A Natura renova seu apoio ao movimento em defesa da aceita\u00e7\u00e3o e amor ao pr\u00f3prio corpo ao lan\u00e7ar a nova campanha da linha de ver\u00e3o Tododia Lima e Flor de Laranjeira. A marca antecipa o seu movimento de ver\u00e3o para sensibilizar mulheres a vergonha e a inseguran\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao pr\u00f3prio corpo.<\/p>\n
Partindo do conceito\u00a0\u201cVista sua pele. Viva seu corpo\u201d,\u00a0que norteia a comunica\u00e7\u00e3o de Tododia desde 2017, a\u00a0campanha resgata a carta “Querida Garota do Mai\u00f4 Verde\u201d, escrita\u00a0pela espanhola J\u00e9ssica Gomez, em que a autora expressa solidariedade a uma jovem de mai\u00f4 verde que estava sentada ao seu lado na praia e parecia estar com vergonha de seu pr\u00f3prio corpo.\u00a0A carta viralizou e se tornou um verdadeiro manifesto para as mulheres em prol da autoestima. \u201cEu gostaria de poder te dizer \u2013 e acredite, mas acredite mesmo \u2013 que voc\u00ea \u00e9 perfeita\u00a0do jeito que \u00e9: sublime em sua imperfei\u00e7\u00e3o\u201d, diz J\u00e9ssica em um trecho da carta.<\/p>\n
Com base no estudo \u201cCorpo Vivo\u201d, feito pela antrop\u00f3loga Paula Pinto em parceria com a Natura, a campanha d\u00e1 \u00eanfase \u00e0 import\u00e2ncia de se cultivar uma rela\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel e prazerosa com o pr\u00f3prio corpo.\u00a0\u201cQueremos mostrar que\u00a0cada corpo \u00e9 \u00fanico\u00a0e todas as mulheres est\u00e3o prontas para o ver\u00e3o. Tododia nos convida a viver nosso corpo, jogando fora tudo que n\u00e3o nos deixa v\u00ea-lo e senti-lo por inteiro. Tododia nos convida a nos redescobrir no toque por meio dos nossos produtos que s\u00e3o um elo sensorial prazeroso de reconex\u00e3o com nossos corpos, permitindo vivermos e sentirmos nossa pele, cent\u00edmetro por cent\u00edmetro, celebrando quem somos todos os dias\u201d, diz Andrea Alvares,\u00a0Vice-Presidente de Marketing, Inova\u00e7\u00e3o e Sustentabilidade da Natura.<\/p>\n
A partir disso, a produtora Maria Farinha Filmes foi convidada pela Natura e Africa a produzir o curta metragem \u201cSer o que se \u00e9\u201d,\u00a0que refor\u00e7a o movimento com novas iniciativas, saindo da publicidade convencional e indo tamb\u00e9m para o campo do impacto social, a fim de estimular a reflex\u00e3o sobre o tema. “Este olhar de trazer produ\u00e7\u00f5es de cultura autorais \u00e9 de extrema import\u00e2ncia na trajet\u00f3ria das marcas que buscam impacto para al\u00e9m das mensagens publicit\u00e1rias. \u00c9 uma nova forma\u00a0de complementar a comunica\u00e7\u00e3o das marcas – criando conversas com\u00a0seu\u00a0p\u00fablico de forma inspiradora e profunda em temas relevantes para suas vidas”, diz Fl\u00e1via Doria, CEO da Maria Farinha Filmes e Flow.\u00a0Para potencializar a estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o do curta metragem, a Maria Farinha Filmes inclui a Flow para auxiliar no plano de comunica\u00e7\u00e3o da campanha de ver\u00e3o de\u00a0Tododia.<\/p>\n
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“Neste ciclo da campanha de Tododia \u201cVista sua pele. Viva seu corpo\u201d, falamos sobre um tema bastante sens\u00edvel e atemporal, que \u00e9 a vergonha que a maioria das mulheres sente do pr\u00f3prio corpo. Essa vergonha, que impede que as mulheres vivam o ver\u00e3o de uma maneira mais suave e prazerosa nos levou at\u00e9 a carta de J\u00e9ssica, que serviu de inspira\u00e7\u00e3o para a continua\u00e7\u00e3o dessa jornada que come\u00e7amos em 2017\u201d, comenta Sophie Schonburg, Diretora Executiva de Cria\u00e7\u00e3o da Africa. \u201cMais que uma campanha, queremos fazer um convite para que as mulheres se libertem, cada vez mais, de uma percep\u00e7\u00e3o equivocada que t\u00eam de seus pr\u00f3prios corpos”, finaliza Schonburg.<\/p>\n
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O\u00a0plano de m\u00eddia\u00a0da campanha tamb\u00e9m colocar\u00e1 o mai\u00f4 verde nas capas e p\u00e1ginas editoriais das\u00a0principais revistas de moda e beleza do Pa\u00eds,\u00a0trazendo para o debate personalidades\u00a0como Gaby Amarantos, Paola Carosella e\u00a0Andrea Dellal.<\/p>\n