{"id":10466,"date":"2016-03-16T17:31:05","date_gmt":"2016-03-16T20:31:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=10466"},"modified":"2018-01-24T11:09:33","modified_gmt":"2018-01-24T13:09:33","slug":"campanha-da-natura-reforca-narrativas-beleza-sociedade-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2016\/03\/16\/campanha-da-natura-reforca-narrativas-beleza-sociedade-consumo\/","title":{"rendered":"Campanha da Natura refor\u00e7a novas narrativas sobre a beleza na sociedade de consumo"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2016\/03\/Frame-Divulga\u00e7\u00e3o.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-10467\" alt=\"Frame Divulga\u00e7\u00e3o\" src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/themes\/veen\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2016\/03\/Frame-Divulga\u00e7\u00e3o-300x300.jpg\" width=\"300\" height=\"300\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A <strong>Natura<\/strong> acaba de lan\u00e7ar a campanha institucional que marcar\u00e1 sua comunica\u00e7\u00e3o em 2016. Com a proposta <strong>Viva sua Beleza Viva<\/strong>, a cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria refor\u00e7a a ess\u00eancia da marca, com um posicionamento que celebra a beleza que est\u00e1 sempre em movimento.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A campanha revela as diversas belezas como algo vivo e \u00fanico de cada pessoa.\u00a0\u201cA beleza n\u00e3o \u00e9 \u00fanica nem imut\u00e1vel: ela se transforma a cada dia, a cada momento. A Natura quer fazer um convite a todas as mulheres para que expressem a sua pr\u00f3pria beleza em todos os momentos de suas vidas, do jeito que quiserem ser\u201d, afirma Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O filme da campanha, com locu\u00e7\u00e3o de Arnaldo Antunes ser\u00e1 exibido em TV aberta e fechada nas vers\u00f5es de 30 e 60 segundos. A campanha contar\u00e1 tamb\u00e9m com m\u00eddia em portais, redes sociais, jornais e revistas, al\u00e9m de\u00a0<i>out of home.<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[youtube]https:\/\/youtu.be\/8wS2EQxnjMk[\/youtube]\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A multinacional brasileira realiza, h\u00e1 d\u00e9cadas, pesquisas com mulheres de todas as idades,\u00a0para entender a fundo qual a rela\u00e7\u00e3o de cada uma delas com a beleza. Em 1996, a marca Chronos\u00a0lan\u00e7ou o manifesto \u201cMulher Bonita de Verdade\u201d, que ressalta que a beleza deve estar liberta de preconceitos e manipula\u00e7\u00f5es, e inovou ao apresentar uma campanha estrelada por \u201cmulheres reais\u201d e n\u00e3o modelos profissionais.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u201cA Natura tem orgulho de ser quem \u00e9.\u00a0 Por isso, fomos buscar inspira\u00e7\u00e3o em sua ess\u00eancia e em sua miss\u00e3o, no compromisso que ela tem\u00a0com a beleza, com o prazer e a sustentabilidade. Viva sua Beleza Viva \u00e9 um convite que a Natura faz para as mulheres do Brasil inteiro\u201d, comenta Nizan Guanaes, fundador da Africa e um dos criadores da campanha. \u201c\u00c9 um orgulho para a Africa ser uma das ag\u00eancias da Natura. Poucas marcas brasileiras t\u00eam tanto potencial para serem globais como ela\u201d, finaliza Guanaes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Abaixo, \u00a0o texto do primeiro filme da campanha:<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i>A sociedade de consumo pode tentar convencer voc\u00ea<\/i><\/p>\n<p><i>que existem produtos milagrosos,<\/i><\/p>\n<p><i>que prometem s\u00f3 a beleza perfeita.<\/i><\/p>\n<p><i>Vamos ser honestos,<\/i><\/p>\n<p><i>todo mundo sabe que a beleza n\u00e3o \u00e9 perfeita e \u00fanica.<\/i><\/p>\n<p><i>Existem v\u00e1rias, milhares e imperfeitas.<\/i><\/p>\n<p><i>A beleza \u00e9 linda porque muda o tempo todo.<\/i><\/p>\n<p><i>Viver sua beleza \u00e9 acompanhar seus tempos e momentos<\/i><\/p>\n<p><i>do jeito que voc\u00ea \u00e9, do jeito que voc\u00ea quiser ser.<\/i><\/p>\n<p><i>Viva sua verdade.<\/i><\/p>\n<p><i>Viva sua ess\u00eancia.<\/i><\/p>\n<p><i>Viva sua beleza viva.<\/i><\/p>\n<p><b><i>\u00a0<\/i><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; A Natura acaba de lan\u00e7ar a campanha institucional que marcar\u00e1 sua comunica\u00e7\u00e3o em 2016. 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