O \u201cX\u201d de Tixan, uma das marcas de lava-roupas em p\u00f3 da Yp\u00ea, \u00e9 o centro da ideia criativa desenvolvida pessoalmente por Alexandre Gama e que come\u00e7a a se desdobrar como campanha na TV, a\u00e7\u00f5es de PDV e toda a comunica\u00e7\u00e3o do produto.<\/p>\n
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No caso do comercial, o roteiro desdobra uma das possibilidades da ideia,\u00a0mostrando um rapaz que, por\u00a0orienta\u00e7\u00e3o da sua m\u00e3e,\u00a0percorre as g\u00f4ndolas de um labir\u00edntico supermercado atr\u00e1s do\u00a0\u201cX\u201d para encontrar a marca de lava-roupas em p\u00f3 que deve comprar. \u00a0A sequ\u00eancia termina quando ele, enfim, encontra a prateleira repleta de caixas de Tixan.<\/p>\n
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Al\u00e9m do novo elemento gr\u00e1fico, o filme foge do tradicional perfil do personagem da dona de casa que aparece lavando roupa em casa, substituindo esse estere\u00f3tipo pelo jovem rec\u00e9m-sa\u00eddo da casa dos pais.\u00a0O\u00a0call to action<\/em>\u00a0\u00e9: “Roupa pra lavar? D\u00e1 um X nela”. Seguindo a proposta da\u00a0assinatura \u201cPoderoso como voc\u00ea\u201d, a narrativa remete\u00a0\u00e0 mulher e seus m\u00faltiplos pap\u00e9is na vida, nesse caso espec\u00edfico,\u00a0no papel de conselheira do filho na busca do produto.<\/p>\n <\/p>\n “N\u00e3o \u00e9 sempre que voc\u00ea encontra no nome ou logo\u00a0do produto uma ideia capaz de posicionar e diferenciar esse produto. Nesse caso, quando olhei\u00a0para o “X” no meio da marca e olhei para o nosso briefing, vi que tinha ali uma ideia simples e poderosa para a categoria. O “X” tem v\u00e1rios significados que estamos explorando na campanha e nas a\u00e7\u00f5es e que tem muita longevidade”, explica Alexandre Gama, CEO e CCO da Neogama.<\/p>\n <\/p>\n A nova campanha do lava-roupas Tixan est\u00e1 estreando essa semana na TV aberta, TV a cabo, m\u00eddias sociais, m\u00eddia impressa e PDV.<\/p>\n