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O Ita\u00fa e a DM9 lan\u00e7am nova campanha sobre investimentos bem diferente de como o assunto era tratado no passado. O reposicionamento se deu ap\u00f3s pesquisas detectarem barreiras que deveriam ser rompidas como inseguran\u00e7a, desconhecimento dos produtos e falta de h\u00e1bito do consumidor. A nova campanha foi desenhada, baseada em tr\u00eas pilares:<\/p>\n
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O primeiro filme faz uma analogia entre o h\u00e1bito de investir e o de correr, demonstrando de forma pr\u00e1tica que sempre existe uma dificuldade em incluir algo novo em sua rotina, mas de pouco em pouco e com disciplina, \u00e9 poss\u00edvel transformar o investimento em uma pr\u00e1tica. Com a assinatura \u201cInvestimentos Ita\u00fa. Para investir virar h\u00e1bito e h\u00e1bito virar dinheiro\u201d a campanha conta ainda com m\u00eddia impressa, spots de r\u00e1dio e formatos<\/p>\n
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\u201cPela primeira vez, conseguimos criar uma plataforma de comunica\u00e7\u00e3o onde investimento deixa de ser algo distante e para quem s\u00f3 pensa no futuro, para se tornar algo do dia a dia. Buscamos uma linguagem direta, simples e que coloca bons h\u00e1bitos em perspectiva em toda a nossa campanha\u201d diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Ita\u00fa Unibanco.<\/p>\n
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Outra barreira abordada nesta campanha \u00e9 que para investir \u00e9\u00a0necess\u00e1rio arriscar ou\u00a0ter\u00a0muito dinheiro. A campanha mostra que, al\u00e9m de ser f\u00e1cil fazer o investimento pelo celular, dez reais j\u00e1 s\u00e3o suficientes para come\u00e7ar.<\/p>\n
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Para Paulo Coelho, diretor executivo de cria\u00e7\u00e3o da DM9 \u201cinvestir n\u00e3o est\u00e1 na pauta das pessoas, assim como tantos outros h\u00e1bitos n\u00e3o estavam. Para isso, fizemos met\u00e1foras com outros h\u00e1bitos, mostrando suas dificuldades no in\u00edcio at\u00e9 tornarem-se parte da rotina\u201d.<\/p>\n
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O segundo filme traz Rodrigo Hilbert mostrando uma atividade bastante peculiar que ele pratica, o croch\u00ea. O h\u00e1bito passou a fazer parte do seu dia a dia. Assim como come\u00e7ar a investir:<\/p>\n
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