{"id":11991,"date":"2017-09-29T14:43:48","date_gmt":"2017-09-29T17:43:48","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=11991"},"modified":"2018-01-05T16:00:12","modified_gmt":"2018-01-05T18:00:12","slug":"jcdecaux-apresenta-estudo-sobre-o-comportamento-das-geracoes-em-fortaleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2017\/09\/29\/jcdecaux-apresenta-estudo-sobre-o-comportamento-das-geracoes-em-fortaleza\/","title":{"rendered":"JCDecaux apresenta estudo sobre o comportamento das gera\u00e7\u00f5es em Fortaleza"},"content":{"rendered":"
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Douglas Tsukimoto, Diretor de marketing da JCDecaux Brasil, apresentou os dados<\/p><\/div>\n

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A JCDecaux SA<\/strong> (Euronext Paris: DEC), empresa francesa especializada na fabrica\u00e7\u00e3o e e instala\u00e7\u00e3o de mobili\u00e1rio urbano e publicidade exterior, apresentou em Fortaleza o resultado de um estudo sobre o comportamento das gera\u00e7\u00f5es sob uma \u00f3tica geogr\u00e1fica, que evidencia h\u00e1bitos e singularidades no comportamento de tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es analisadas de acordo com a regi\u00e3o onde vivem.<\/p>\n

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\u201c<\/em>Aplicando esta intelig\u00eancia geogr\u00e1fica in\u00e9dita no Brasil, o estudo analisa o consumidor de S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Bras\u00edlia, Fortaleza, Recife, Salvador, Curitiba e Porto Alegre sob uma nova \u00f3tica, que permite a descoberta de verdadeiras cidades dentro de uma cidade. Conhecer estas caracter\u00edsticas permitir\u00e1 que ag\u00eancias e anunciantes desenvolvam campanhas muito mais focadas e efetivas, conversando de uma maneira muito pr\u00f3xima com seu p\u00fablico\u201d,<\/em> afirma Ana C\u00e9lia Biondi Rodriguez, diretora-geral da JCDecaux do Brasil.<\/p>\n

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O desenvolvimento do estudo contou com a colabora\u00e7\u00e3o de Karla Patriota, p\u00f3s-doutora pela Universidade de Cambridge (UK) e analisou o comportamento de Boomers, Gera\u00e7\u00e3o X e Millenials<\/em>. Realizado a partir do EGM \u2013 Ipsos Connect, a pesquisa vai al\u00e9m das particularidades de cada gera\u00e7\u00e3o e identifica as diferen\u00e7as no comportamento de pessoas de uma mesma faixa et\u00e1ria em nove grandes cidades do pa\u00eds.<\/p>\n

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\u201cO estudo cartogr\u00e1fico das gera\u00e7\u00f5es, em nove importantes mercados brasileiros, revela, por meio da linguagem universal dos mapas, muito mais do que a localiza\u00e7\u00e3o dos nossos targets. Ele incorpora a natureza geogr\u00e1fica aos modelos quantitativos e qualitativos de infer\u00eancia e revela diversas vari\u00e1veis s\u00f3cio-econ\u00f4mico-demogr\u00e1ficas e comportamentais de tr\u00eas gera\u00e7\u00f5es: descortina relevos, caracter\u00edsticas, formas e os interesses de consumo das pessoas\u201d<\/em>, afirma Karla Patriota, consultora Ipsos e respons\u00e1vel pelo estudo no Brasil.<\/p>\n

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Um novo conceito apresentado foi o de n\u00f4mades urbanos, <\/em>pessoas que superaram as barreiras j\u00e1 conhecidas de classe social, por\u00e9m acabam enfrentando as barreiras impostas pelo tr\u00e2nsito, pelas dificuldades de deslocamento e pelo tempo.<\/p>\n

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A apresenta\u00e7\u00e3o do estudo, em Fortaleza, ocorreu no hotel Gran Marquise, com o apoio do Sinapro-CE.<\/p>\n

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As gera\u00e7\u00f5es estudadas foram:<\/strong><\/p>\n