A Lew\u2019Lara\\TBWA e a M. Dias Branco, maior ind\u00fastria de massas e biscoitos do pa\u00eds, anunciam que a ag\u00eancia foi escolhida para ser a respons\u00e1vel pela comunica\u00e7\u00e3o integrada dos mais de 100 produtos da marca Piraqu\u00ea, divididos entre: biscoitos aperitivos e salgados; biscoitos doces e recheados; massas e refrescos.<\/p>\n
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Dona de um portf\u00f3lio de 19 marcas, entre massas, biscoitos, farinhas e margarinas, entre elas Adria, Fortaleza, Vitarella e Isabela, a M. Dias Branco anunciou, em janeiro deste ano, a inten\u00e7\u00e3o de adquirir a carioca Piraqu\u00ea. A marca tem mais de 65 anos de tradi\u00e7\u00e3o e possui tr\u00eas plantas industriais instaladas no Estado do Rio de Janeiro. Aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econ\u00f4mica (Cade), a aquisi\u00e7\u00e3o foi conclu\u00edda em maio.<\/p>\n
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“A aquisi\u00e7\u00e3o da Piraqu\u00ea faz parte do plano da M. Dias Branco de acelerar seu crescimento nas regi\u00f5es Sul e Sudeste, permitindo que possamos incluir no portf\u00f3lio da empresa produtos de alto valor agregado. Piraqu\u00ea \u00e9 uma marca forte, ic\u00f4nica, que re\u00fane os pilares da tradi\u00e7\u00e3o, originalidade e qualidade. Queremos preservar as origens da marca, refor\u00e7ando seus principais ativos. Para isso, estamos fechando a parceria com a Lew’Lara\\TBWA prevendo uma gest\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o bastante ativa, agora dentro dos padr\u00f5es das outras grandes marcas da companhia”, destaca Martim Ibrahim Bernardara, diretor de marketing da M. Dias Branco.<\/p>\n
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Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco que assume a Piraqu\u00ea no grupo de marcas sob sua gest\u00e3o, destaca ainda: \u201cRecebemos uma marca que \u00e9 ic\u00f4nica. Junto com a Touch Branding estamos aprofundando o posicionamento para, em breve, investir em novas campanhas de m\u00eddia, promo\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o. Da\u00ed a escolha por uma ag\u00eancia forte e criativa, com a tradi\u00e7\u00e3o da Lew’Lara\\TBWA\u201d, afirma Mainieri.<\/p>\n
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“Toda grande marca gostaria de ser chamada de um jeito carinhoso pelo consumidor. Ao comprar biscoitos, os consumidores pedem nos pontos-de-venda por Goiabinha, Presuntinho, o de Leite Maltado da Vaquinha, Queijinho…vamos trabalhar para que mais pessoas escolham esses produtos sabendo que por tr\u00e1s desses apelidos existe um \u00fanico sobrenome: Piraqu\u00ea”, comenta Felipe Luchi, CCO e s\u00f3cio da Lew\u2019Lara\\TBWA.<\/p>\n
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Wilson Negrini, COO da ag\u00eancia, tamb\u00e9m comemora a nova conquista: “Aqui na Lew’Lara\\TBWA adoramos trabalhar com marcas do cora\u00e7\u00e3o e Piraqu\u00ea \u00e9 um grande exemplo. Quem nunca comeu um produto Piraqu\u00ea?\u00a0 O mais legal disso tudo \u00e9 ter a oportunidade de, junto com o time da M.Dias Branco, desenhar o caminho estrat\u00e9gico e criativo dessa marca t\u00e3o amada para os pr\u00f3ximos anos. Temos certeza que a parceria ser\u00e1 de muito sucesso.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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