O POVO mudou seu visual, em seus formatos e conteúdos, e, também, a forma de comunicar essas mudanças.
A Bolero Comunicação ficou responsável pelo desenvolvimento da campanha, dividida em duas fases.
O diretor de criação Alex Moreira explica como foram pensados esses novos conceitos. “Para ser atendida essa campanha publicitária, ela deveria ser tão inovadora quanto o projeto. A gente conseguiu fazer o conceito do ‘O POVO, tudo novo de novo’ para ser tão atual quanto o jornal. O grande foco era mostrar essa qualidade que o tempo e credibilidade que o jornal tem de uma forma mais moderna”.
Já na segunda fase da campanha – que deve estrear logo após o Carnaval – as estrelas passam a ser as novidades do O POVO, para o qual serão criados anúncios em formatos diferenciados para jornal, além de VT, spots e mídia exterior para demonstrar que uma nova forma de fazer jornalismo deu origem a novos conteúdos e um novo visual.
