AXE, marca de antitranspirante masculinos da Unilever, lan\u00e7a a campanha D\u00e1 Pra Ter Tudo. A proposta \u00e9 refor\u00e7ar que “no mundo em que vivemos as coisas n\u00e3o precisam mais ser isso ou aquilo e incentivar que os jovens vivam sem r\u00f3tulos e clich\u00eas”.<\/p>\n
\u201cCom o novo posicionamento queremos mostrar para os jovens que eles podem ser o que quiserem. Assim como a versatilidade de AXE, em oferecer prote\u00e7\u00e3o e perfume, os jovens podem viver sem r\u00f3tulos\u201d, explica Marcella Cohen, gerente de marketing de AXE.<\/p>\n
E m\u00fasica continua sendo uma extens\u00e3o natural de AXE. Ap\u00f3s anunciar a plataforma AXE Music e a parceria com o DJ holand\u00eas Martin Garrix, a marca aposta agora em um talento brasileiro. Na campanha, AXE convidou o DJ Liu, de 21 anos. Conhecido como um dos prod\u00edgios da nova gera\u00e7\u00e3o de DJs nacionais, o jovem explodiu no cen\u00e1rio eletr\u00f4nico com o hit \u201cDon\u2019t Look Back\u201d, chamando a aten\u00e7\u00e3o de nomes como Alok e Vintage Culture.<\/p>\n
No filme de AXE, Liu mostra\u00a0 que \u201cvoc\u00ea n\u00e3o precisa ter uma coisa ou outra\u201d, como por exemplo ir a uma festa \u00e0 fantasia vestido de nariz e ser o cara. Durante todo o filme, a marca refor\u00e7a seu posicionamento de que d\u00e1 para ser antitranspirante e perfume ao mesmo tempo.<\/p>\n
O filme foi feito em parceria com Niche, comunidade do Twitter<\/strong> que une criadores de conte\u00fado \u00e0s marcas e gera sinergia entre suas personalidades e as mensagens dos anunciantes. Foi com a ajuda de Niche que AXE chegou ao nome de Liu para ser o protagonista da campanha. \u201cOferecemos \u00e0s marcas e ag\u00eancias maneiras inovadoras, aut\u00eanticas e assertivas de transmitir suas mensagens ao consumidor, aproveitando o estilo de cada criador de conte\u00fado\u201d, diz Thaiza Akemi, head de Niche na Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n D\u00e1 para ter tudo foi produzido pela Sentimental Filme, com dire\u00e7\u00e3o cinematogr\u00e1fica de Guilherme Petry, dire\u00e7\u00e3o fotogr\u00e1fica de Fernando Bertolucci e montagem de Tiago Ferracini. A campanha est\u00e1 dispon\u00edvel nas m\u00eddias digitais e no pr\u00f3ximo ano em canais de TV aberta:<\/p>\n