{"id":11496,"date":"2017-01-03T16:42:48","date_gmt":"2017-01-03T19:42:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=11496"},"modified":"2018-01-05T18:20:25","modified_gmt":"2018-01-05T20:20:25","slug":"reposicionamento-da-marca-coca-cola-inclui-novas-embalagens-e-reformulacao-da-versao-zero-acucar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2017\/01\/03\/reposicionamento-da-marca-coca-cola-inclui-novas-embalagens-e-reformulacao-da-versao-zero-acucar\/","title":{"rendered":"Reposicionamento da marca Coca-Cola inclui novas embalagens e reformula\u00e7\u00e3o da vers\u00e3o Zero A\u00e7\u00facar"},"content":{"rendered":"

\"coca_zero-acucar\"<\/p>\n

A Coca-Cola Brasil<\/strong>\u00a0passa a oferecer as tr\u00eas vers\u00f5es da bebida \u2013 original, zero e Stevia e 50% menos a\u00e7\u00facares \u2013 em embalagens redesenhadas. A empresa aumentar\u00e1 ainda a oferta dessas tr\u00eas vers\u00f5es juntas nos pontos de venda em todo o pa\u00eds. E mais: a Coca-Cola Zero apresenta uma nova f\u00f3rmula, com sabor mais pr\u00f3ximo da vers\u00e3o regular e passa a se chamar Coca-Cola Zero A\u00e7\u00facar.<\/u><\/u><\/p>\n

\u201cO estilo de vida das pessoas mudou e vamos oferecer mais escolhas ao p\u00fablico para nos adequar a estas mudan\u00e7as. Estamos usando a for\u00e7a da nossa principal marca para falar claramente sobre op\u00e7\u00f5es. \u00c9 a mesma Coca-Cola com diferentes vers\u00f5es para quem quer reduzir o consumo de a\u00e7\u00facar\u201d, afirma Henrique Braun, presidente da Coca-Cola Brasil. \u201cE vamos al\u00e9m. Usaremos a fortaleza do nosso Sistema para chegar ao final de 2017 com uma distribui\u00e7\u00e3o 50% maior nos pontos de venda de todo o Brasil\u201d, completa.<\/u><\/u><\/p>\n

O novo sabor da agora Coca-Cola Zero A\u00e7\u00facar foi elaborado para que fique mais pr\u00f3ximo ao de Coca-Cola original e assim mais atrativo \u00e0queles que queiram migrar de op\u00e7\u00e3o dentro da categoria. \u201cIsso \u00e9 pura inova\u00e7\u00e3o. Sem adicionar ou alterar qualquer ingrediente, conseguimos chegar a uma f\u00f3rmula mais pr\u00f3xima ao sabor original. \u00c9 praticamente o mesmo sabor, mas com zero caloria. E fizemos isso a partir, apenas, de um novo equil\u00edbrio de aromas\u201d, complementa Braun.<\/u><\/u><\/p>\n

A Coca-Cola Brasil adota solu\u00e7\u00f5es para atender a um p\u00fablico consumidor que cada vez mais pede solu\u00e7\u00f5es que permitam variedade e equil\u00edbrio na sua alimenta\u00e7\u00e3o. Nos \u00faltimos dois anos, 42 produtos foram reformulados \u2013 cerca de 30% do portf\u00f3lio \u2013 e todos os lan\u00e7amentos s\u00e3o produzidos com menos a\u00e7\u00facar. Al\u00e9m disso, 80% das marcas t\u00eam op\u00e7\u00f5es de baixa ou sem caloria.<\/u><\/u><\/p>\n

\"coca_latas\"<\/p>\n

Nas novas embalagens de Coca-Cola, que chegam \u00e0s prateleiras de todo o pa\u00eds at\u00e9 fevereiro, o disco vermelho \u00e9 o centro da identidade visual, acompanhado da cor de cada vers\u00e3o (vermelho para a de sabor original, preto para Zero A\u00e7\u00facar e verde para Stevia e 50% menos a\u00e7\u00facares).\u00a0 A mudan\u00e7a \u00e9 um segundo passo da campanha global \u201cSinta o Sabor\u201d, lan\u00e7ada em janeiro deste ano, quando a \u201cfam\u00edlia Coca-Cola\u201d passou a ser tratada como uma marca \u00fanica.<\/u><\/u><\/p>\n

A campanha completa de lan\u00e7amento das novas embalagens de Coca-Cola ter\u00e1 in\u00edcio em janeiro, com a\u00e7\u00f5es de merchandising em TV aberta, filme na TV, divulga\u00e7\u00e3o em m\u00eddias sociais, ativa\u00e7\u00f5es em pontos de venda e a\u00e7\u00f5es de sampling.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Coca-Cola Brasil\u00a0passa a oferecer as tr\u00eas vers\u00f5es da bebida \u2013 original, zero e Stevia e 50% menos a\u00e7\u00facares \u2013 em embalagens redesenhadas. A empresa…<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[757,1878],"class_list":["post-11496","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-coca-cola","tag-lancamento"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11496","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11496"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11496\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12458,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11496\/revisions\/12458"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11496"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11496"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11496"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}