{"id":11148,"date":"2016-09-06T18:53:03","date_gmt":"2016-09-06T21:53:03","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=11148"},"modified":"2016-09-06T18:53:03","modified_gmt":"2016-09-06T21:53:03","slug":"kitano-inaugura-novo-posicionamento-de-comunicacao-em-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2016\/09\/06\/kitano-inaugura-novo-posicionamento-de-comunicacao-em-campanha\/","title":{"rendered":"WMcCann cria nova campanha para a marca kitano"},"content":{"rendered":"<p>A marca <strong>Kitano<\/strong>\u00a0apresenta novo posicionamento de comunica\u00e7\u00e3o e\u00a0traz a\u00a0assinatura que permear\u00e1 todas as pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o \u201cKitano. Puro como o seu sabor\u201d.<\/p>\n<p>A ideia \u00e9\u00a0lembrar de todas as possibilidades que a variedade de condimentos naturais da marca oferece para que a pureza do campo chegue \u00e0 todas as mesas. A campanha foi criada pela<strong> WMcCann<\/strong>.<\/p>\n<p>Para divulgar, tratores ser\u00e3o estacionados em pontos espec\u00edficos e os jornais, contendo um publieditorial e amostra dos condimentos naturais, ser\u00e3o distribu\u00eddos por promotores caracterizados como camponeses.<\/p>\n<p>Foram produzidos dois filmes, um para TV aberta e fechada, com vers\u00f5es de 30\u2019\u2019 e 15\u2019\u2019, e filme-manifesto para internet. No filme para TV, as cenas alternam entre o campo e a mesa, atrav\u00e9s de uma luz do sol, para deixar at\u00e9 mesmo transi\u00e7\u00e3o entre as cenas, com a ess\u00eancia de naturalidade. A c\u00e2mera se aproxima de um pacote de tempero Kitano e, a partir da\u00ed, vemos a erva colhida numa fazenda e, na sequ\u00eancia, colocada numa receita preparada em casa. A locu\u00e7\u00e3o enfatiza que todo mundo tem o seu segredo na cozinha: \u201cO nosso, h\u00e1 mais de 60 anos \u00e9 uma linha completa de ervas, pimentas, especiarias e temperos puros e cuidadosamente selecionados, que trazem o sabor inigual\u00e1vel da natureza\u201d.<\/p>\n<p>Como parte das iniciativas, a Kitano ser\u00e1 patrocinadora do <em>reality show<\/em> X Factor, no canal Sony, uma competi\u00e7\u00e3o na televis\u00e3o, criada no Reino Unido, para encontrar a pr\u00f3xima superestrela da m\u00fasica. A a\u00e7\u00e3o prev\u00ea a veicula\u00e7\u00e3o de chamadas de 5\u2019\u2019e filme de 30\u2019\u2019 nos intervalos da transmiss\u00e3o.<\/p>\n<p>Um <em>brandchannel<\/em> no canal \u201cTudo Gostoso\u201d &#8211; com receitas em v\u00eddeo e curiosidades sobre os temperos -, m\u00eddia online e exterior complementam a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A marca Kitano\u00a0apresenta novo posicionamento de comunica\u00e7\u00e3o e\u00a0traz a\u00a0assinatura que permear\u00e1 todas as pe\u00e7as de comunica\u00e7\u00e3o \u201cKitano. Puro como o seu sabor\u201d. A ideia \u00e9\u00a0lembrar&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[1848,3387],"class_list":["post-11148","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-campanha","tag-kitano","tag-wmccann"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11148"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11148\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}