>\n

Para\u00a0Evelyn Silvestre, Diretora de Atendimento da SoWhat, a provoca\u00e7\u00e3o criativa na concep\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o de Malbec Pure Gold foi sobre ir al\u00e9m de uma campanha publicit\u00e1ria convencional. \u201cAssumimos o desafio de mergulhar nesses c\u00f3digos masculinos para encontrar um ponto de conex\u00e3o que fosse, ao mesmo tempo, aut\u00eantico e completamente novo. Encontramos uma oportunidade ao conectar o \u201ctermo de ci\u00eancia\u201d, dando for\u00e7a para o claim de Malbec Pure Gold de uma forma inusitada e que chama aten\u00e7\u00e3o\u201d, comenta.<\/p>\n

Campanha 360\u00b0 que materializa a intensidade de Malbec Pure Gold<\/p>\n

Para acompanhar a intensidade e inova\u00e7\u00e3o da fragr\u00e2ncia, a marca refor\u00e7a sua abordagem ao consumidor por meio de iniciativas variadas, que expandem os pontos de contato com a audi\u00eancia, pulverizam o termo de ci\u00eancia para assinatura e tornam a experi\u00eancia de compra ainda mais intencional e relevante.<\/p>\n

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No filme, assinado pela\u00a0AlmapBBDO, Rodrigo participa de um\u00a0experimento social que coloca o produto em teste e comprova sua efic\u00e1cia e\u00a0o embasamento\u00a0cient\u00edfico da fragr\u00e2ncia, mostrando que, com\u00a0Malbec Pure Gold, qualquer homem ganha do gal\u00e3 em sedu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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J\u00e1 no e-commerce, o documento para assinatura ganha a roupagem de um\u00a0pop up\u00a0e, nas lojas f\u00edsicas (especificamente nas flagships de Pinheiros, Shopping Morumbi e Shopping P\u00e1tio Batel), h\u00e1 a assinatura presencial, intensificando a narrativa em torno do car\u00e1ter exclusivo e da pot\u00eancia da fragr\u00e2ncia. Al\u00e9m disso, para regionalizar o termo, ele ser\u00e1 implementado em ativa\u00e7\u00f5es de Malbec, com destaque \u00e0 novidade Pure Gold, nos Festivais de Inverno de oito pra\u00e7as de todo o Brasil (Campos do Jord\u00e3o, Nova Friburgo, Tiradentes, Foz do Igua\u00e7u, Santa Catarina, Porto Alegre, Chapada dos Veadeiros e Bonito).<\/p>\n

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Por fim, no blog da marca, conte\u00fados qualificados complementam e dissecam os atributos da fragr\u00e2ncia, disponibilizando ainda o PDF do termo de ci\u00eancia para download e impress\u00e3o, possibilitando a experi\u00eancia sensorial completa, mesmo dentro de\u00a0 casa.<\/p>\n

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\u00c9 poss\u00edvel conferir o filme nos canais oficiais da marca e adquirir os produtos de\u00a0Malbec Pure Gold\u00a0nas lojas do Botic\u00e1rio em todo o Brasil e em Portugal, no e-commerce da marca e em seu aplicativo para Android e iOS. Os consumidores tamb\u00e9m podem fazer pedidos por meio do WhatsApp no n\u00famero 0800 744 0010 \u2013 oficial e seguro \u2013 para verificar a disponibilidade local. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel entrar em contato com um consultor da marca em\u00a0encontre.boticario.com.br<\/a>.<\/p>\n

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\u00b9 Comprova\u00e7\u00e3o por teste de neuroci\u00eancia realizado em 2024.<\/p>\n

\u00b2 Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional – 2.400 entrevistas por ano\/600 entrevistados por trimestre – Homens\/18-60a\/Compradores de perfumes masculinos nos \u00faltimos 6 meses.<\/p>\n

FICHA T\u00c9CNICA<\/p>\n

Ag\u00eancia:\u00a0SoWhat
\nCEO: Bruno Lunardon
\nCOO: Caroline Swinka
\nDire\u00e7\u00e3o Executiva: Sofia Ricciardi<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o Criativa: Guilherme Silva \/ Guilherme Zunttini \/ Ana Alves<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o de Atendimento: Evelyn Silvestre<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o de Estrat\u00e9gia: Claudio Alves
\nDire\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Elaine Arruda<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o de Opera\u00e7\u00f5es: Juliana Warszawiak<\/p>\n

 <\/p>\n

Atendimento: Vivi Storelli, Marina Amaral<\/p>\n

Planejamento: Renata Farinas<\/p>\n

Reda\u00e7\u00e3o: Lucas Carasek e Beatriz Stradiotto<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Jo\u00e3o Lessa<\/p>\n

PR: Ana Catharina Bessa, Luiza Queluz e Silvia Itimura<\/p>\n

Influ\u00eancia: Leticia Mendes e Cau\u00e3 Sampaio<\/p>\n

Social Media & Comunidade: Natalia Radwanski, Caroline Coelho e Raylla Rocha<\/p>\n

M\u00eddia: Fernanda Swiecki e Sarah Tancman<\/p>\n

Dados: Leonardo Pimentel<\/p>\n

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Ag\u00eancia: AlmapBBDO<\/p>\n

Anunciante: O Botic\u00e1rio<\/p>\n

T\u00edtulos: \u201cRodrigo Hilbert vs Malbec Pure Gold\u201d e \u201cRodrigo Hilbert & Malbec Pure Gold\u201d<\/p>\n

Produto: Malbec Pure Gold<\/p>\n

Campanha: Rodrigo Hilbert vs Malbec Pure Gold<\/p>\n

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu<\/p>\n

CCO: Pernil Diretores<\/p>\n

Executivos de Cria\u00e7\u00e3o: Eduardo Lima e Rodrigo Adam<\/p>\n

Cria\u00e7\u00e3o: Hiroito Takahashi e Isabella Remelli<\/p>\n

Head de Conte\u00fado: Renan Bianco<\/p>\n

Design: F\u00e1bio Girardi Produ\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques e Gabriela Chineze<\/p>\n

Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Vitor Soares e Alice Souza<\/p>\n

CSO: Jo\u00e3o Gabriel Fernandes<\/p>\n

Estrat\u00e9gia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Nubia Yoshiura<\/p>\n

COO: Rafaela Alves<\/p>\n

M\u00eddia: Francisco Cust\u00f3dio, Suellen Kiss, Maria Luiza Chauvin, Vitor Lopez e Henrique Sauron<\/p>\n

Head of Creative Tech: Lillian Cavallini<\/p>\n

Gerente de Projetos: Juliana Sousa<\/p>\n

Produtor Gr\u00e1fico: Jos\u00e9 Roberto<\/p>\n

Coordena\u00e7\u00e3o Produ\u00e7\u00e3o Gr\u00e1fica: Rose Ribeiro<\/p>\n

Tratamento de Imagem: Triple A<\/p>\n

Arte Final: AlmapBBDO<\/p>\n

Revis\u00e3o: Eliana Pavan<\/p>\n

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Produ\u00e7\u00e3o Fotogr\u00e1fica<\/p>\n

Art Buyer: Maria Tereza Setti<\/p>\n

Prod. Executiva: DAMA<\/p>\n

Fot\u00f3grafo: Hudson Rennan<\/p>\n

Styling: Fabiana Leite<\/p>\n

Beleza: Cris Biato<\/p>\n

Casting: SD<\/p>\n

Pack: Estudio Boreal<\/p>\n

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Produtora de Imagem:\u00a0Boiler Filmes<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o: Dulcidio Caldeira<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o Executiva: Juliana Martellotta<\/p>\n

Produtora Executiva Jr: Carolina Teixeira<\/p>\n

Head de Atendimento: Larissa Perrotta<\/p>\n

Atendimento: Jonas Monte, Manu Fenerich, Sheilinha e Laura Civita<\/p>\n

Head de Produ\u00e7\u00e3o: Juliana Sigolo<\/p>\n

Equipe de Produ\u00e7\u00e3o: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho<\/p>\n

1\u00ba Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Renata Racy<\/p>\n

2\u00ba Assistente de Dire\u00e7\u00e3o: Isabella Liporoni e Mariana Cruz<\/p>\n

Diretor de Produ\u00e7\u00e3o: Reinaldo Faria<\/p>\n

Produtor: Ronder Batista<\/p>\n

Dire\u00e7\u00e3o de Arte: Andr\u00e9s Zarza<\/p>\n

Produtor de Arte: Carlos Castilho<\/p>\n

Produtor de Objetos: Manuela Tossi e Mary Mello<\/p>\n

Diretor de Fotografia 1\u00aa Unidade: Juliano Lopes<\/p>\n

Diretor de Fotografia 2\u00aa Unidade: Marcos Cavallaria<\/p>\n

Fot\u00f3grafo Still: Henrique Guinsburg Saldanha (Mujica)<\/p>\n

Produtor de Casting: Carminha e Edu<\/p>\n

Maquiador: Paulo Guerra<\/p>\n

Figurinista: Nina Guimar\u00e3es<\/p>\n

Produtor de Loca\u00e7\u00e3o: Gabi Salgado<\/p>\n

Celebridade: Rodrigo Hilbert<\/p>\n

Maquiador Rodrigo Hilbert: Fabio Araujo<\/p>\n

Stylist Rodrigo Hilbert: Rodrigo Grunfeld<\/p>\n

Head de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: Ricardo Quintela<\/p>\n

Equipe de Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s e Finaliza\u00e7\u00e3o: Rafael Bar\u00e3o, Renata Dalbem e Rodrigo Azambuja<\/p>\n

Assistente de Coordena\u00e7\u00e3o de P\u00f3s e Finaliza\u00e7\u00e3o: Jean Neto<\/p>\n

Finalizador: Rafael Bar\u00e3o<\/p>\n

Montagem: Ricardo Quintela<\/p>\n

Color Grading: Acauan Pastore<\/p>\n

Est\u00fadio de P\u00f3s Produ\u00e7\u00e3o: Flow Vfx<\/p>\n

 <\/p>\n

Produtora de som: PUNCH AUDIO<\/p>\n

Produ\u00e7\u00e3o: Cristiano Pinheiro e Mariano Alvarez<\/p>\n

Cria\u00e7\u00e3o: Andr\u00e9 Namur<\/p>\n

Produtora Executiva: Lili D. Aragoni<\/p>\n

Atendimento: Ale Pais e Fefo Miranda<\/p>\n

Head de Coordena\u00e7\u00e3o: Cristiane Oliveira<\/p>\n

Coordena\u00e7\u00e3o de Produ\u00e7\u00e3o: Karina Coviello e Mauren McGee<\/p>\n

Mixagem e Finaliza\u00e7\u00e3o: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuch\u00ea<\/p>\n

Locu\u00e7\u00e3o: Wagner Ferraz<\/p>\n

 <\/p>\n

Aprova\u00e7\u00e3o cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ligia Monteiro, Sylvia Branco, \u00c1gata Bresil, Ariana Deschamps, Lucas Dias, Mariana Fiordelice, Fernanda Printes, Vinicius Lima, Alanis Gois, Victoria Menezes e Heriberto Neto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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