{"id":15026,"date":"2019-04-12T09:47:08","date_gmt":"2019-04-12T12:47:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/?p=15026"},"modified":"2019-04-11T22:56:33","modified_gmt":"2019-04-12T01:56:33","slug":"unilever-realiza-mudanca-em-sua-maior-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2019\/04\/12\/unilever-realiza-mudanca-em-sua-maior-marca\/","title":{"rendered":"Unilever realiza mudan\u00e7a em sua maior marca"},"content":{"rendered":"

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A Unilever realiza mudan\u00e7a em sua maior marca, ap\u00f3s 24 anos. A OMO evolui e inicia sua moderniza\u00e7\u00e3o, reformulando toda a sua linha de produtos com muitas novidades para atender aos novos h\u00e1bitos do consumidor no cuidado com as roupas.<\/p>\n

OMO Multia\u00e7\u00e3o agora \u00e9 OMO Lavagem Perfeita. Essa \u00e9 a primeira de uma s\u00e9rie de inova\u00e7\u00f5es programadas ao longo do ano, com a reinven\u00e7\u00e3o do maior produto da Unilever no mundo e renova\u00e7\u00e3o de 100% do seu portf\u00f3lio. Para comunicar a maior campanha de marketing de OMO nos \u00faltimos tempos, a MullenLowe Brasil criou uma campanha integrada, com lan\u00e7amento nacional no \u00faltimo domingo.<\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o apresenta o novo OMO Lavagem Perfeita, refor\u00e7a a moderniza\u00e7\u00e3o da marca e os benef\u00edcios, dentre eles o novo p\u00f3 ultrafino de r\u00e1pida dissolu\u00e7\u00e3o, que n\u00e3o deixa res\u00edduos; capacidade de remo\u00e7\u00e3o das manchas em uma \u00fanica lavagem; e o cuidado para que as cores possam durar mais. Al\u00e9m disso, o produto \u00e9 mais sustent\u00e1vel, cont\u00e9m mais ativos biodegrad\u00e1veis e exige menos \u00e1gua no processo de lavagem, o que o torna um aliado do meio ambiente.<\/p>\n

Iniciando com veicula\u00e7\u00e3o nacional em breaks comerciais do programa “Doming\u00e3o do Faust\u00e3o”, a campanha apresenta como principal novidade o lan\u00e7amento do filme “Despedida” e usa a melodia da m\u00fasica “Hoje”, para marcar presen\u00e7a e apresentar todos os benef\u00edcios do produto. A assinatura refor\u00e7a: “O que j\u00e1 era OMO ficou ainda melhor”. Al\u00e9m disso, Evaristo Costa participa tamb\u00e9m de tr\u00eas filmes especiais para a apresenta\u00e7\u00e3o do novo OMO Lavagem Perfeita.<\/p>\n

Ambiente digital – <\/strong>\u00a0a campanha contar\u00e1 com v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es diferenciadas, dentre elas um unboxing em realidade aumentada no site www.novoomo.com.br, em que o consumidor consegue usar essa tecnologia para visualizar, em tempo real, a transforma\u00e7\u00e3o da antiga caixa do OMO Multia\u00e7\u00e3o na nova embalagem de OMO Lavagem Perfeita para conhecer seus benef\u00edcios e assistir ao filme da campanha. Influencers mostrar\u00e3o em suas redes sociais o unboxing do novo OMO e um time de youtubers criar\u00e1 conte\u00fado para a marca durante o ano.<\/p>\n

Em termos de processos, esse trabalho \u00e9 o primeiro do modelo “agile” da MullenLowe Brasil, realizado por meio de uma integra\u00e7\u00e3o feita a quatro m\u00e3os com\u00ac\u00ac ag\u00eancia e clientes trabalhando juntos no dia a dia.<\/p>\n