{"id":15270,"date":"2019-05-29T15:07:19","date_gmt":"2019-05-29T18:07:19","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/?p=15270"},"modified":"2019-05-29T15:07:19","modified_gmt":"2019-05-29T18:07:19","slug":"bradesco-e-a-marca-mais-valiosa-do-brasil-em-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2019\/05\/29\/bradesco-e-a-marca-mais-valiosa-do-brasil-em-2019\/","title":{"rendered":"Bradesco \u00e9 a marca mais valiosa do Brasil em 2019"},"content":{"rendered":"

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Nesta ter\u00e7a-feira, 28 de maio, a\u00a0Kantar<\/strong>, junto com o grupo\u00a0WPP<\/strong>\u00a0e a revista\u00a0Isto\u00c9 Dinheiro<\/strong>, apresentou o resultado do ranking das 60 Marcas Mais Valiosas do Brasil. O banco Bradesco levou o pr\u00eamio principal, com um valor de marca de US$9,47 bilh\u00f5es – aumento de 35% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. O Google se destacou como a mais forte com atua\u00e7\u00e3o no Brasil, enquanto Magazine Luiza foi a que mais aumentou seu valor em 2019, em 276%. O montante total das marcas chegou a US$ 69,9 bilh\u00f5es (alta de 11%). A 13\u00aa edi\u00e7\u00e3o contou com as apresenta\u00e7\u00f5es de l\u00edderes globais e locais bem como especialistas em marketing e comunica\u00e7\u00e3o na ESPM-SP.<\/p>\n

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Eric Salama, CEO Global da\u00a0Kantar,<\/strong>\u00a0falou sobre o que \u00e9 verdadeiramente importante para as marcas no contexto da Terceira Era do Consumo. \u201cAs marcas que s\u00e3o percebidas como inovadoras crescem sete vezes mais do que as que n\u00e3o s\u00e3o. Nesse caso,\u00a0o importante n\u00e3o \u00e9 ter muitos dados, mas saber usar os que j\u00e1 temos para gerar crescimento nas marcas\u201d, afirma o executivo.\u00a0Salama tamb\u00e9m fez uma an\u00e1lise do cen\u00e1rio atual da publicidade no Brasil. \u201cAs marcas brasileiras se saem bem em significado e relev\u00e2ncia, mas precisam se diferenciar mais das outras. Al\u00e9m disso, segundo a percep\u00e7\u00e3o dos consumidores, elas n\u00e3o s\u00e3o t\u00e3o inovadoras quanto as chinesas ou americanas\u201d, diz.<\/p>\n

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\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Sonia Bueno, CEO da\u00a0Kantar\u00a0Brasil, trouxe os fundamentos para o crescimento das marcas no pa\u00eds.\u00a0A executiva destacou a import\u00e2ncia de as marcas sa\u00edrem da zona conforto, apresentarem solu\u00e7\u00f5es inovadoras, acompanharem as transforma\u00e7\u00f5es da comunica\u00e7\u00e3o e desenvolverem estrat\u00e9gias que posicionem o consumidor no centro de todos os movimentos da marca. Para contextualizar, apresentou cases de sucesso como Kit Kat e Tixan Yp\u00ea.\u00a0\u201cOs fatores de sucesso\u00a0que contribuem para o\u00a0equity<\/em>\u00a0de marca s\u00e3o: prop\u00f3sito e estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio, cultura de inova\u00e7\u00e3o, comunica\u00e7\u00e3o consistente\u00a0-multiplataforma-\u00a0e novas experi\u00eancias com o consumidor\u201d, afirma.<\/p>\n

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Eduardo Tomiya, diretor da\u00a0Kantar\u00a0Brasil, explicou a metodologia para a realiza\u00e7\u00e3o de ambos rankings, al\u00e9m de destacar a import\u00e2ncia de ter um valor de marca elevado. \u201cA reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 o ativo mais valioso de uma empresa, e, sendo forte, protege o neg\u00f3cio em \u00e9pocas de crise. A marca -que \u00e9 constru\u00edda nos pontos de contato com o consumidor\u2013 foi fundamental para o Bradesco e Magazine Luiza serem vitoriosos neste estudo. Google com sua cultura de inova\u00e7\u00e3o e sempre orientar para as necessidades dos clientes aparece como destaque da marca mais forte do Brasil\u201d, diz.<\/p>\n

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\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Na sequ\u00eancia, Celso Masson, diretor de n\u00facleo da revista Isto\u00c9 Dinheiro moderou o debate \u201cComo as marcas consolidadas est\u00e3o lidando com a disrup\u00e7\u00e3o?\u201d com a participa\u00e7\u00e3o de Felipe Ramirez, Solutions Chief Officer da\u00a0Kantar\u00a0e de executivos como Esteban Walther, diretor de marketing do Google na Am\u00e9rica Latina, Ilca Sierra, diretora de marketing do Magazine Luiza e Glaucimar Peticov, diretora executiva do Bradesco. No bate papo, os profissionais destacaram suas estrat\u00e9gias para se posicionar no mercado bem como est\u00e3o utilizando a tecnologia e inova\u00e7\u00e3o na gest\u00e3o de marcas.<\/p>\n

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O ranking completo das 60 Marcas Mais Valiosas, assim como as 20 Mais Fortes, estar\u00e3o dispon\u00edveis na \u00edntegra com outras an\u00e1lises na edi\u00e7\u00e3o especial da Isto\u00c9 Dinheiro que chega \u00e0s bancas no dia 31 de maio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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