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A\u00a0 Natura estreou sua campanha para Tododia Folhas de Lim\u00e3o e Graviola, nova linha da marca. Assinada pela ag\u00eancia Africa, a comunica\u00e7\u00e3o se inspira na a\u00e7\u00e3o revigorante dos produtos, incluindo o inovador gel creme \u201cdetox\u201d, para convidar mulheres a refletir sobre a rela\u00e7\u00e3o com seu corpo e como podem enxergar a sua pr\u00f3pria beleza.<\/p>\n
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A \u00e9poca do ano tamb\u00e9m contribui para a discuss\u00e3o do tema. Entre Natal e Carnaval, n\u00e3o faltam receitas e m\u00e9todos para desintoxicar o corpo. Com o bombardeio de informa\u00e7\u00f5es sobre como alcan\u00e7ar a forma \u201cideal\u201d, o sentimento de culpa pelos \u201cexageros\u201d cometidos nas festas e a press\u00e3o para seguir tudo ao p\u00e9 da letra s\u00f3 contribuem para que a rela\u00e7\u00e3o da mulher com seu corpo piore. Para abordar o tema, a Natura mostra em novo filme como todas essas formas negativas de se enxergar podem ser transformadas atrav\u00e9s de um novo tipo de \u201cdetox\u201d: o do olhar.<\/p>\n
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Seguindo o conceito criativo \u201ca sua beleza come\u00e7a no seu olhar\u201d, a marca prop\u00f5e que as mulheres tentem eliminar neste \u201cdetox\u201d todas as culpas, ideais e padr\u00f5es de beleza que j\u00e1 possuem e imprimem nas formas como se enxergam. O convite \u00e9 eliminar essa vis\u00e3o negativa para dar espa\u00e7o a um olhar mais generoso, que possibilite a descoberta de um novo tipo de beleza: a pr\u00f3pria.<\/p>\n
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\u201cCom o lan\u00e7amento de Tododia Folhas de Lim\u00e3o e Graviola, convidamos as mulheres a repactuem a maneira como se enxergam. Olhar o pr\u00f3prio corpo com mais amor e generosidade nos leva a enxergar melhor nossa beleza, tornando mais prazerosa a experi\u00eancia que \u00e9 se sentir conectada ao pr\u00f3prio corpo, livre de amarras e imposi\u00e7\u00f5es\u201d, afirma Claudia Pinheiro, diretora de Cuidados Pessoais da Natura.<\/p>\n
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Para mostrar como o novo \u201cdetox\u201d pode ser real, as influenciadoras Barbarhat Sueyassu, Gabriela Cabral e\u00a0Ana Paula\u00a0Xongani gravaram depoimentos revelando \u201cquando os olhares delas mudaram em rela\u00e7\u00e3o ao pr\u00f3prio corpo\u201d. Os v\u00eddeos deram origem aos filmes que est\u00e3o no ar em TV aberta e fechada.<\/p>\n
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\u201cNeste ciclo da campanha de Tododia, falamos sobre um processo complementar ao da aceita\u00e7\u00e3o do corpo, que \u00e9 a mudan\u00e7a de percep\u00e7\u00e3o\u201d, comenta Sophie Schonburg, ECD da ag\u00eancia Africa. “S\u00f3 quando voc\u00ea limpa o seu olhar de todas as influ\u00eancias externas \u00e9 que voc\u00ea passa a ter uma real percep\u00e7\u00e3o de voc\u00ea mesma. Para representar esse processo de limpeza e liberta\u00e7\u00e3o, usamos uma refer\u00eancia bastante disseminada e popular entre as mulheres: o detox\u201d, finaliza Schonburg.<\/p>\n
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A comunica\u00e7\u00e3o refor\u00e7a o posicionamento da marca, que na campanha de ver\u00e3o resgatou a carta da espanhola Jessica G\u00f3mez e mostrou o desconforto das mulheres em rela\u00e7\u00e3o a sua pr\u00f3pria imagem. Com desdobramentos no digital, p\u00edlulas convidam o p\u00fablico para acessar conte\u00fado no site da Natura, que conta com tutoriais de automassagem revigorante e aplica\u00e7\u00e3o do produto. A a\u00e7\u00e3o se desdobra ainda em filmes em redes sociais, que usam o produto intercalados com mensagens das influenciadoras, al\u00e9m de pe\u00e7as para m\u00eddia OOH e filmes com foco no produto.<\/p>\n
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