![\"\"](\"https:\/\/blogs.opovo.com.br\/layout\/wp-content\/uploads\/sites\/47\/2019\/07\/NATURA_dom_30s_edit_20190711_22h30.00_00_25_06.Still008-300x169.jpg\")
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Desde pequenos, os homens s\u00e3o ensinados a ficar quietos sobre seus sentimentos e a n\u00e3o expor emo\u00e7\u00f5es. Uma pesquisa in\u00e9dita, conduzida pelo Papo de Homem\/Instituto PDH em parceria com a Natura e Reserva, mostra que 50,9% dos homens t\u00eam o pai como principal refer\u00eancia de masculinidade, mas s\u00f3 um em cada\u00a0dez conversou com ele sobre o que significa ser homem.\u00a0Para o estudo, foram entrevistadas mais de 40 mil pessoas e os resultados mostram que sete em cada dez homens declaram que n\u00e3o foram ensinados a demonstrar fragilidade. Al\u00e9m disso, seis em cada dez afirmam n\u00e3o ter sido ensinados, na inf\u00e2ncia ou adolesc\u00eancia, a expressar suas emo\u00e7\u00f5es (os dados completos ser\u00e3o apresentados no in\u00edcio de agosto, quando o document\u00e1rio “O Sil\u00eancio dos Homens” for lan\u00e7ado).<\/p>\n
Para despertar a aten\u00e7\u00e3o sobre o assunto e ampliar o alcance do debate, Natura Homem colocou essa discuss\u00e3o literalmente em campo. Na volta do Campeonato Brasileiro, ap\u00f3s pausa para a realiza\u00e7\u00e3o da Copa Am\u00e9rica, os jogadores entraram no est\u00e1dio com a m\u00e3o tapando a boca em duas partidas transmitidas pela Globo e pelo Premiere: Corinthians x CSA\u00a0e\u00a0Cruzeiro x Botafogo. A a\u00e7\u00e3o de m\u00eddia leva assinatura da DPZ&T.<\/p>\n
Antes do in\u00edcio das partidas, os jogadores entraram em campo com uma faixa com a hashtag da campanha, ‘#homempra dizer eu te amo’. Alguns deles trocaram seus nomes, nos uniformes, pelos de seus pais ou filhos. Ao mesmo tempo em que a a\u00e7\u00e3o aconteceu nos gramados, conte\u00fados exclusivos da marca foram disponibilizados no Twitter, com a mesma hashtag, promovendo uma conversa em torno do assunto.<\/p>\n
No intervalo, os narradores dos jogos na Globo, Premiere e R\u00e1dio Globo (SP e RJ) comentaram sobre a a\u00e7\u00e3o da Natura. Momento que marcou ainda o lan\u00e7amento do filme publicit\u00e1rio de Natura Homem Dom, nova fragr\u00e2ncia que re\u00fane em um mesmo frasco for\u00e7a e do\u00e7ura, representando a intensidade e delicadeza deste novo homem.Os torcedores\u00a0que estiveram no est\u00e1dio puderam conferir o lan\u00e7amento da campanha no tel\u00e3o. Al\u00e9m disso, como forma de dar ainda mais dimens\u00e3o para a discuss\u00e3o, o tema foi abordado no programa ‘Troca de Passes’, do Sportv e ser\u00e1 comentado no ‘Globo Esporte’, edi\u00e7\u00f5es de S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro. No ambiente digital, o comentarista Caio Ribeiro e o apresentador Felipe Andreoli usaram suas redes sociais para levar o assunto para seus seguidores.<\/p>\n
“Natura Homem quer contribuir para repensar o modo como definimos a masculinidade, e por isso escolhemos como ponto de partida dessa conversa uma a\u00e7\u00e3o em um est\u00e1dio, ambiente muitas vezes caracterizado por ser machista. Os homens precisam estar \u00e0 vontade para serem sens\u00edveis, declararem sentimentos e exporem ang\u00fastias e emo\u00e7\u00f5es, inclusive dizendo eu te amo para os seus pais, muitas vezes a figura que representa a masculinidade em sua vida”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria da Natura.<\/p>\n
Segundo Sofia Raucci, diretora de m\u00eddia da DPZ&T, a campanha nasceu de um insight\u00a0 que se tornou o ponto central de toda a estrat\u00e9gia de m\u00eddia, trazendo a\u00e7\u00f5es inovadoras e formatos in\u00e9ditos. “Constru\u00edmos uma s\u00e9rie de iniciativas com o objetivo de gerar reflex\u00e3o e conversa em torno de um tema t\u00e3o importante, mas pouco falado. Criamos um storytelling poderoso, e tivemos um cuidado especial em cada detalhe, com a escolha do territ\u00f3rio, dos canais e a forma como e as a\u00e7\u00f5es se integram.”, completa.<\/p>\n
A campanha de Natura Homem Dom mostra a dificuldade ou incapacidade de muitos homens em demonstrar seus sentimentos mais profundos e faz um convite para que eles digam eu te amo para seus pais. O filme, que estreou no intervalo dos jogos do Campeonato Brasileiro, tem produ\u00e7\u00e3o da Hungry Man, dire\u00e7\u00e3o de Jo\u00e3o Caetano e \u00e9 protagonizada somente por pais e filhos reais para dar sentido \u00e0 assinatura “Eu te amo transforma quem fala, fortalece quem ouve.” Seu lan\u00e7amento contar\u00e1 com uma estrat\u00e9gia 360\u00ba que cobrir\u00e1 diversos meios e inclui TV, merchandising, Pay TV, a\u00e7\u00f5es no programa Saia Justa e Papo de Homem, OOH e estrat\u00e9gia digital completa com conte\u00fados produzidos pela marca.<\/p>\n