{"id":14131,"date":"2018-09-26T19:16:34","date_gmt":"2018-09-26T22:16:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/?p=14131"},"modified":"2018-09-26T19:16:34","modified_gmt":"2018-09-26T22:16:34","slug":"vigor-investe-mais-de-r-50-milhoes-e-lanca-maior-campanha-de-sua-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2018\/09\/26\/vigor-investe-mais-de-r-50-milhoes-e-lanca-maior-campanha-de-sua-historia\/","title":{"rendered":"Vigor investe mais de R$ 50 milh\u00f5es e lan\u00e7a maior campanha de sua hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"

Focada em surpreender o mercado brasileiro e consolidar-se entre as empresas gigantes do setor de alimentos, a Vigor investe mais de R$ 50 milh\u00f5es e lan\u00e7a a maior campanha j\u00e1 realizada na hist\u00f3ria da companhia. Marcada por\u00a0 presen\u00e7a em m\u00eddia televisiva nacional e em m\u00eddia digital disruptiva , a iniciativa contar\u00e1 tamb\u00e9m com a promo\u00e7\u00e3o \u201cDescubra Que \u00c9 Vigor\u201d, estrelada por Fausto Silva. Com ela, a marca premiar\u00e1 os seus consumidores com R$ 2 milh\u00f5es de reais, quatro casas e R$ 200 mil em vale-compras.<\/p>\n

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A estrat\u00e9gia tem como objetivo aumentar o n\u00famero de categorias na cesta de compras do consumidor, de tr\u00eas para seis,\u00a0 apresentando a ele a grande variedade do portf\u00f3lio de produtos da marca Vigor. S\u00e3o mais de 32 categorias e 100 produtos dispon\u00edveis. De acordo com Gilberto Xand\u00f3, presidente da Vigor Alimentos, este \u00e9 o momento de o Brasil conhecer muito al\u00e9m dos seus l\u00edderes de mercado \u2013 Grego, Requeij\u00e3o e Parmes\u00e3o Ralado \u2013\u00a0 e descobrir suas linhas de queijos especiais, produtos infantis e produtos para passar no p\u00e3o. \u201cNos \u00faltimos anos, focamos em construir nossa marca, investir em qualidade e inovar nosso portf\u00f3lio. Agora, estamos prontos para apresentar a Vigor como uma grande marca de alimentos. Estamos falando de uma a\u00e7\u00e3o disruptiva que, al\u00e9m de elevar a Vigor a outro patamar, movimentar\u00e1 todo o mercado\u201d, declara Xand\u00f3.<\/p>\n

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A campanha une integralmente as m\u00eddias\u00a0off-line<\/em>\u00a0e\u00a0on-line<\/em>. Na televis\u00e3o, a marca estar\u00e1 presente no hor\u00e1rio mais nobre do domingo, com a\u00e7\u00f5es de merchandising no programa Doming\u00e3o do Faust\u00e3o, patrocinando o quadro V\u00eddeo Cassetadas. As inser\u00e7\u00f5es acontecer\u00e3o de outubro deste ano a mar\u00e7o de 2019, com foco em refor\u00e7ar o conhecimento da marca e de seu portf\u00f3lio. Com isso, ela atingir\u00e1 mais de 12 milh\u00f5es de lares brasileiros semanalmente.<\/p>\n

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A Vigor tamb\u00e9m contar\u00e1 com Fausto Silva como embaixador da promo\u00e7\u00e3o \u201cDescubra Que \u00c9 Vigor\u201d, que sortear\u00e1\u00a0 pr\u00eamios incr\u00edveis com o intuito de incentivar a experimenta\u00e7\u00e3o dos consumidores e alavancar as vendas. A comunica\u00e7\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o acontecer\u00e1 nos intervalos do programa do apresentador e em comerciais ao longo da programa\u00e7\u00e3o da Rede Globo. Todo o marketing de m\u00eddia\u00a0off-line<\/em>\u00a0estar\u00e1 sob a coordena\u00e7\u00e3o da ag\u00eancia DM9<\/strong> e a promo\u00e7\u00e3o ser\u00e1 executada pela Ag\u00eancia 96<\/strong>.<\/p>\n

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Na m\u00eddia digital, a marca estar\u00e1 nos principais portais e em todas as redes sociais, com forte presen\u00e7a especialmente no Google, YouTube e Facebook. Toda a comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 baseada na campanha #DescubraVigor, focada em apresentar suas diferentes categorias e em divulgar a promo\u00e7\u00e3o de forma segmentada, com o apoio de intelig\u00eancia program\u00e1tica e de geolocaliza\u00e7\u00e3o. O refor\u00e7o dessas mensagens ser\u00e1 feito por celebridades especialmente escolhidas para se comunicarem com os diferentes perfis de consumidores da marca: Mateus Solano, Fernanda Souza e Maisa Silva ser\u00e3o os embaixadores da a\u00e7\u00e3o no meio on-line. Criada pela ag\u00eancia Ginga<\/strong>, toda a estrat\u00e9gia digital gerar\u00e1 um alcance de mais de 50 milh\u00f5es de pessoas por m\u00eas.<\/p>\n

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A movimenta\u00e7\u00e3o \u00e9 reflexo do reposicionamento de marca anunciado pela empresa no \u00faltimo ano, visando \u00e0 sua expans\u00e3o para o resto do Pa\u00eds e seu protagonismo no mercado. Nesse sentido, Gilberto Xand\u00f3 explica que as mudan\u00e7as surtiram efeito. \u201cPrometemos dar passos mais largos e foi isso que fizemos. Hoje estamos presentes em todo o pa\u00eds e essa atual movimenta\u00e7\u00e3o ajudar\u00e1 a intensificar a nossa distribui\u00e7\u00e3o em \u00e2mbito nacional\u201d. A Diretora de Marketing da marca, Anne Napoli, explica que as campanhas de m\u00eddia tamb\u00e9m refor\u00e7am o prop\u00f3sito de expans\u00e3o geogr\u00e1fica. \u201cTemos uma forte campanha\u00a0 multimeios nacional, que vai alcan\u00e7ar, de forma direcionada e estrat\u00e9gica, todos os munic\u00edpios do Brasil\u201d.<\/p>\n

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Promo\u00e7\u00e3o Descubra Que \u00e9 Vigor –\u00a0\u00a0<\/strong>Com in\u00edcio em outubro, a promo\u00e7\u00e3o sortear\u00e1 dois pr\u00eamios de R$ 1 milh\u00e3o de reais, quatro casas e mil vale-compras de R$ 200 cada um. Para participar da ativa\u00e7\u00e3o, \u00e9 preciso comprar tr\u00eas produtos diferentes da marca Vigor e cadastrar o cupom fiscal da compra no site da promo\u00e7\u00e3o. O seu per\u00edodo de dura\u00e7\u00e3o ser\u00e1 de 2 de outubro de 2018 a 2 de fevereiro de 2019. O regulamento e demais informa\u00e7\u00f5es da promo\u00e7\u00e3o estar\u00e3o dispon\u00edveis no site\u00a0www.descubravigor.com.br\u00a0a partir da data de in\u00edcio da a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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