{"id":10981,"date":"2016-07-07T19:00:09","date_gmt":"2016-07-07T22:00:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=10981"},"modified":"2018-01-24T12:12:20","modified_gmt":"2018-01-24T14:12:20","slug":"campanha-estimula-a-retomada-da-normalidade-economica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2016\/07\/07\/campanha-estimula-a-retomada-da-normalidade-economica\/","title":{"rendered":"Campanha estimula a retomada da normalidade econ\u00f4mica"},"content":{"rendered":"<div class=\"epcl-gallery\"><ul class=\"columns-3 grid-container grid-parent np-tablet np-mobile\"><\/ul><div class=\"clear\"><\/div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Publicidade (<strong>Abap<\/strong>) apresentar\u00e1, durante <a href=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/abap-realiza-encontro-nacional-em-fortaleza\/\">a reuni\u00e3o nacional da entidade, realizada em Fortaleza<\/a>, a\u00a0campanha conjunta desenvolvida com a Federa\u00e7\u00e3o Nacional das Ag\u00eancias de Propaganda (<strong>Fenapro<\/strong>). Com tr\u00eas an\u00fancios, a serem\u00a0veiculados em\u00a0jornais e revistas de forma colaborativa, e a\u00e7\u00f5es digitais, as duas entidades visam estimular a retomada da normalidade econ\u00f4mica.<\/p>\n<p>\u201cComo o que movimenta de fato a economia s\u00e3o os neg\u00f3cios feitos no dia-a-dia pelo conjunto das empresas que competem pela prefer\u00eancia dos consumidores, \u00e9 essencial que elas utilizem os instrumentos que ativam suas vendas, entre os quais a publicidade sempre se destacou\u201d, pontua o presidente da Abap, Orlando Marques.<\/p>\n<p>Ele tamb\u00e9m lembra que \u201cem \u00e9pocas dif\u00edceis, de menor ritmo na economia, muitas delas se retraem e passam a operar apenas em termos defensivos, o que contribui para alimentar a espiral negativa, que afeta cada uma delas e o conjunto\u201d.<\/p>\n<p>Foi pensando nessa situa\u00e7\u00e3o e analisando o comportamento dos neg\u00f3cios em crises passadas, no Brasil e no mundo, que a Abap e Fenapro se uniram para demandar \u00e0 <strong>Dentsu<\/strong> que criasse um esfor\u00e7o publicit\u00e1rio para ressaltar que o primeiro passo para voltar \u00e0 normalidade econ\u00f4mica \u00e9 adotar uma atitude ativa.<\/p>\n<p>Inclusive porque a hist\u00f3ria prova que as empresas que se mant\u00e9m atuantes em momentos dif\u00edceis enfrentam melhor esse per\u00edodo e tendem a sair dele em situa\u00e7\u00e3o mais competitiva para aproveitar com maior vantagem os per\u00edodos seguintes, quando se registra aumento generalizado dos neg\u00f3cios.<\/p>\n<p>\u201cA campanha lembra que a publicidade \u00e9 um dos principais instrumentos que as empresas t\u00eam para reagir em momentos dif\u00edceis, inclusive para aproveitar o fato de que diminui a competi\u00e7\u00e3o pela aten\u00e7\u00e3o dos consumidores\u201d, como pontua Gl\u00e1ucio Binder, presidente da Fenapro.<\/p>\n<p>Sobre a estrat\u00e9gia criativa da campanha, Mario D\u2019Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil, comenta que \u201cmuitas vezes ficamos parados, esperando que algo aconte\u00e7a. E esse \u2018algo\u2019 n\u00e3o acontece exatamente porque ficamos parados.\u00a0 Isso se aplica perfeitamente \u00e0 vida empresarial. No mundo dos neg\u00f3cios, tomar novas decis\u00f5es \u00e9 sempre muito mais produtivo do que n\u00e3o tomar decis\u00e3o alguma. As pe\u00e7as desenvolvidas procuram mostrar como a publicidade pode ajudar a enfrentar momentos dif\u00edceis e encontrar novos caminhos\u201d.<\/p>\n<p>\u201cE fazemos isso de duas formas muito claras, continua D\u2019Andrea. Nos an\u00fancios, abordamos o assunto atrav\u00e9s de analogias diretas com esportes. Nas redes sociais, partiremos para a pr\u00e1tica, mostrando exemplos reais de cases de sucesso do nosso mercado, empresas que tomaram iniciativas diferentes durantes os \u00faltimos anos e obtiveram grandes resultados\u201d.<\/p>\n<p>A proposta \u00e9 que a partir da campanha, as ag\u00eancias brasileiras, que atendem de forma regular a dezenas de milhares de empresas anunciantes, passem a ter mais um argumento para estimular seus clientes a aproveitar o momento para manter e incrementar seus investimentos em publicidade, que t\u00eam o potencial de gerar o aumento de vendas de que todos est\u00e3o precisando.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Publicidade (Abap) apresentar\u00e1, durante a reuni\u00e3o nacional da entidade, realizada em Fortaleza, a\u00a0campanha conjunta desenvolvida com a Federa\u00e7\u00e3o&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[52,925,1289],"class_list":["post-10981","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-publicidade-2","tag-abap","tag-dentsu","tag-fenapro"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10981"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10981\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13157,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10981\/revisions\/13157"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}