Marketing Eventos e Promo\u00e7\u00f5es.<\/em><\/p>\n <\/p>\n
Entre as pr\u00e1ticas reconhecidas na edi\u00e7\u00e3o deste ano do Pr\u00eamio Abrasce, est\u00e3o campanhas de publicidade, promo\u00e7\u00f5es e a\u00e7\u00f5es in\u00e9ditas voltadas para o consumidor, bem como seu retorno e originalidade; uso consciente de recursos, reutiliza\u00e7\u00e3o e reaproveitamento, parcerias com a comunidade, al\u00e9m de trabalhos desenvolvidos com a finalidade de atrair mais clientes e aumentar as vendas e, por consequ\u00eancia, a competitividade, oferecendo excel\u00eancia nos servi\u00e7os.<\/p>\n
<\/p>\n
Os principais projetos foram destacados em cada categoria. No total, foram 136 inscri\u00e7\u00f5es, avaliadas por banca julgadora espec\u00edfica e qualificada, composta por profissionais de diversas \u00e1reas e representantes de empresas e institutos de pesquisa reconhecidos no mercado.\u00a0O resultado foi divulgado na noite desta segunda-feira, 12 de setembro, no Transam\u00e9rica Expo Center \u2013 S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
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A Loja do Bem, do Iguatemi, tamb\u00e9m foi o projeto inscrito que obteve a maior nota de todas as categorias disputadas, entre mais de 80 projetos finalistas de shoppings de todo o Brasil, o que rendeu o Pr\u00eamio Destaque da Abrasce.<\/p>\n
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A premia\u00e7\u00e3o\u00a0foi realizada\u00a0durante a abertura do 14\u00ba Congresso Internacional de Shopping Centers & Exposhopping, realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). Dezenas de shoppings disputaram nas categorias \u2018Marketing Campanhas Institucionais\u2019, \u2018Marketing Eventos e Promo\u00e7\u00f5es\u2019, \u2018Marketing Eventos e Promo\u00e7\u00f5es de Natal\u2019, \u2018Expans\u00e3o & Revitaliza\u00e7\u00e3o\u2019, \u2018Novos Empreendimentos\u2019 e \u2018Newton Rique de Sustentabilidade\u2019.<\/p>\n
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\u201c\u00c9 sempre gratificante receber reconhecimento e pr\u00eamios por um trabalho bem feito, mas a Loja do Bem como destaque nacional tem um sabor especial. \u00c9 muito mais que uma a\u00e7\u00e3o de marketing, tem um significado social e reflete o belo gesto dos cearenses que compraram as latinhas transformando-as em sucesso de vendas. A a\u00e7\u00e3o foi perfeita porque conseguiu tocar o cora\u00e7\u00e3o das pessoas e isso foi traduzido em melhorias para o Lar Amigos de Jesus\u201d, destaca Wellington Oliveira, superintendente do Iguatemi.<\/p>\n
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Em 2015, o Iguatemi Fortaleza venceu o Pr\u00eamio Abrasce na Categoria \u2018Revitaliza\u00e7\u00e3o\/ Expans\u00e3o\u2019. Em maio deste ano, a Loja do Bem, uma iniciativa em parceria com a ag\u00eancia Bolero Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, foi premiada internacionalmente como a melhor a\u00e7\u00e3o de propaganda no mundo, em elei\u00e7\u00e3o do site BestAdsOnTV.com, por promover visibilidade para a tem\u00e1tica das crian\u00e7as em tratamento contra o c\u00e2ncer.<\/p>\n <\/p>\n
Latinhas com sentimentos –\u00a0<\/strong>A tem\u00e1tica sensibilizadora da Loja do Bem consistiu em ajudar de forma original e l\u00fadica uma institui\u00e7\u00e3o que acolhe crian\u00e7as em tratamento contra o c\u00e2ncer, o Lar Amigos de Jesus. No local, os clientes do Iguatemi, entre novembro de 2015 e janeiro de 2016, compraram 64.468 latinhas para embalar presentes estampadas com palavras cheias de sentimentos que traduzem o esp\u00edrito natalino, como Paz, Amor, \u00a0Alegria e Esperan\u00e7a. A ideia inicial era vender 50 mil latinhas.<\/p>\nForam mais de R$ 1.000.000,00 em m\u00eddia espont\u00e2nea, com massiva ades\u00e3o de celebridades que n\u00e3o cobraram cach\u00ea para divulgar a campanha em v\u00eddeos e fotos. Al\u00e9m disso, estima-se que 21 milh\u00f5es de pessoas no Brasil e no mundo tenham sido impactadas por meio\u00a0dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e redes sociais.<\/p>\n
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Cada lata custava R$ 10, gerando um total de R$ 644.680, que foram integralmente revertidos em melhorias para o Lar Amigos de Jesus. Aos cuidados da Irm\u00e3 Concei\u00e7\u00e3o, da par\u00f3quia de Nossa Senhora da Piedade, o Lar Amigos de Jesus \u00e9 mantido desde 1987 por meio de doa\u00e7\u00f5es, ajudas financeiras e realiza\u00e7\u00e3o de bazares. Localizada no cruzamento das ruas Ildefonso Albano e Soriano Albuquerque, a institui\u00e7\u00e3o conta atualmente com 84 leitos para acolher crian\u00e7as de 0 a 18 anos em tratamento contra o c\u00e2ncer e seus familiares.<\/p>\n
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Na institui\u00e7\u00e3o, s\u00e3o recebidos pacientes do Cear\u00e1 todo e de estados do Norte e do Nordeste, normalmente encaminhados pelas secretarias de sa\u00fade ou pelos hospitais. No espa\u00e7o, as crian\u00e7as recebem alimenta\u00e7\u00e3o, transporte para o tratamento, cesta b\u00e1sica, itens de higiene pessoal, lazer, medicamento e ainda participam de cursos e oficinas. Colabora\u00e7\u00f5es ao\u00a0Lar Amigos de Jesus, podem ser feitas por meio dos telefones da institui\u00e7\u00e3o:\u00a0\u00a0(85) 3226 3447 \/ 3067 6565.<\/p>\n
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Abaixo, a lista completa de vencedores:\u00a0<\/strong><\/p>\n <\/p>\n
Expans\u00e3o e revitaliza\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\nOURO<\/strong><\/p>\n\n- Rio Sul Shopping Center <\/strong>\u2013 Expans\u00e3o e revitaliza\u00e7\u00e3o RioSul 35 anos<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
Inaugurado em 1980, o mall<\/em> passou por uma grande revitaliza\u00e7\u00e3o para comemorar seus 25 anos, mas faltava resolver uma das principais demandas dos clientes, o espa\u00e7o dedicado aos cinemas. V\u00e1rios obst\u00e1culos precisaram ser vencidos, como aquisi\u00e7\u00e3o de terreno, negocia\u00e7\u00f5es comerciais, viabilidade t\u00e9cnica e financeira e licenciamento. Hoje<\/span>, o mall <\/em>tem um cinema de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o, com cerca de 3,6 mil metros quadrados de \u00e1rea, quatro salas VIP Platinum e duas Evolution. Para isso, o RioSul construiu um pr\u00e9dio anexo, com mais de 4 mil metros quadrados de \u00e1rea constru\u00edda, para realocar a academia Bodytech. O espa\u00e7o que antes era ocupado pelo cinema antigo abriga a loja Forever 21.<\/p>\nPRATA<\/strong><\/p>\n\n- BarraShopping <\/strong>\u2013 Centro M\u00e9dico II<\/em><\/li>\n
- Catarina Fashion Outlet <\/strong>– Expans\u00e3o de novas lojas<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
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Marketing Campanhas Institucionais<\/strong><\/p>\nOURO<\/strong><\/p>\n\n- Shopping Metr\u00f3pole<\/strong> \u2013 Noite de Feira<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
O estacionamento descoberto do empreendimento, que fica em frente a uma das principais avenidas do centro de S\u00e3o Bernardo do Campo (SP), foi o local escolhido para montar a feira livre no shopping, que funciona entre 17h e 21h. A iniciativa foi fundamental para dar notoriedade para o shopping, devido \u00e0 concorr\u00eancia que se instalou na regi\u00e3o. O ineditismo do projeto, a parceria com a prefeitura local e com a Cooperativa Coonagro e a import\u00e2ncia do servi\u00e7o prestado fizeram da Noite de Feira um sucesso. A a\u00e7\u00e3o permite que o cliente realize suas compras no mall<\/em> e depois fa\u00e7a a feira com seguran\u00e7a e comodidade, criando um novo h\u00e1bito entre os frequentadores.<\/p>\n\n- Sonae Sierra<\/strong> \u2013 Step-9 Programa de Inova\u00e7\u00e3o Aberta<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
Por meio de uma estrat\u00e9gia digital que j\u00e1 vinha sendo posta em pr\u00e1tica h\u00e1 quatro anos, focada na experi\u00eancia do consumidor, a Sonae Sierra Brasil conquistou uma ampla audi\u00eancia com seu p\u00fablico de interesse. Com base nisso, a empresa desenvolveu uma nova forma de obter contribui\u00e7\u00f5es, feedbacks e de trocar ideias com os seus clientes e tamb\u00e9m com pessoas interessadas no segmento de shopping centers: o Step-9. Trata-se de uma iniciativa de inova\u00e7\u00e3o aberta que envolve consumidores, clientes e pessoas em geral, interessadas em compartilhar suas ideias. Entre os fatores que impulsionaram o desenvolvimento da plataforma est\u00e3o grande disponibilidade e mobilidade de recursos humanos (clientes e entusiastas por inova\u00e7\u00e3o) altamente quali\ufb01<\/span>cados e conectados com tend\u00eancias de comportamento e consumo, e a alta disponibilidade de novas tecnologias e processos em outras empresas e futuros parceiros.<\/p>\nPRATA<\/span><\/strong><\/p>\nParque Shopping Macei\u00f3 <\/strong>\u2013 Semana da inclus\u00e3o Parque Shopping<\/em><\/p>\n\n- Shopping Eldorado <\/strong>– Reposicionamento da marca: Shopping Eldorado \u2013 Viva o encontro<\/em><\/li>\n
- Shopping Leblon <\/span><\/strong>– Campanha Outono Inverno 2016<\/em><\/span><\/li>\n
- Shopping Tabo\u00e3o<\/strong> \u2013 Nossa gente, nosso orgulho<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
Newton Rique de Sustentabilidade<\/span><\/strong><\/p>\nOURO<\/span><\/strong><\/p>\n\n- Shopping Jardins<\/strong> \u2013 Reciclabilidade: descarte solid\u00e1rio do Shopping Jardins transforma a vida de fam\u00edlias em Aracaju<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
O shopping localizado em Aracaju (SE) investe constantemente em a\u00e7\u00f5es sociais e pr\u00e1ticas em benef\u00edcio do meio ambiente. Entre as iniciativas que t\u00eam por objetivo diminuir o impacto ambiental e fomentar a conscientiza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico est\u00e3o os pontos de coleta seletiva nas \u00e1reas externa e de alimenta\u00e7\u00e3o, o Ponto de Entrega Volunt\u00e1ria de Res\u00edduos (PEV), que tem tr\u00eas caixas integradas para o dep\u00f3sito de res\u00edduos, como baterias e \u00f3leo de cozinha usados, al\u00e9m de jornais e revistas. Todo o res\u00edduo recicl\u00e1vel recolhido por meio do projeto Descarte Solid\u00e1rio \u00e9 doado para a Cooperativa de Agentes Aut\u00f4nomos de Reciclagem de Aracaju (CARE) e chega a cerca de 100 fam\u00edlias. Em m\u00e9dia, s\u00e3o arrecadadas no shopping 32 toneladas de material recicl\u00e1vel por m\u00eas. Hoje<\/span>, o projeto representa 18% da receita da CARE e o Shopping Jardins \u00e9 seu maior contribuinte.<\/p>\nPRATA<\/strong><\/p>\n\n- Pantanal Shopping <\/strong>– Basta um gesto: juntos sutentamos o bem<\/em><\/li>\n
- Shopping Eldorado<\/strong> – Projeto Telhado Verde e os impactos na vida dos seus funcion\u00e1rios – Com a m\u00e3o na terra, os colaboradores sentem a diferen\u00e7a<\/em><\/li>\n
- Supershopping Osasco<\/strong> – Choque de gest\u00e3o e ecoefici\u00eancia<\/em><\/li>\n
- Uberl\u00e2ndia Shopping <\/strong>\u2013 Projeto: Economia e Sustentabilidade<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Novos projetos<\/strong><\/p>\nOURO<\/strong><\/p>\n\n- Shopping Metropolitano<\/strong> Barra \u2013<\/strong> U<\/em>m shopping muito al\u00e9m das vitrines<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
O empreendimento est\u00e1 localizado no novo centro metropolitano da Barra da Tijuca, \u00e1rea que faz parte do processo de desenvolvimento do Rio de Janeiro<\/span> previsto h\u00e1 d\u00e9cadas pelo urbanista Lucio Costa. A regi\u00e3o re\u00fane hot\u00e9is, torres comerciais e residenciais e \u00e9 palco dos Jogos Ol\u00edmpicos 2016. O projeto arquitet\u00f4nico do shopping teve como inspira\u00e7\u00e3o as montanhas do Rio de Janeiro<\/span> e a integra\u00e7\u00e3o da cidade com a Floresta da Tijuca. Espa\u00e7os como pra\u00e7as e restaurantes foram voltados para fora, e os terra\u00e7os foram projetados a fim de agregar o m\u00e1ximo da paisagem local \u00e0 arquitetura. Inaugurado em 2013, o Shopping Metropolitano Barra registrou, em 2015, crescimento de 41% nas vendas em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, com um incremento de 22% no fluxo de pessoas.<\/p>\nPRATA<\/strong><\/p>\n\n- Na\u00e7\u00f5es Shopping<\/strong> \u2013 O novo gigante do Sul<\/em><\/li>\n
- Parque Shopping Macei\u00f3<\/strong> \u2013 Parque Shopping Macei\u00f3, voc\u00ea me faz melhor<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
<\/p>\n
Marketing \u2013 Eventos e Promo\u00e7\u00f5es de Natal<\/span><\/strong><\/p>\nOURO<\/strong><\/p>\n\n- Palladium Shopping Center –<\/strong> Um sonho de Natal<\/span><\/em><\/li>\n<\/ul>\n
Para o Natal<\/span> de 2015, o mall l<\/em>ocalizado em Curitiba levou aos consumidores e lojistas dois espet\u00e1culos in\u00e9ditos, criados pelo diretor e core\u00f3grafo Maicon Clenk: Polaris. Um Sonho de Natal, para o qual foi produzido o maior globo de neve do Brasil, e A Fam\u00edlia Neves. No primeiro, foram 13 apresenta\u00e7\u00f5es realizadas durante os meses de novembro<\/span> e dezembro de 2015, com dura\u00e7\u00e3o de 20 minutos, que atra\u00edram um p\u00fablico de mais de 26 mil pessoas. Para a apresenta\u00e7\u00e3o de A Fam\u00edlia Neves foi criado um miniteatro onde a fam\u00edlia, composta por bonecos manipul\u00e1veis por atores, contava a hist\u00f3ria de duas crian\u00e7as que brincam modelando bonecos de neve. O espet\u00e1culo aconteceu diariamente, de 6 de novembro<\/span> a 31 de dezembro<\/span> de 2015, sempre de 15 em 15 minutos, totalizando cerca de 1,3 mil apresenta\u00e7\u00f5es. As a\u00e7\u00f5es contribu\u00edram para o crescimento de 6% em vendas, comparado com o mesmo per\u00edodo do ano anterior.<\/p>\nPRATA<\/strong><\/p>\n\n- Boulevard Shopping Bel\u00e9m<\/strong> – O incr\u00edvel Natal<\/span> de todos os sonhos<\/em><\/li>\n
- Golden Square Shopping Center<\/strong> – Artes\u00e3o de sonhos<\/em><\/li>\n
- Maring\u00e1 Park Shopping Center –<\/span><\/strong> Natal<\/span> Celestial<\/em><\/span><\/li>\n
- ParkShoppingBarig\u00fci <\/strong>– Natal<\/span> M\u00e1gico ParkShoppingBarig\u00fci<\/em><\/li>\n
- P\u00e1tio Batel –<\/strong> P\u00e1tio Batel Natal<\/span> 2015: Promo\u00e7\u00e3o viagem \u201cVolta ao Mundo\u201d com decora\u00e7\u00e3o \u201cParque dos Enfeites Encantados\u201d<\/em><\/li>\n
- Shopping Ibirapuera-<\/strong> Se voc\u00ea fosse o Papai Noel, que presente voc\u00ea daria para o mundo<\/em><\/li>\n
- Shopping Metr\u00f4 Tucuruvi –<\/strong> O maior Natal<\/span> de rua da Zona Norte<\/em><\/li>\n
- Shopping Tambor\u00e9 –<\/strong> Natal<\/span> de f\u00e1bulas Shopping Tambor\u00e9<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
Marketing \u2013 Eventos e Promo\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\nOURO<\/strong><\/p>\n\n- P\u00e1tio Batel <\/strong>– Labmoda P\u00e1tio Batel<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
Com o intuito de fomentar um maior envolvimento com o mercado de moda e divulgar novos criadores, o P\u00e1tio Batel decidiu apoiar o LABmoda. Trata-se de uma iniciativa criada pela ag\u00eancia Infinito, empresa especializada no desenvolvimento de projetos e pol\u00edticas culturais, esportivas e sociais, que tem como objetivo dar visibilidade \u00e0 moda autoral e apresentar novas marcas do mercado de moda e design. Antes realizado em tr\u00eas dias e com apoio do shopping, o LABmoda aconteceu num per\u00edodo de 44 dias, ganhou um novo formato de apresenta\u00e7\u00e3o, conquistou um p\u00fablico mais amplo e, consequentemente, mais visibilidade. O LABmoda P\u00e1tio Batel foi realizado numa loja tempor\u00e1ria com cenografia exclusiva, corners para venda de produtos e contou com eventos di\u00e1rios. Durante o LABmoda, o aumento de fluxo foi de 13,04% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. O pr\u00f3ximo Lab Moda P\u00e1tio Batel ser\u00e1 realizado em outubro e novembro de 2016, com o mesmo formato da edi\u00e7\u00e3o anterior.<\/p>\n
\n- Shopping Center Iguatemi Fortaleza<\/strong> – Loja do Bem<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
Na busca por um projeto social que pudesse gerar uma grande empatia com a sociedade e que tivesse um grande resultado, a Loja do Bem levou para dentro do Iguatemi um ponto de venda que teve como principal produto os bons sentimentos para serem compartilhados. No espa\u00e7o, foram comercializadas embalagens estampadas com palavras que traduzem o esp\u00edrito natalino, como paz, alegria, esperan\u00e7a e amor. Cada lata custava 10 reais, e todo o valor da renda foi revertido em melhorias para o Lar Amigos de Jesus, uma institui\u00e7\u00e3o filantr\u00f3pica que apoia crian\u00e7as carentes e familiares em tratamento contra o c\u00e2ncer. A Loja do Bem teve uma peculiaridade que fez a diferen\u00e7a em sua execu\u00e7\u00e3o: ela foi idealizada a partir de um espa\u00e7o no shopping que estava desativado, revitalizando uma \u00e1rea do empreendimento.<\/p>\n
\n- Shopping Center Norte <\/strong>– Festa do Pijama com o Coelho da P\u00e1scoa<\/em><\/li>\n<\/ul>\n
H\u00e1 32 anos em opera\u00e7\u00e3o, o shopping aproveitou o per\u00edodo da P\u00e1scoa para estreitar o relacionamento com os clientes mais pr\u00f3ximos. Com base no Customer Relationship Management (CRM), foram convidadas 60 crian\u00e7as entre 5 e 10 anos para passar uma noite nomall<\/em>. A Festa do Pijama com o Coelho da P\u00e1scoa aconteceu em dois dias, com 30 participantes em cada um deles. A pra\u00e7a de eventos foi ambientada como acampamento, e cada barraca foi personalizada com o nome do participante e recebeu pijamas da Puket, ovos de P\u00e1scoa e chocolates da Cacau Show e kit Colgate para higiene pessoal. As atividades de recrea\u00e7\u00e3o se iniciaram \u00e0s 22h, hor\u00e1rio de fechamento do shopping, com oficinas de artesanato e conta\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias. Ap\u00f3s lancharem e colocarem os pijamas, os pequenos partiram com os instrutores para uma ca\u00e7a aos ovos pelos corredores do empreendimento. Depois da noite de sono, foram despertados pelo Coelho da P\u00e1scoa, que os convidou para um caf\u00e9 da manh\u00e3.<\/p>\nPRATA<\/strong><\/p>\n\n- Bras\u00edlia Shopping <\/strong>– Mercadinho do Bras\u00edlia<\/em><\/li>\n
- Partage Shopping Betim <\/strong>– Campanha de populariza\u00e7\u00e3o do Teatro e da Dan\u00e7a no Partage Shopping Betim<\/em><\/li>\n
- Salvador Shopping <\/strong>– Festival Viver Bem<\/em><\/li>\n
- Santana Parque Shopping<\/strong> – Santana Summer Festival<\/em><\/li>\n
- Shopping Barra <\/strong>– Pr\u00eamio Barra Mulher<\/em><\/li>\n
- Shopping JK Iguatemi <\/strong>– Drive in Kids – o\u00a01\u00ba\u00a0drive in criado especialmente para crian\u00e7as em um shopping center<\/em><\/li>\n
- Shopping JK Iguatemi <\/strong>– O 1\u00ba\u00a0festival de food trucks pensado especialmente para crian\u00e7as no JK Iguatemi<\/em><\/li>\n
- Shopping Serrinha <\/strong>– Show de Talentos do shopping serrinha, o shopping da regi\u00e3o<\/em><\/li>\n
- Shopping Vila Velha<\/strong> – \u00c1rea de eventos do Shopping Vila Velha<\/em><\/li>\n
- V\u00e1rzea Grande Shopping<\/strong> – Campanha interna para lojistas \u201cLoja Aberta, Vantagem Certa\u201d<\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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