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A Piraqu\u00ea, marca de biscoitos, massas e torradas pertencente \u00e0 M. Dias Branco, estreia, em 9 de agosto, campanha nacional em plataforma 360\u00ba para apresentar seu novo posicionamento: \u201cA receita \u00e9 ser original\u201d. A campanha foi criada pela Lew’Lara\\TBWA e, al\u00e9m de ser a primeira desde a aquisi\u00e7\u00e3o da marca pela companhia, ser\u00e1 a maior da hist\u00f3ria da Piraqu\u00ea. Est\u00e3o previstas inser\u00e7\u00f5es nos principais canais de TV aberta, canais de afinidade do pay TV, m\u00eddia digital, ativa\u00e7\u00e3o em PDV e merchandising.<\/p>\n
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\u201cDesde a aquisi\u00e7\u00e3o da Piraqu\u00ea, no ano passado, j\u00e1 t\u00ednhamos em mente que a marca precisava de um novo posicionamento para acelerar o crescimento dentro e fora do Rio de Janeiro. Chegamos ao novo posicionamento depois de um processo de pesquisa com consumidores que foi realizado em parceria com a Touch Branding. O posicionamento tem pilares como qualidade, tradi\u00e7\u00e3o, produtos \u00edcones e a originalidade, que \u00e9 alma da marca\u201d, ressalta Rodrigo Mainieri, gerente de marketing da M. Dias Branco.<\/p>\n
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Originalidade \u00e9, de fato, um dos principais atributos de Piraqu\u00ea, ancorado nas ic\u00f4nicas embalagens e, principalmente, nas receitas de produtos originalmente criados pela marca, que s\u00e3o imposs\u00edveis de copiar, como: a Goiabinha, o Cracker de Gergelim, o biscoito de Leite Maltado e salgadinhos como Presuntinho e Queijinho.<\/p>\n
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O filme de 30 segundos destaca esses atributos e apresenta a campanha\u00a0\u201cPiraqu\u00ea: dif\u00edcil de resistir, imposs\u00edvel de copiar\u201d<\/strong>,\u00a0<\/strong>que ter\u00e1 como meio de divulga\u00e7\u00e3o TV aberta e Pay TV.\u00a0<\/strong>A campanha ainda conta com forte investimento em digital que, al\u00e9m das a\u00e7\u00f5es tradicionais, trar\u00e1 projetos inovadores. Um deles \u00e9 uma parceria com o canal de humor Porta dos Fundos. \u201cO foco no digital complementa a estrat\u00e9gia de rejuvenescimento da marca e aproxima\u00e7\u00e3o dos jovens e das jovens-fam\u00edlias\u201d, explica Rodrigo.<\/p>\n \n Embora esta seja a primeira campanha 360\u00ba para a marca desde a aquisi\u00e7\u00e3o pela M. Dias Branco, j\u00e1 em 2018 foi anunciada a amplia\u00e7\u00e3o de portf\u00f3lio, com o lan\u00e7amento das torradas Piraqu\u00ea, nos sabores Tradicional, Light, Integral e Multigr\u00e3os. Segundo Rodrigo Mainieri, inova\u00e7\u00e3o ser\u00e1 outro pilar para o crescimento. Tanto que pelo menos dois lan\u00e7amentos ser\u00e3o anunciados ainda este ano.<\/p>\n \n O executivo faz quest\u00e3o de lembrar que a linha de design que at\u00e9 hoje norteia toda a comunica\u00e7\u00e3o visual de Piraqu\u00ea foi criada no fim dos anos 60 por Lygia Pape (1927-2004), uma das mais bem-sucedidas artistas pl\u00e1sticas brasileiras. \u201cEsse conceito de design de embalagem \u00e9 um dos ativos da marca desde o in\u00edcio e cria uma identidade \u00fanica nas g\u00f4ndolas\u201d, afirma. Desde o ano passado, a marca tem investido na renova\u00e7\u00e3o das embalagens das massas e biscoitos. \u201c\u00c9 uma renova\u00e7\u00e3o que preserva o design de repeti\u00e7\u00e3o\u201d, explica.<\/p>\n \n \u201cCom essa campanha, a M. Dias Branco pretende iniciar uma nova fase para a marca Piraqu\u00ea, que assume papel estrat\u00e9gico dentro do portf\u00f3lio da companhia, com foco principal na categoria de biscoitos e na gera\u00e7\u00e3o de valor\u201d, afirma Rodrigo Mainieri.\u00a0\u201cTemos que construir uma marca forte dentro e fora do Rio de Janeiro para sustentar nosso posicionamento de pre\u00e7os premium. No m\u00e9dio prazo, Piraqu\u00ea contribuir\u00e1 ainda mais para a rentabilidade do neg\u00f3cio\u201d, finaliza o executivo.<\/p>\n \n