{"id":10090,"date":"2016-01-19T12:15:50","date_gmt":"2016-01-19T15:15:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=10090"},"modified":"2018-01-23T18:49:06","modified_gmt":"2018-01-23T20:49:06","slug":"coca-cola-estreia-nova-campanha-e-anuncia-estrategia-global-de-marca-unica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2016\/01\/19\/coca-cola-estreia-nova-campanha-e-anuncia-estrategia-global-de-marca-unica\/","title":{"rendered":"Coca-Cola estreia nova campanha e anuncia estrat\u00e9gia global de marca \u00fanica"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2016\/01\/coca.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-10091\" alt=\"coca\" src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/themes\/veen\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2016\/01\/coca-300x216.png\" width=\"300\" height=\"216\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nesta ter\u00e7a-feira, 19 de janeiro, em evento em Paris, o Chief Marketing Officer da<strong> Coca-Cola<\/strong>, Marcos de Quinto, anunciou a nova estrat\u00e9gia de marketing global de \u201cmarca \u00fanica\u201d, que, pela primeira vez na hist\u00f3ria da empresa, re\u00fane C<em>oca-Cola, Coca-Cola Light\/Coca-Cola Diet, Coca-Cola Zero e Coca-Cola Life<\/em> sob o posicionamento de marca da Coca-Cola em uma \u00fanica campanha criativa \u2013 \u201c<strong>Sinta o sabor<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia de \u201cmarca \u00fanica\u201d:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Estende o valor global e o apelo ic\u00f4nico da Coca-Cola original\u00a0a todas as vers\u00f5es, unindo a fam\u00edlia Coca-Cola sob a marca de bebidas n\u00famero um do mundo.<\/li>\n<li>Ganha vida por meio de uma\u00a0campanha global\u00a0\u2013 \u201cSinta o sabor\u201d (\u201cTaste the feeling\u201d) \u2013 que usa narrativa universal e momentos do cotidiano para se conectar com consumidores em todo o mundo.<\/li>\n<li>Apresenta o produto no centro da ideia criativa, celebrando a experi\u00eancia e o simples prazer de beber uma Coca-Cola, qualquer Coca-Cola.<\/li>\n<li>Refor\u00e7a o compromisso da companhia de oferecer op\u00e7\u00f5es, permitindo aos consumidores escolher a Coca-Cola que melhor se adapte a seu gosto, seu estilo de vida e sua dieta, em v\u00e1rios tamanhos de embalagem.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cTodos os dias, milh\u00f5es de pessoas ao redor do mundo buscam uma Coca-Cola gelada\u201d, disse Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da\u00a0Coca-Cola Company.\u00a0 \u201cA nova estrat\u00e9gia de \u2018marca \u00fanica\u2019 compartilhar\u00e1 o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, refor\u00e7ando nosso compromisso de oferecer op\u00e7\u00f5es aos consumidores com mais clareza. Este \u00e9 um robusto investimento por tr\u00e1s de todos os produtos Coca-Cola, mostrando como todos podem desfrutar de uma Coca-Cola supergelada, com ou sem calorias, com ou sem cafe\u00edna\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Quinto acrescentou:\u00a0 \u201cMais do que nunca, reconhecemos que as pessoas querem sua Coca-Cola de maneiras diferentes, mas, qualquer que seja, querem uma Coca-Cola com excelente sabor e refresc\u00e2ncia. Por meio da estrat\u00e9gia de \u2018marca \u00fanica\u2019, passaremos de m\u00faltiplas campanhas de marca para uma \u00fanica campanha de marca ic\u00f4nica\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cSinta o sabor\u201d ser\u00e1 lan\u00e7ada em v\u00e1rios momentos ao longo de 2016 em todos os mercados do mundo, e ganhar\u00e1 vida por meio de v\u00e1rios elementos, inclusive:<\/p>\n<ul>\n<li>10 comerciais de televis\u00e3o<\/li>\n<li>Mais de 100 imagens da campanha<\/li>\n<li>Novo sistema de identidade visual<\/li>\n<li>Novas can\u00e7\u00e3o-hino e assinatura de \u00e1udio<\/li>\n<li>Experi\u00eancia digital interativa compartilh\u00e1vel e customiz\u00e1vel<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>A campanha criativa est\u00e1 ancorada nos fundamentos da marca\u00a0Coca-Cola \u2013 a fonte Spencerian script, o disco vermelho e a garrafa de vidro.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Coca-Cola reuniu mentes criativas globais de 10 diferentes ag\u00eancias para iniciar o processo de desenvolvimento e, no fim, os\u00a010 comerciais de televis\u00e3o\u00a0criados para a campanha foram produzidos por: <strong>Mercado-McCann<\/strong> (Argentina), <strong>Sra. Rushmore<\/strong> (Espanha), <strong>Santo<\/strong> (Argentina) e<strong> Ogilvy &amp; Mather New York<\/strong>. Os spots d\u00e3o ao espectador vis\u00f5es r\u00e1pidas, mas \u00edntimas de hist\u00f3rias, sentimentos e experi\u00eancias do dia a dia que as pessoas compartilham ao saborear uma Coca-Cola gelada.\u00a0 No encerramento de cada comercial, a fam\u00edlia de produtos da marca registrada Coca-Cola se une sob o \u00a0disco vermelho da Coca-Cola.<\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.5\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o h\u00e1 nada parecido com o sabor de uma Coca-Cola supergelada\u201d, diz Rodolfo Echeverria, vice-presidente mundial de Cria\u00e7\u00e3o, Conex\u00f5es e Digital.\u00a0 \u201cOs materiais criativos da campanha foram projetados para celebrar a ideia de que o simples prazer de beber uma Coca-Cola supergelada faz qualquer momento mais especial.\u00a0 Os momentos e a narrativa universais retratados na campanha foram criados para ecoar junto a nossos consumidores globalmente.\u00a0 As mesmas imagens e material criativo para televis\u00e3o exibidos no Jap\u00e3o ser\u00e3o tamb\u00e9m vistos na It\u00e1lia, no M\u00e9xico e em todo o mundo\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>No Brasil &#8211;<\/strong> Cada mercado ter\u00e1 seu card\u00e1pio de pe\u00e7as a serem apresentadas ao p\u00fablico. No Brasil, a campanha ter\u00e1 inicialmente dois comerciais: <em>Hino<\/em>\u00a0(Mercado-McCann) e <em>Break-up<\/em>\u00a0(Santo).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cHino\u201d, principal spot para televis\u00e3o, mostra uma s\u00e9rie de momentos comuns ligados por uma Coca-Cola, como patinar no gelo com amigos, um primeiro encontro, um primeiro beijo e um primeiro amor. O tema musical do filme \u00e9 a can\u00e7\u00e3o-hino \u201cTaste the feeling\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[youtube]https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xNcPFlXw4_I[\/youtube]\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>J\u00e1 \u201cBreak-up\u201d acompanha a jornada de um jovem casal que tem um romance, vivencia um rompimento e, por fim, se reconcilia, com a Coca-Cola desempenhando um papel \u00edntimo em cada fase do relacionamento. O an\u00fancio apresenta a m\u00fasica \u201cMade for you\u201d com a voz do artista emergente Alexander Cardinale.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[youtube]https:\/\/youtu.be\/_xp2T_TooF0?list=PLCIVZWq1FAwdW2oKX3DyUkb4VFa-tOgQ1[\/youtube]\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Uma das vers\u00f5es do hino \u201cTaste the feeling\u201d que estar\u00e3o na campanha ser\u00e1 interpretada por Conrad Sewell, novo talento da m\u00fasica, nascido em Londres e criado na Austr\u00e1lia. Seu primeiro single, \u201cFirestone\u201d, foi um sucesso, que gerou 300 milh\u00f5es de streams no Spotify e mais de 3 milh\u00f5es em vendas em todo o mundo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[youtube]https:\/\/youtu.be\/xa6mLZf5HVw[\/youtube]\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A campanha tamb\u00e9m traz uma nova assinatura de \u00e1udio inspirada nos sons da experi\u00eancia de saborear uma Coca-Cola \u2013 o estalo da tampinha, a chiado da efervesc\u00eancia e, por fim, as rea\u00e7\u00f5es de satisfa\u00e7\u00e3o ap\u00f3s tomar\u00a0Coca-Cola. A nova assinatura de \u00e1udio ser\u00e1 usada durante toda a campanha.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dando sequ\u00eancia a uma parceria que come\u00e7ou em 2014, a Coca-Cola tamb\u00e9m escolheu o renomado compositor e produtor Avicii para produzir uma vers\u00e3o remixada do hino. Ele produzir\u00e1 tamb\u00e9m vers\u00f5es para as campanhas da Eurocopa da UEFA 2016TM\u00a0e dos Jogos Ol\u00edmpicos Rio 2016.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A nova campanha apresenta mais de cem<a href=\"http:\/\/www.coca-colacompany.com\/tastethefeeling\">\u00a0imagens da campanha<\/a>\u00a0feitas pelos fot\u00f3grafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci, capturando momentos de pessoas de todo o mundo saboreando uma Coca-Cola gelada no dia a dia. As imagens ser\u00e3o usadas em publicidade impressa, mobili\u00e1rio urbano, no interior das lojas e em m\u00eddia digital.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para a m\u00eddia digital, a nova campanha global contou com importante participa\u00e7\u00e3o do Brasil. A plataforma de comunica\u00e7\u00e3o em tempo real da Coca-Cola Brasil, o Real Time Marketing, \u00fanica na companhia e considerada um exemplo para a opera\u00e7\u00e3o mundial, produziu 20 v\u00eddeos de 15 segundos, batizados de Thirstygrams\u201d, desenvolvidos pela ag\u00eancia <strong>Mutato<\/strong> \u2014 ag\u00eancia digital do grupo<strong> JWT<\/strong> \u2013, para serem veiculados no Instagram da companhia em v\u00e1rios pa\u00edses.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; Nesta ter\u00e7a-feira, 19 de janeiro, em evento em Paris, o Chief Marketing Officer da Coca-Cola, Marcos de Quinto, anunciou a nova estrat\u00e9gia de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[757,1827,2232],"class_list":["post-10090","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidade-2","tag-coca-cola","tag-jwt","tag-mutato"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10090","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10090"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10090\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12959,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10090\/revisions\/12959"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10090"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10090"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10090"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}