{"id":11671,"date":"2017-03-29T15:34:57","date_gmt":"2017-03-29T18:34:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=11671"},"modified":"2018-01-05T17:21:03","modified_gmt":"2018-01-05T19:21:03","slug":"hapaixonados-e-o-novo-conceito-da-campanha-do-hapvida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2017\/03\/29\/hapaixonados-e-o-novo-conceito-da-campanha-do-hapvida\/","title":{"rendered":"Hapaixonados \u00e9 o novo conceito da campanha do Hapvida"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

A paix\u00e3o por cuidar e oferecer qualidade de vida \u00e0s pessoas \u00e9 a inspira\u00e7\u00e3o da nova campanha do Hapvida<\/strong> intitulada Hapaixonados<\/strong>. As pe\u00e7as, desenvolvidas pela Bando de Cria\u00e7\u00e3o<\/strong>, circulam em diversas m\u00eddias do Norte e Nordeste do pa\u00eds e\u00a0traz apresenta\u00e7\u00f5es distintas para o corporativo e o varejo. O trabalho traz, ainda, as amplia\u00e7\u00f5es e moderniza\u00e7\u00f5es da rede exclusiva da operadora que ser\u00e3o inauguradas, em breve.
\n
\nDe acordo com Simone Varella, diretora de Comunica\u00e7\u00e3o e Marketing do Hapvida, a ideia central da campanha nasceu do sentimento de cuidado e carinho que tem orientado o processo e o cotidiano dos trabalhos do Hapvida. \u201cQuando h\u00e1 paix\u00e3o pela vida, o resultado s\u00f3 pode ser um time de pessoas verdadeiramente envolvido. Ser \u2018hapaixonado\u2019 tem que ser rotina na nossa rela\u00e7\u00e3o com o cliente e isso envolve dedica\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Paix\u00e3o que evolui – \u00a0<\/b>O mote da campanha n\u00e3o est\u00e1 relacionado somente \u00e0 linha da comunica\u00e7\u00e3o planejada, mas principalmente no cuidado com a sa\u00fade todos os dias, e isso reflete no crescimento em n\u00fameros da empresa. Segundo Simone, a Operadora, no ano passado, foi na contram\u00e3o do mercado, que sofreu perda no n\u00famero de benefici\u00e1rios, enquanto o Hapvida evoluiu.<\/p>\n

Dados da Ag\u00eancia Nacional de Sa\u00fade (ANS), referentes ao ano de 2016, indicam que 1,4 milh\u00e3o de pessoas deixaram de ter plano de sa\u00fade, o que representa uma queda de 2,8%. Em contrapartida, o Hapvida teve crescimento de 7,92% em clientes em medicina e 19,60% em odontologia, no Norte e Nordeste, onde a Operadora atua com rede pr\u00f3pria.<\/p>\n

Simone Varella refor\u00e7a que cabe \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o traduzir o crescimento de n\u00fameros em sentimento. \u201cOs n\u00fameros de satisfa\u00e7\u00e3o do Hapvida t\u00eam uma rela\u00e7\u00e3o direta com o servi\u00e7o prestado. Quando a empresa tem m\u00e9rito, a qualidade que presta \u00e9 f\u00e1cil de ser traduzida numa comunica\u00e7\u00e3o assertiva\u201d. A diretora lembra que a campanha tamb\u00e9m \u00e9 fruto das constantes pesquisas de satisfa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e que \u00e9 preciso valorizar o que os benefici\u00e1rios t\u00eam a dizer e sugerir.<\/p>\n

Crossm\u00eddia – \u00a0<\/b>A nova campanha conta com crossm\u00eddia e \u00e9 composta por VTs, banners, spots e pe\u00e7as com divulga\u00e7\u00e3o na televis\u00e3o, r\u00e1dio, jornal, outdoor. Nos canais online, como site, p\u00e1gina do Facebook, Twitter e Youtube, a campanha j\u00e1 est\u00e1 sendo propagada tamb\u00e9m. A campanha vai ficar no ar at\u00e9 o fim deste semestre.<\/p>\n

Os Vts t\u00eam assinatura da Terra Vista Filmes<\/strong>, que criou pe\u00e7as especificas por pra\u00e7a e outra geral:<\/p>\n