{"id":11792,"date":"2017-07-05T03:01:24","date_gmt":"2017-07-05T06:01:24","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=11792"},"modified":"2018-01-05T16:51:06","modified_gmt":"2018-01-05T18:51:06","slug":"sadia-resgata-icones-da-marca-para-emocionar-em-nova-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2017\/07\/05\/sadia-resgata-icones-da-marca-para-emocionar-em-nova-campanha\/","title":{"rendered":"Sadia resgata \u00edcones da marca para emocionar em nova campanha"},"content":{"rendered":"

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A Sadia<\/strong> anuncia sua nova campanha publicit\u00e1ria, criada pela F\/Nazca Saatchi & Saatchi<\/strong>. Com tom emocional, a comunica\u00e7\u00e3o resgata a mem\u00f3ria afetiva do consumidor da marca por meio de imagens memor\u00e1veis, sem nenhuma nova cena captada. Todos os 60 segundos s\u00e3o preenchidos por comercias hist\u00f3ricos da marca, com mais de 20 cenas, veiculadas de 1969 at\u00e9 2016.<\/p>\n

A marca resgata personagens ic\u00f4nicos como a senhora que dizia \u201cNem a pau, Juvenal\u201d, as crian\u00e7as que cantavam \u201cPeru de Natal\u201d, o garoto do teste cego que identificava o presunto Sadia e outro que fazia um \u201cS\u201d com a salsicha ap\u00f3s espet\u00e1-la.<\/p>\n

Com dire\u00e7\u00e3o de arte que remete a visuais antigos, a m\u00eddia impressa tamb\u00e9m reconstr\u00f3i a evolu\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios da Sadia. Sequenciais de cinco p\u00e1ginas estampar\u00e3o revistas e jornais em todo o Pa\u00eds, com imagens desde os tempos da vov\u00f3 at\u00e9 hoje, e trar\u00e3o mensagens que reproduzem alguns dos principais atributos da marca: carinho, confian\u00e7a e qualidade. A primeira pe\u00e7a \u00e9 apresentada com um visual de propaganda dos anos 50, enquanto a \u00faltima traz uma campanha atual, que retrata um importante movimento da Sadia, que recentemente reduziu 30% de s\u00f3dio em mais de 40 alimentos de seu portf\u00f3lio.<\/p>\n

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\u201cNossa proposta \u00e9 representar a linha do tempo da marca, como uma ancoragem no passado aliada \u00e0 constru\u00e7\u00e3o do futuro. Desta forma, refor\u00e7amos os principais atributos da Sadia e mostramos que s\u00f3 uma marca que sempre esteve presente na vida das pessoas \u00e9 capaz de antecipar as tend\u00eancias e futuras necessidades do consumidor\u201d comenta Cecilia Mondino, diretora de marcas da BRF.<\/p>\n

Por fim, no ambiente digital, a campanha convidar\u00e1 as pessoas a contarem hist\u00f3rias vividas com a Sadia. As intera\u00e7\u00f5es v\u00e3o acontecer nas redes sociais da marca ou no hotsite da campanha\u00a0www.sadia.com.br\/nasuahistoria<\/a>.<\/p>\n

A Sadia \u00e9 uma marca reconhecida por sua atua\u00e7\u00e3o pioneira e vanguardista no setor de alimentos, que vem transformando, h\u00e1 73 anos, a rela\u00e7\u00e3o das pessoas com a\u00a0comida. Sempre levando sabor, confian\u00e7a e conveni\u00eancia para a mesa dos brasileiros, a marca construiu uma trajet\u00f3ria que se entrela\u00e7a \u00e0 hist\u00f3ria dos consumidores, se fazendo presente em muitas das ocasi\u00f5es e lembran\u00e7as afetivas.<\/p>\n

\u201cO consumidor tem uma rela\u00e7\u00e3o emocional com a Sadia, pois a hist\u00f3ria da marca se confunde com a hist\u00f3ria das pessoas. Percebemos em pesquisas que a marca ou os pr\u00f3prios produtos s\u00e3o capazes de resgatar mem\u00f3rias, estimular lembran\u00e7as e marcar momentos na vida do consumidor. Por isso, investimos em uma campanha que valoriza essa conex\u00e3o e a rela\u00e7\u00e3o de parceria constru\u00edda ao longo desses anos\u201d, complementa Cecilia.<\/p>\n