{"id":15300,"date":"2019-06-04T22:10:40","date_gmt":"2019-06-05T01:10:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/?p=15300"},"modified":"2019-06-04T22:10:40","modified_gmt":"2019-06-05T01:10:40","slug":"itau-convoca-torcida-pelo-futebol-feminino-em-campanha-com-jogadoras-da-selecao-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/2019\/06\/04\/itau-convoca-torcida-pelo-futebol-feminino-em-campanha-com-jogadoras-da-selecao-brasileira\/","title":{"rendered":"Ita\u00fa convoca torcida pelo futebol feminino em campanha com jogadoras da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira"},"content":{"rendered":"

O Ita\u00fa Unibanco<\/strong> apoia projetos de forma\u00e7\u00e3o esportiva que ensinam o futebol e seus valores para meninos e meninas ao redor do Brasil e trabalha, desde o fim de 2018, em uma exposi\u00e7\u00e3o sobre a trajet\u00f3ria do futebol feminino rec\u00e9m-inaugurada no Museu do Futebol. Agora, o banco entra em campo nas telas com uma campanha com foco nas mulheres que representam o Brasil nos gramados.<\/p>\n

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Criado pela Mutato<\/strong>, o filme convida o p\u00fablico a buscar informa\u00e7\u00f5es sobre as jogadoras e refletir sobre a import\u00e2ncia de conhecer e torcer por todas as nossas sele\u00e7\u00f5es de futebol. A campanha, protagonizada por Andressa Alves e Cristiane Rozeira, atacantes da Sele\u00e7\u00e3o Brasileira convocadas para o mundial feminino na Fran\u00e7a, foi gravada no Est\u00e1dio Municipal Paulo Machado de Carvalho, o Pacaembu, em S\u00e3o Paulo:<\/p>\n

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https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=GYbxcwj5QLc&feature=youtu.be<\/a><\/p>\n

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Estrelas na tela, as mulheres n\u00e3o s\u00e3o destaque apenas nela. Desde a reda\u00e7\u00e3o da campanha, passando pela cria\u00e7\u00e3o, dire\u00e7\u00e3o, produ\u00e7\u00e3o e aprova\u00e7\u00e3o pelo Ita\u00fa, todas os pap\u00e9is chave do projeto foram ocupados por mulheres.<\/p>\n

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“No pa\u00eds do futebol, pouco se fala sobre as equipes femininas. Como patrocinador de todas as Sele\u00e7\u00f5es, para n\u00f3s \u00e9 muito importante mostrar ao p\u00fablico quem s\u00e3o essas jogadoras e incentivar a torcida a reconhec\u00ea-las e estar junto com elas. Acreditamos que o esporte \u00e9 um meio de promover a educa\u00e7\u00e3o e formar pessoas e cidad\u00e3os melhores. Apoiar a Sele\u00e7\u00e3o, projetos que ensinam futebol e promover uma exposi\u00e7\u00e3o sobre o futebol feminino s\u00e3o a\u00e7\u00f5es essenciais para dar luz ao exemplo forte e ineg\u00e1vel do poder transformador do esporte”, diz Juliana Cury, superintendente de marketing do Ita\u00fa Unibanco.<\/p>\n

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A campanha tem como gancho a falta de visibilidade das jogadoras. A partir de uma narra\u00e7\u00e3o sobre a busca por reconhecimento e valoriza\u00e7\u00e3o, s\u00e3o exibidos detalhes do rosto de duas mulheres – sem que se mostre, a princ\u00edpio, suas identidades. Andressa e Cristiane s\u00e3o finalmente reveladas quando vestem a camisa da Sele\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Ao final, as atacantes aparecem se preparando para uma partida e repetindo mensagens que incentivam o p\u00fablico a conhecer mais de perto suas conquistas. O filme termina com a hashtag\u00a0#EuTor\u00e7oPorTodas<\/em>, um convite para que os brasileiros tor\u00e7am por todas as mulheres e todas as sele\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

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A hashtag ser\u00e1 promovida nas comunica\u00e7\u00f5es relacionadas a futebol do Ita\u00fa, na m\u00eddia tradicional e digital, e tamb\u00e9m na exposi\u00e7\u00e3o\u00a0CONTRA-ATAQUE! As Mulheres do Futebol,\u00a0<\/strong>em cartaz no Museu do Futebol at\u00e9 o dia 20 de outubro. Patrocinada pelo Ita\u00fa, por meio da lei de incentivo ao esporte, a mostra foi preparada junto ao museu desde o fim de 2018 e conta a trajet\u00f3ria das mulheres que se destacaram e lutaram pelo futebol no Brasil. Com um time de curadoras (entre elas Aline Pellegrino, ex-zagueira medalhista ol\u00edmpica) a mostra tem projeto expogr\u00e1fico de Daniela Thomas e exibe um panorama com fatos que v\u00e3o desde antes da proibi\u00e7\u00e3o da pr\u00e1tica do futebol pelas mulheres \u2013 que vigorou ao longo de v\u00e1rias d\u00e9cadas do s\u00e9culo 20 no Brasil \u2013 at\u00e9 a oitava edi\u00e7\u00e3o do Mundial Feminino.<\/p>\n

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“Acreditamos que 2019 ser\u00e1 um marco na maneira como olhamos para futebol feminino, saindo do papel de coadjuvante e se consolidando como assunto central”, afirma Fernanda Guimar\u00e3es, VP de Cria\u00e7\u00e3o da Mutato. “E para que esse protagonismo seja leg\u00edtimo, \u00e9 importante que se exponha a ferida dessa longa trajet\u00f3ria de luta por reconhecimento.”<\/p>\n

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“O lan\u00e7amento desse filme marca o amadurecimento do nosso relacionamento com o Ita\u00fa, iniciado ano passado com o hub de conte\u00fado que operamos dentro do banco”, comenta Betina Kormes, Diretora de Contas da Mutato. “Acompanhar de perto os dados e insights, por meio do hub, foi fundamental para criarmos uma campanha que conversa com esse momento \u00edmpar do futebol feminino.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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