{"id":14932,"date":"2019-04-01T19:03:13","date_gmt":"2019-04-01T22:03:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/?p=14932"},"modified":"2019-04-01T19:03:13","modified_gmt":"2019-04-01T22:03:13","slug":"o-mesmo-forno-o-mesmo-carinho-e-o-mote-da-campanha-de-pascoa-da-bauducco","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2019\/04\/01\/o-mesmo-forno-o-mesmo-carinho-e-o-mote-da-campanha-de-pascoa-da-bauducco\/","title":{"rendered":"\u201cO mesmo forno, o mesmo carinho\u201d \u00e9 o mote da campanha de P\u00e1scoa da Bauducco"},"content":{"rendered":"

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\u201cO mesmo forno, o mesmo carinho\u201d \u00e9 o mote da campanha de P\u00e1scoa da Bauducco, que tem como objetivo popularizar e aumentar o consumo de Colomba Pascal nos lares brasileiros.<\/p>\n

\u201cQueremos aproximar cada vez mais o consumidor com a categoria de Colomba Pascal, por isso buscamos inspira\u00e7\u00e3o na forma de fazer da Bauducco com a campanha\u00a0O Mesmo Forno, O Mesmo Carinho. Existe uma grande oportunidade de construir o h\u00e1bito de consumo das colombas em rela\u00e7\u00e3o aos panettones, mesmo havendo grande semelhan\u00e7a entre eles. Com a nova campanha, queremos mostrar que n\u00e3o tem como n\u00e3o amar a Colomba se voc\u00ea j\u00e1 ama Panettone\u201d,<\/span>\u00a0comenta Juliana Cor\u00e1, Gerente de Marketing da Bauducco.<\/span><\/p>\n

Criada pela ag\u00eancia de publicidade CP+B, a nova campanha refor\u00e7a os valores de tradi\u00e7\u00e3o e carinho da Bauducco por meio da compara\u00e7\u00e3o de Colomba Pascal e Panettone. O conte\u00fado associa duplas de irm\u00e3os famosos – como os irm\u00e3os Simas e a dupla Simone & Simaria – com a dupla de Panettone e Colomba Pascal.<\/p>\n

Para conversar com os consumidores que amam as redes sociais, as influenciadoras Mayara S\u00e1, do Apto 161, e Karina Milanesi se juntam \u00e0 Tati Romano, do Panelaterapia, para explorar os temas de mesmo forno, mesmo carinho. Tati ser\u00e1 respons\u00e1vel por desenvolver deliciosas receitas que geralmente s\u00e3o feitas com Panettone e Chocotonne, usando Colomba Pascal.<\/p>\n

\u201cA campanha foi pensada de forma integrada, explorando a assertividade dos canais com potenciais mais rent\u00e1veis para o neg\u00f3cio do cliente. No Natal conseguimos \u00f3timos resultados com a comunica\u00e7\u00e3o desenvolvida para o e-commerce e por isso estamos repetindo a\u00a0ativa\u00e7\u00e3o\u00a0da plataforma na P\u00e1scoa\u201d,\u00a0diz Rodrigo Visconti, diretor de cria\u00e7\u00e3o da CP+B Brasil.\u00a0\u201cNa m\u00eddia utilizamos a base de dados de consumidores Bauducco para entregar uma mensagem exclusiva para esse target, al\u00e9m de criar novos p\u00fablicos de comportamento semelhante com ferramentas de machine learning do Facebook. Essa estrat\u00e9gia, aliada a outros parceiros de conte\u00fado como o Buzzfeed, visa gerar mais engajamento e reconhecimento da marca na data comemorativa\u201d,\u00a0completa.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia de campanha contempla tamb\u00e9m uma a\u00e7\u00e3o de experimenta\u00e7\u00e3o com mais de meio milh\u00e3o\u00a0de amostras de produto. E, para iniciar a a\u00e7\u00e3o, Bauducco realizou em parceria com o\u00a0iFood\u00a0a distribui\u00e7\u00e3o de 50 mil Mini Colombas Pascais. A a\u00e7\u00e3o faz parte do projeto de Parceria de Samplings do aplicativo, que distribui gifts para os clientes mais ativos da plataforma e \u00e9 a maior distribui\u00e7\u00e3o j\u00e1 realizada pelo iFood.<\/p>\n

A marca tamb\u00e9m realizar\u00e1 a\u00e7\u00f5es de degusta\u00e7\u00e3o com a\u00a0brMallsem\u00a016\u00a0shoppings do grupo espalhados por todo Brasil nas semanas que antecedem a P\u00e1scoa, repetindo o sucesso da parceria que teve in\u00edcio no Natal.<\/p>\n

Para apresentar novas op\u00e7\u00f5es de consumo, a Bauducco \u00e9 uma das marcas participantes do evento\u00a0Restaurant Week, com mais de 60 estabelecimentos, que v\u00e3o desenvolver sobremesas com Colomba Pascal Gotas de Chocolate. Al\u00e9m disso, Bauducco distribuir\u00e1 150 mil amostras em ped\u00e1gios no Sul e Sudeste, em parceria com a Samplify. Para finalizar, a marca tamb\u00e9m far\u00e1 a\u00e7\u00f5es de degusta\u00e7\u00e3o em diversos pontos de venda.<\/p>\n

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