{"id":130,"date":"2012-05-25T12:04:57","date_gmt":"2012-05-25T15:04:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.opovo.com.br\/layout\/?p=130"},"modified":"2018-01-17T15:20:24","modified_gmt":"2018-01-17T17:20:24","slug":"smolder-lanca-novo-conceito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2012\/05\/25\/smolder-lanca-novo-conceito\/","title":{"rendered":"Smolder lan\u00e7a novo conceito"},"content":{"rendered":"<p>A Smolder decidiu reinventar o seu conceito e expandir seus horizontes para al\u00e9m do surf. A campanha \u2013 que leva a assinatura da LSBA &#8211; come\u00e7a a ser veiculada neste domingo, 27, no intervalo do programa Fant\u00e1stico, da Globo. \u00a0O comercial foi dirigido por Ernani Paiva, da Ursa Maior. As grava\u00e7\u00f5es foram realizadas em v\u00e1rias praias cearenses como Ta\u00edba e Cumbuco.<\/p>\n<p>Para este novo momento da marca, a <strong>LSBA,<\/strong> ag\u00eancia vencedora da concorr\u00eancia, apostou no planejamento estrat\u00e9gico. Baseando-se em pesquisas sobre a concorr\u00eancia, mercado, desejos e aspira\u00e7\u00f5es do target da empresa, Luiz Santos, da LSBA, afirma que \u201c<em>desenvolvemos uma linha de racioc\u00ednio onde, baseado na composi\u00e7\u00e3o do universo de consumidores, seria poss\u00edvel reposicionar a identidade da Smolder sem abrir m\u00e3o de duas d\u00e9cadas de investimento consolidadas no DNA de sua imagem: Surfar continuaria sendo sagrado.\u201d<\/em><\/p>\n<p>Para a Gerente de Marketing da Smolder, Tassiana Ribeiro, &#8220;o desafio era levar essa rela\u00e7\u00e3o do surfista com o mar para a vida por meio da disciplina, paix\u00e3o e dedica\u00e7\u00e3o, qualidades indispens\u00e1veis para os jovens alcan\u00e7arem seus sonhos, por mais imediatistas que seja&#8221;m.<\/p>\n<p>Consolidar a Smolder nas classes B e C, estreitar a rela\u00e7\u00e3o com os lojistas, ampliar o conceito de \u201csurfar \u00e9 sagrado\u201d para &#8220;Surfar \u00e9 sagrado, seja qual for sua onda\u201d foram alguns dos objetivos tra\u00e7ados.<\/p>\n[youtube]http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Qz1NPc6cem0&amp;feature=youtu.be[\/youtube]\n<p>A ideia foi ressaltar as caracter\u00edsticas do surf aplic\u00e1veis a outros esportes e atividades como as sa\u00eddas entre amigos, a divers\u00e3o entre a fam\u00edlia, o wakeboard e o MMA, utilizando atletas patrocinados como difusores desse novo conceito.<\/p>\n<p>Fundada em 1985, a Smolder atua no Cear\u00e1, Par\u00e1, Amazonas, Para\u00edba, Maranh\u00e3o, Goi\u00e1s, Pernambuco, Esp\u00edrito Santo, Bahia, Santa Catarina, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Alagoas, Sergipe e Piau\u00ed.<\/p>\n<div id=\"attachment_131\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a rel=\"attachment wp-att-131\" href=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/smolder-lanca-novo-conceito\/blog-layout-smolder\/\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-131\" class=\"size-medium wp-image-131\" title=\"blog Layout - smolder\" src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/themes\/veen\/assets\/images\/transparent.gif\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2012\/05\/blog-Layout-smolder-300x135.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"135\" data-srcset=\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2012\/05\/blog-Layout-smolder-300x135.jpg 300w, https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2012\/05\/blog-Layout-smolder-768x346.jpg 768w, https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2012\/05\/blog-Layout-smolder-740x333.jpg 740w, https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2012\/05\/blog-Layout-smolder-120x54.jpg 120w\" data-sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-131\" class=\"wp-caption-text\">A estreia do filme ser\u00e1 domingo, 27, no intervalo do Fant\u00e1stico <\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Smolder decidiu reinventar o seu conceito e expandir seus horizontes para al\u00e9m do surf. 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