{"id":5537,"date":"2018-10-22T10:17:34","date_gmt":"2018-10-22T13:17:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/jocelioleal\/?p=5537"},"modified":"2018-10-22T11:06:28","modified_gmt":"2018-10-22T14:06:28","slug":"condenacao-da-kibon-pelo-cade-acende-luz-em-freezers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/jocelioleal\/2018\/10\/22\/condenacao-da-kibon-pelo-cade-acende-luz-em-freezers\/","title":{"rendered":"Condena\u00e7\u00e3o da Kibon pelo Cade acende luz em outros freezers"},"content":{"rendered":"
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Cade entende que Unilever erra no tipo de contrato (Foto: Divulga\u00e7\u00e3o Cade)<\/p><\/div>\n

Bras\u00edlia –<\/strong> A condena\u00e7\u00e3o da Unilever, dona da marca Kibon, pelo Tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade) – o \u00f3rg\u00e3o antitruste do Brasil -, por limitar e prejudicar a livre concorr\u00eancia, acendeu sinal de alerta nos freezers de outros setores que, porventura andem fazendo o mesmo. A Unilever\u00a0 foi condenada a pagar R$ 29,4 milh\u00f5es por barrar o acesso de concorrentes a canais de distribui\u00e7\u00e3o.\u00a0De todo modo, o Cade entende que a exig\u00eancia de exclusividade de freezer, n\u00e3o atrelada ao pagamento de qualquer bonifica\u00e7\u00e3o, tem racionalidade econ\u00f4mica e n\u00e3o deve ser coibida.\u00a0<\/p>\n

A condena\u00e7\u00e3o ocorreu em processo administrativo que investigava condutas que podem ter barrado o acesso de concorrentes no mercado de sorvetes por impulso em pontos de venda (PDV) no Rio de Janeiro e S\u00e3o Paulo. O Cade encontrou ind\u00edcios de que a empresa teria oferecido aos PDV descontos e bonifica\u00e7\u00f5es em troca de exclusividade de vendas, de merchandising (exposi\u00e7\u00e3o privilegiada) ou de uso dos refrigeradores. A condena\u00e7\u00e3o n\u00e3o garante o pagamento. H\u00e1 espa\u00e7o para recorrer.<\/p>\n

O Cade tamb\u00e9m identificou cl\u00e1usulas impondo aos pontos de venda a obriga\u00e7\u00e3o de vender uma quantidade m\u00ednima de produtos sob pena de multa e devolu\u00e7\u00e3o do valor adiantado na assinatura do contrato. Para o conselheiro-relator do caso, Jo\u00e3o Paulo de Resende, as pr\u00e1ticas t\u00eam potencial de prejudicar a livre concorr\u00eancia.<\/p>\n

\u201cOs pontos de venda objeto da conduta s\u00e3o precisamente aqueles que concentram o maior volume de vendas das empresas, localizados em pontos estrat\u00e9gicos\u201d explicou o relator em nota. Assim, a exclusividade aplicada aos PDV seria suficiente para, se n\u00e3o fechar o mercado, no m\u00ednimo criar barreiras a concorrentes.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o aos outros tipos de exclusividade (vendas, merchandising e giro m\u00ednimo), o Cade j\u00e1 se posicionou no sentido de que, se a empresa tem posi\u00e7\u00e3o dominante, essa conduta tem o potencial de fechar mercado e\/ou criar barreiras \u00e0 entrada de rivais.<\/p>\n

A Nestl\u00e9 tamb\u00e9m era alvo, mas o processo foi arquivado por n\u00e3o ser poss\u00edvel afirmar com seguran\u00e7a que a empresa possui posi\u00e7\u00e3o dominante.<\/p>\n

Acesse o processo n\u00ba\u00a008012.007423\/2006-27<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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