{"id":14216,"date":"2018-11-15T19:10:49","date_gmt":"2018-11-15T21:10:49","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/?p=14216"},"modified":"2018-11-15T19:10:49","modified_gmt":"2018-11-15T21:10:49","slug":"campanha-de-black-friday-do-mercado-livre-reforca-os-atributos-de-confianca-do-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2018\/11\/15\/campanha-de-black-friday-do-mercado-livre-reforca-os-atributos-de-confianca-do-site\/","title":{"rendered":"Campanha de Black Friday do Mercado Livre refor\u00e7a os atributos de confian\u00e7a do site"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400\">A campanha de Black Friday do<strong>\u00a0<\/strong>Mercado Livre est\u00e1 centrada nos atributos de confian\u00e7a e seguran\u00e7a da plataforma. A partir de bord\u00f5es pelos quais tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidas, as celebridades Mar\u00edlia Gabriela, Ronnie Von e Susana Vieira, retratadas como \u201ca voz da experi\u00eancia\u201d nas suas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o, convidam o consumidor a descobrir as vantagens de aproveitar a temporada de descontos e refor\u00e7am a seguran\u00e7a de comprar online na plataforma.<\/p>\n<p><iframe title=\"A Voz da Experi\u00eancia | Ronnie Von | Compra Garantida\" width=\"668\" height=\"376\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2vwthlA0Tw0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">A campanha digital, pensada para mobile, foi co-criada pela ag\u00eancia REF+ e o Creative Shop do Facebook, e conta com tr\u00eas filmes principais. Em um dos roteiros, a apresentadora Mar\u00edlia Gabriela assume o papel de entrevistada e fala das vantagens de comprar no Mercado Livre, no segundo, protagonizado por Ronnie Von, o apresentador se vale do termo \u201csignifica\u201d \u2013 com o qual ficou conhecido na internet \u2013 \u00a0para refor\u00e7ar a seguran\u00e7a de comprar pela plataforma e no \u00faltimo, com Susana Vieira, a atriz fala aos espectadores sobre suas experi\u00eancias positivas de compra pelo Mercado Livre.<\/p>\n<p><iframe title=\"A Voz da Experi\u00eancia | Susana Vieira\" width=\"668\" height=\"376\" data-lazy=\"true\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gUre6a9LT1E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">O conceito da campanha \u201cDescubra o Mercado Livre\u201d surgiu a partir de uma pesquisa elaborada pelo Google para entender por que muitos usu\u00e1rios ainda n\u00e3o compram online. Com 37% das respostas relacionadas a quest\u00f5es de entrega e seguran\u00e7a (21% informaram que t\u00eam receio de n\u00e3o receber o produto comprado e 16% mencionaram o risco de fraude), o Mercado Livre identificou a oportunidade de destacar os atributos da plataforma relacionados diretamente \u00e0 confian\u00e7a.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">\n<p style=\"font-weight: 400\">Com a estrat\u00e9gia, a marca comunica os servi\u00e7os de Compra Garantida \u2013 que proporciona ao usu\u00e1rio o ressarcimento integral do valor do produto caso haja algum problema com a compra \u2013 e tamb\u00e9m destaca as grandes marcas e lojas oficiais da plataforma, que participar\u00e3o da promo\u00e7\u00e3o de descontos no site.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">\u201cQueremos mostrar que em meio a tantas op\u00e7\u00f5es de ofertas dispon\u00edveis na Black Friday, o diferencial do Mercado Livre ser\u00e1 a experi\u00eancia de compra do consumidor, por meio das Lojas Oficiais e dos demais atributos de tecnologia e confiabilidade que s\u00e3o oferecidos por nossa plataforma\u201d, comenta\u00a0Daniel Aguiar, diretor de Marketing do Mercado Livre.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400\">\n<p style=\"font-weight: 400\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A campanha de Black Friday do\u00a0Mercado Livre est\u00e1 centrada nos atributos de confian\u00e7a e seguran\u00e7a da plataforma. A partir de bord\u00f5es pelos quais tamb\u00e9m s\u00e3o&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":98,"featured_media":14217,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[423,3655,2121,3657,2795,3656],"class_list":["post-14216","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campanha","tag-black-friday","tag-marilia-gabriela","tag-mercado-livre","tag-ref","tag-ronnie-von","tag-susana-vieira"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14216","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/users\/98"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14216"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14216\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14218,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14216\/revisions\/14218"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14217"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14216"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14216"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14216"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}