![\"\"](\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2019\/02\/natura_novo-posicionamento-300x171.jpg\")
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A Natura<\/strong> lan\u00e7a, nesta ter\u00e7a-feira, 12, no intervalo do Jornal Nacional (TV Globo), o novo posicionamento institucional da marca: \u201cO Mundo \u00c9 Mais Bonito Com Voc\u00ea\u201d.<\/p>\n A campanha \u00e9 um convite para que as pessoas sejam agentes de transforma\u00e7\u00e3o da sociedade e refor\u00e7a princ\u00edpios e compromissos da marca como o compartilhamento de riqueza, a n\u00e3o realiza\u00e7\u00e3o de testes em animais, a valoriza\u00e7\u00e3o da diversidade, a redu\u00e7\u00e3o de res\u00edduos, a escolha de ingredientes vegetais e de fontes renov\u00e1veis, o cuidado com a origem dos produtos e o combate \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas.<\/p>\n \u201cNeste momento t\u00e3o importante para a Natura, voltamos o olhar para nossa ess\u00eancia e reafirmamos nossa vis\u00e3o de mundo. Com base nos pilares que desde sempre norteiam nossa atua\u00e7\u00e3o \u2013 a beleza livre de estere\u00f3tipos, o poder das rela\u00e7\u00f5es e o desenvolvimento sustent\u00e1vel \u2013, queremos fazer um chamado poderoso para o engajamento da nossa rede na constru\u00e7\u00e3o de um mundo mais bonito, justo e equilibrado\u201d,afirma Andrea \u00c1lvares, vice-presidente de marketing, inova\u00e7\u00e3o e sustentabilidade da Natura.<\/p>\n A campanha, desenvolvida em parceria com a ag\u00eancia Africa, reflete\u00a0a cren\u00e7a da Natura de que a vida \u00e9 um encadeamento de rela\u00e7\u00f5es, em que tudo \u00e9 interdependente. O posicionamento enfatiza as escolhas feitas pela empresa em busca do desenvolvimento sustent\u00e1vel, como ser carbono neutro e priorizar o uso de ativos da biodiversidade brasileira com benef\u00edcios cientificamente comprovados, em um modelo de neg\u00f3cios que gera e compartilha valor com a rede de mais de 1,7 milh\u00e3o de consultoras na Am\u00e9rica Latina e as mais de 5 mil fam\u00edlias de comunidades fornecedoras, na Amaz\u00f4nia e em outras localidades, contribuindo para a conserva\u00e7\u00e3o de mais de 257 mil hectares de floresta em p\u00e9 \u2013 \u00e1rea equivalente aos munic\u00edpios de S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiros juntos.<\/p>\n Com cenas e pessoas de diferentes cantos do Brasil, o filme de lan\u00e7amento foi rodado em Maraj\u00f3, Bel\u00e9m e S\u00e3o Paulo. \u201c\u00c9 uma honra estar junto \u00e0 Natura neste momento t\u00e3o importante para a marca”, comenta Sophie Schonburg, ECD da ag\u00eancia Africa. “\u00c9 sobre comunicar o protagonismo que ela sempre teve como marca consciente, mas tamb\u00e9m sobre\u00a0convidar todas as pessoas a se engajarem no movimento. Mais do que uma campanha, os filmes provocam questionamentos e fazem um convite ao consumo sustent\u00e1vel”, finaliza Schonburg.<\/p>\n O novo posicionamento da marca tamb\u00e9m \u00e9 um reconhecimento de que a transforma\u00e7\u00e3o deve ser constru\u00edda coletivamente. \u201cQueremos ouvir das\u00a0nossas consumidoras e consultoras o que elas esperam de uma marca de beleza,\u00a0construindo um di\u00e1logo transparente, para, juntos, seguirmos na vanguarda da inova\u00e7\u00e3o e das melhores pr\u00e1ticas na ind\u00fastria de bens de consumo\u201d, afirma \u00c1lvares.<\/p>\n Al\u00e9m da campanha na televis\u00e3o, que tamb\u00e9m ter\u00e1 seis filmes curtos com o posicionamento das principais submarcas da Natura, a a\u00e7\u00e3o vai contar com desdobramento no digital. Al\u00e9m dos posts, seis minidocument\u00e1rios ir\u00e3o trazer depoimentos reais de pessoas da rede da Natura, que compartilham suas vis\u00f5es sobre o que cada um pode fazer para tornar o mundo melhor.<\/p>\n O novo posicionamento tamb\u00e9m ganha uma plataforma de express\u00e3o e alcance de engajamento por meio da\u00a0parceria com o Rock in Rio. \u201cA m\u00fasica gera um poder de efervesc\u00eancia coletiva que \u00e9 chave para essa transforma\u00e7\u00e3o que buscamos. Um\u00a0lugar em que as pessoas entendem que s\u00e3o parte de um coletivo e onde elas podem tamb\u00e9m reconhecer seu papel no todo, em que cada a\u00e7\u00e3o individual importa para tornar o mundo mais bonito\u201d, comenta \u00c1lvares.<\/p>\n