{"id":13763,"date":"2018-07-04T18:39:27","date_gmt":"2018-07-04T21:39:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/?p=13763"},"modified":"2018-07-04T18:39:27","modified_gmt":"2018-07-04T21:39:27","slug":"ranking-brandz-revela-o-valor-das-marcas-patrocinadoras-da-copa-e-da-selecao-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2018\/07\/04\/ranking-brandz-revela-o-valor-das-marcas-patrocinadoras-da-copa-e-da-selecao-brasileira\/","title":{"rendered":"Ranking BrandZ revela o valor das marcas patrocinadoras da Copa e da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira"},"content":{"rendered":"

A Kantar e WPP divulgam o valor e o ranking das marcas patrocinadoras da Copa, dentre as quais Adidas, Coca Cola, Visa e Mc Donald\u2019s – presentes no ranking Top 100 BrandZ Global 2018 das marcas mais valiosas do mundo – e Ita\u00fa e Gol que figuram no BrandZ Brasil e s\u00e3o patrocinadoras da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira. Al\u00e9m dessas, tamb\u00e9m faz parte a Mastercard, presente no BrandZ Global.<\/p>\n

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Marcas<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Posi\u00e7\u00e3o no ranking<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Valor em milh\u00f5es<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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% de crescimento<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Categoria<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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BrandZ<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Visa<\/b><\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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7\u00b0<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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USD$ 145,611<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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31%<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Pagamentos<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Global<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Mc Donald\u2019s<\/b><\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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8\u00b0<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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USD$ 126,044<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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29%<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Fast food<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Global<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Coca Cola<\/b><\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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14\u00b0<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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USD$ 79,964<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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2%<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Bebidas<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Global<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Mastercard<\/b><\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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15\u00b0<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

\n

USD$ 70,872<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

\n

42%<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Pagamentos<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

\n

Global<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Adidas<\/b><\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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100\u00b0<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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USD$ 12,456<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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50%<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Vestu\u00e1rio<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

\n

Global<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00a0Fonte: BrandZ 100 Global: as marcas mais valiosas do mundo<\/i><\/u><\/u><\/i><\/p>\n

<\/u>\u00a0<\/u><\/p>\n\n\n\n\n\n
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Marcas<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Posi\u00e7\u00e3o no ranking<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Valor em milh\u00f5es<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

\n

% de crescimento<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Categoria<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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BrandZ<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Ita\u00fa<\/b><\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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3\u00b0<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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USD$ 6.198<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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42%<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Inst. Financeira<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Brasil<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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Gol<\/b><\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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57\u00b0<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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USD$ 244<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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8%<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Companhia a\u00e9rea<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n

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Brasil<\/u><\/u><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\u00a0\u00a0Fonte: BrandZ Brasil: as marcas mais valiosas do Brasil<\/i><\/u><\/u><\/i><\/p>\n

<\/u>\u00a0<\/u><\/p>\n

<\/u>No ranking das marcas mais valiosas do mundo, segundo o BrandZ Global, a Adidas, que est\u00e1 na 100\u00aa posi\u00e7\u00e3o, teve um crescimento de 50% comparado ao ano de 2017 e conta hoje com um valor de USD$ 12,456. Uma das marcas que mais patrocina o evento esportivo \u00e9 a Coca Cola, que destaque-se em 14\u00b0 lugar e subiu o seu valor em 2%, chegando a USD$ 79,964 milh\u00f5es.<\/u><\/u><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n

Outro destaque, no ranking e no valor de crescimento, \u00e9 a Visa. A empresa de servi\u00e7os financeiros est\u00e1 na 7\u00aa posi\u00e7\u00e3o entre as mais valiosas do mundo, cresceu 31% de 2017 para 2018 e teve um aumento de USD$ 145,611. O Mc Donald\u2019s, uma das l\u00edderes de fast food no mundo e que figura em 8\u00aa posi\u00e7\u00e3o, por sua vez, aumentou o seu faturamento em 29%, somando USD$ 126,044.<\/u><\/u><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n

Entre as marcas patrocinadoras da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira est\u00e1 a Mastercard, ocupando o 15\u00b0 lugar no BrandZ Global, com crescimento de USD$ 70,872, 42% a mais em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. J\u00e1 o Ita\u00fa, em 3\u00b0 lugar no BrandZ Brasil, como uma das marcas nacionais mais valiosas, somou USD$ 6,198, pouco mais de 40% de alta, e a Gol, em 57\u00aa posi\u00e7\u00e3o, cresceu USD$ 244, com aumento de 8%, segundo o estudo.<\/u><\/u><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n

De acordo com Andr\u00e9 Galiano, Head of Brand & Marketing da Kantar Consulting na Am\u00e9rica Latina, os patroc\u00ednios fazem toda a diferen\u00e7a para as marcas em um evento esportivo de tamanha amplitude como a Copa. \u201cOs patroc\u00ednios \u00e0 Copa e \u00e0 Sele\u00e7\u00e3o s\u00e3o investimentos muito relevantes e requerem an\u00e1lise de retorno para otimizar o seu valor\u201d, disse.<\/u><\/u><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o completa das 100 marcas mais valiosas do mundo est\u00e1 dispon\u00edvel em\u00a0http:\/\/www.millwardbrown.com\/brandz\/top-global-brands\/2018<\/span><\/a><\/span><\/u><\/u><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n

Durante o processo de coleta dos dados para este estudo, os especialistas da Kantar observaram que existem cinco princ\u00edpios vitais que auxiliam no crescimento e sucesso de uma marca e que contribuem para aumentar seu valor: prop\u00f3sito bem definido, inova\u00e7\u00e3o, boa comunica\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia de marca e amabilidade (atributos emocionais):<\/u><\/u><\/p>\n

1.\u00a0\u00a0\u00a0 Possuem um\u00a0prop\u00f3sito de marca<\/b>\u00a0muito claro, implementado em todos os pontos de contatos da marca \u2013 Natura e Sadia s\u00e3o dois bons exemplos deste prop\u00f3sito<\/u><\/u><\/p>\n

2.\u00a0\u00a0\u00a0 Possuem a\u00a0Cultura de Inova\u00e7\u00e3o\u00a0<\/b>a qual os consumidores avaliam como atitudes de marcas que sempre est\u00e3o buscando surpreender seus clientes com algo de novo \u2013 \u00c9 o caso da Globo, Natura, Ita\u00fa e Skol<\/u><\/u><\/p>\n

3.\u00a0\u00a0\u00a0 A\u00a0Comunica\u00e7\u00e3o agrega muito valor \u00e0s marcas.\u00a0<\/b>Aqui o Ita\u00fa se destaca de quase todos<\/u><\/u><\/p>\n

4.\u00a0\u00a0\u00a0 A\u00a0Experi\u00eancia com a marca\u00a0<\/b>nos seus pontos de contato tamb\u00e9m \u00e9 um diferencial importante ao qual Globo tem um bom destaque.<\/u><\/u><\/p>\n

5.\u00a0\u00a0\u00a0 Ser uma\u00a0Love brand<\/b>\u00a0\u00e9 um dos pontos mais importantes de uma marca valiosa, a\u00ed se destaca Skol e Natura.<\/u><\/u><\/p>\n

\u00a0<\/u><\/u><\/p>\n

O relat\u00f3rio e ranking BrandZ Top 100 Global das marcas mais valiosas e v\u00e1rios Insights de marca sobre as regi\u00f5es-chave do mundo e 14 categorias est\u00e3o dispon\u00edveis online\u00a0aqui<\/span><\/a><\/span>. O relat\u00f3rio Global, os rankings, gr\u00e1ficos, artigos est\u00e3o no app de BrandZ. O app cont\u00e9m as mesmas caracter\u00edsticas e funcionalidades que os relat\u00f3rios regionais de BrandZ. O download gratuito pode ser feito por meio de qualquer dispositivo IOS ou Android pelo\u00a0www.brandz.com\/mobile<\/span><\/a><\/span>\u00a0ou buscando BrandZ pelo iTunes ou no Google Play(Android).<\/u><\/u><\/p>\n

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